Al Real Madrid le salen las cuentas para fichar a Neymar
El impacto medi¨¢tico del brasile?o dejar¨ªa en la caja del club 13,5 millones anuales que ayudar¨ªan a pagar su sueldo y servir¨ªa para relanzar el club.
Florentino P¨¦rez fue el primero que entendi¨® que el f¨²tbol estar¨ªa dominado por el m¨¢rketing. Fue en la ¨¦poca de los Gal¨¢cticos. "Son jugadores que se pagan su propio sueldo", sol¨ªa decir para justificar los megafichajes de Figo, Ronaldo, Zidane o Beckham. El tiempo le dio la raz¨®n. Ahora es Neymar quien aparece en el horizonte. Es el tercer deportista del planeta que m¨¢s dinero ingresa s¨®lo por detr¨¢s de Messi y Cristiano (seg¨²n la lista de Forbes). Y esa es una de las claves que hace su fichaje viable...
Marcas como Nike, Red Bull, EA Sports, Mastercard, Gaga Milano, Gillette, Beats By Dre o DAZN dejan a Neymar 27 millones brutos al a?o. Supone el 29% de sus ganancias totales. El brasile?o es un producto. Lo es aunque este a?o haya sido 12? en la lista del Bal¨®n de Oro o de que nunca haya estado entre los dos primeros.
Antes de ir al PSG (que ahora le paga 37 millones netos por temporada, 70 brutos), lo que ganaba Neymar por publicidad representaba el 61% de sus ingresos (siempre seg¨²n los fiables datos de Forbes). En comparaci¨®n, los ingresos por publicidad representan el 27% del total de ganancias de Messi y el 40% de las de Cristiano.
?En qu¨¦ se beneficiar¨ªa el Madrid fichando a Neymar? Desde aquella ¨¦poca gal¨¢ctica, la entidad blanca mantiene una norma inquebrantable. Se reparte al 50% lo que generan por los derechos de imagen sus futbolistas, que suelen aceptar porque esos ingresos se multiplican holgadamente por la proyecci¨®n medi¨¢tica que tiene el propio Madrid. Si Neymar tiene firmados diez millones al a?o de Nike, a buen seguro que entrar¨¢ en su cuenta alg¨²n mill¨®n m¨¢s despu¨¦s del traspaso. Y as¨ª con todas las marcas que le patrocinan (y habr¨¢ m¨¢s que quieran hacerlo). Es una pr¨¢ctica habitual en la ¨¦lite y que contemplan los contratos.
De esta manera y con lo que genera Neymar ahora (27M€ brutos en publicidad), el Madrid se asegurar¨ªa ingresar en caja el 50%: 13,5 millones. Y esa cifra podr¨ªa ser mayor. El brasile?o se pagar¨ªa parte de su sueldo...
Por otro lado, el Madrid tiene una gran ventaja con respecto al Bar?a. A¨²n mantiene en un rango aceptable el ratio de eficiencia de su masa salarial. La ECA (Asociaci¨®n de Clubes Europeos) recomienda que la masa salarial total de una entidad no supere el 70% de los ingresos de explotaci¨®n. En el Madrid y en el Bar?a estos datos son oficiales y est¨¢n en sus cuentas.
| Deportista | Deporte | Salario | Publicidad | Ganancias | |
| 1. | Messi | F¨²tbol | 92 | 35 | 127 |
| 2. | Cristiano | F¨²tbol | 58,5 | 39,5 | 98 |
| 3. | Neymar | F¨²tbol | 67,5 | 27 | 94,5 |
| 4. | Canelo ?lvarez | Boxeo | 83 | 1,8 | 84,8 |
| 5. | Federer | Tenis | 6,6 | 77,5 | 84,1 |
| 6. | Russel Wilson | F¨²tbol Americano | 72,5 | 8,1 | 80,6 |
| 7. | Aaron Rodgers | F¨²tbol Americano | 72,3 | 8,1 | 80,4 |
| 8. | LeBron James | NBA | 32,4 | 47,7 | 80,1 |
| 9. | Stephen Curry | NBA | 34 | 37,8 | 71,8 |
| 10. | Kevin Durant | NBA | 27,4 | 31,5 | 58,9 |
*Cifras en millones de euros.
Hay margen. El ratio del Madrid es del 57%. Su gasto total en salarios (tiene 811 trabajadores) es de 430 millones de euros (280M€ para el primer equipo), y sus ingresos de explotaci¨®n son de 751M€. Si a esa masa salarial se a?adieran los 70M€ brutos que cobra Neymar (37 limpios) ese ratio se mantendr¨ªa todav¨ªa en el 66%. Tiene margen, muy al contrario que el Bar?a, cuyo ratio se ha disparado ya al 77%: 529M€ de masa salarial total (303 para la primera plantilla) y unos ingresos totales de explotaci¨®n de 686 millones.
El f¨²tbol se mueve en cifras cada vez m¨¢s astron¨®micas. Forbes lleva haciendo tres d¨¦cadas su exhaustiva lista de los deportistas que m¨¢s ganan y por primera vez los tres primeros son futbolistas. Messi est¨¢ a la cabeza por segundo a?o consecutivo, y en el ¨²ltimo ejercicio aument¨® sus ganancias un 9,5%. En el caso de Cristiano hay que tener en cuenta, adem¨¢s, que la legislaci¨®n italiana s¨®lo le obliga a pagar 100.000 euros fijos independientemente de la cantidad de sus ingresos publicitarios si estos son generados (como es el caso) fuera del pa¨ªs. En Espa?a pagaba el 28% que corresponde al impuesto de sociedades. Con ese mismo anzuelo est¨¢ intentando la Juve pescar a Neymar.
Un fil¨®n publicitario.
El brasile?o del PSG es una apuesta segura de la mercadotecnia. Funciona independientemente de sus m¨¦ritos deportivos. Sucede igual con deportistas como Sharapova. Los ingresos provenientes de la publicidad suponen el 91% de los totales que genera la tenista. Y seg¨²n la consultora Celebrity DBI, estos s¨®lo cayeron un 2% despu¨¦s de la acusaci¨®n de dopaje en la que se vio envuelta. Los expertos hablan de "imagen comercializable". Neymar la tiene. Hazard, en perspectiva, no est¨¢ ni entre los 20 deportistas que m¨¢s ganan del planeta. Es un fichaje que asegura rendimiento. El del brasile?o es de esos que pueden relanzar a un club... Y Florentino lo sabe bien.