Los patrocinadores de Primera: bancos, turismo, comercio web...

Desde que el logo del licor aleman J?germeister fuera estampado por primera vez en la camsieta del Eintracht Braunschweig en 1973 supimos la publicidad llegaba a las camisetas de f¨²tbol para quedarse. En Espa?a, la entrada de los patrocinadores tard¨® hasta 1981. Fue el Racing de Santander el que se subi¨® por primera vez al carro estampando una publicidad de Teka en su equipaci¨®n antes de enfrentarse al Real Madrid.

Ahora, 38 a?os despu¨¦s, las marcas conviven con los escudos de forma natural y cada vez de manera m¨¢s global llegando los clubes a llevar publicidad tur¨ªsitica de pa¨ªses a miles de kil¨®metros.

En esta edici¨®n de LaLiga hay todo tipo de empresas nacionales e internacionales: comercio web japon¨¦s, empresas econ¨®micas, bodegas o casas de apuestas. Estos son los patrocinadores de los equipos de LaLiga 2018/19.

La camiseta: veinte equipos entre diez marcas deportivas

Uno de los momentos m¨¢s esperados por los aficionados cada a?o es la presentaci¨®n de su nueva camiseta, la que le dar¨¢ identidad por los campos durante todo el a?o y que suele generar debate entre los que prefieren modelos m¨¢s cl¨¢sicos hasta los que aceptan de buen grado colores menos habituales.

En Espa?a, hay diez marcas que visten a los equipos de Primera: Nike, Adidas, Joma, Kelme, Kappa, New Balance, Macron, Puma, Umbro, Hummel. En la principal pelea, la marca del swoosh se lleva varios de los grandes con Barcelona, Atl¨¦tico de Madrid y Sevilla mientras que los alemanes solo visten al Real Madrid y al Valencia.

Este a?o fue llamativo el regreso del Betis a Kappa, marca querida ya que visti¨® al club en sus mejores a?os recientes y la fuerza de las nacionales Kelme y Joma que cuentan en sus filas con Getafe, Alav¨¦s, Espanyol, Legan¨¦s, Villarreal, Huesca y Rayo Vallecano. Tambi¨¦n destaca la italiana Macron que viste a Real Sociedad y Levante. El resto de camisetas se dividen entre New Balance (Athletic), Eibar (Puma), Girona (Umbro) y Valladolid (Hummel).

M¨¢s de cuarenta marcas en las camisetas de Primera

Desde comercio online japon¨¦s, productos de higiene, aerol¨ªneas o inmobiliarias... Hasta 41 marcas est¨¢n presentes en las equipaciones de LaLiga Santander.

En los m¨¢s grandes, Real Madrid, Barcelona y Atl¨¦tico aparecen m¨¢s empresas extranjeras por su dimensi¨®n m¨¢s global como Rakuten, Trade Plus 500, Hyundai o la aerol¨ªnea Fly Emirates. En LaLiga tambi¨¦n hay varias marcas comunes como Betway, casa de apuestas que comparte patrocinio con Alav¨¦s, Legan¨¦s y Levante o patrocinios m¨¢s 'locales' como el de Estrella Galicia con el Celta, Kutxabank con Real Sociedad y Athletic, Cuatro Rayas con el Real Valladolid o Pamesa con el Villarreal.

El Espanyol, con parte de capital chino, tiene curiosamente un patrocinio de turismo mexicano invitando a sus aficionados y a todos los que vean el partido a visitar Riviera Maya. En LaLiga, no son demasiados equipos los que cuentan con publicidad de su localidad en concreto dentro de la equipaci¨®n. El Huesca cuenta con 'Huesca, la magia', el Legan¨¦s lleva el escudo de la localidad en peque?o en la zona del pecho de su camiseta, el Girona publicita en la manga de su camiseta la Costa Brava como buena opci¨®n para el turismo vacacional y el Valladolid que hace patria publicitando su ciudad y tambi¨¦n su comunidad, Castilla y Le¨®n.

Estos patrocinios tur¨ªsticos llegan desde las instituciones p¨²blicas pero, en general, los patrocinios llegan en su totalidad desde las inciativas privadas de sectores diversos. LaLiga cuenta con patrocinios de comercio online (Rakuten), electrodom¨¦sticos (Beko), mercados de valores (Trade500, EverFX), autom¨®viles (Hyundai, Alfa Romeo), aerol¨ªneas (Fly Emirates), inmobiliarias (Tecnocasa), casa de apuestas (Betway, Playtika; Betfair, Marathon Bet, El Dorado), telefon¨ªa m¨®vil (BLU), higiene personal (Sesderma, LEA), medios de comunicaci¨®n (Bein Sports, BeSoccer), aseguradoras (Reale), bancos (Kutxabank, Abanca), energ¨¦ticas (AVIA, Integra Energ¨ªa), turismo (Costa Brava, Riviera Maya, Huesca, La Magia, Valladolid Ciudad Amiga y Castilla y Le¨®n), ayuntamientos (Ayto. de Legan¨¦s), navieras (Balearia), bodegas (Cuatro Rayas), empresas de cer¨¢mica (Pamesa), cerveceras (Estrella Galicia), pr¨¦stamos de dinero (Creditea), herramientas (Hikoki), iniciativas medioambientales (Greenearth) y una ONG (Unicef).

De los 20 equipos, solo hay dos equipos cuyo pecho est¨¢ libre de patrocinadores recordando a viejas ¨¦pocas donde las empresas no copaban el frontal de la camiseta. Son la Real Sociedad y el Rayo Vallecano.