Un a?o del fichaje de Neymar por el PSG: as¨ª ha sido su impacto
'Le Parisien' analiza la rentabilidad de su mastod¨®ntica operaci¨®n al cumplirse un a?o de su llegada a Par¨ªs. Mbapp¨¦ amenaza ahora su figura.
Ayer se acabaron las vacaciones para Neymar. El brasile?o se uni¨® a la concentraci¨®n que est¨¢ llevando a cabo el Paris Saint Germain en Shenzhen (China), donde se disputar¨¢ la Supercopa francesa ante el Monaco el pr¨®ximo s¨¢bado. Aunque Neymar no ser¨¢ de la partida, sigue siendo el principal foco medi¨¢tico.
Curiosamente, hoy, 3 de agosto, hace justo un a?o de aquel terremoto que supuso el fichaje de Neymar por el club parisino y que sacudi¨® el planeta f¨²tbol. Una megal¨ªtica inversi¨®n, 222 millones de € mediante, que convirtieron, a¨²n a d¨ªa de hoy, al ex cul¨¦ en el fichaje m¨¢s caro de la historia de este deporte. Una fuerte apuesta que conllevaba aparejado, c¨®mo no, un gran riesgo.
Esta operaci¨®n es la que analiza uno de los medios m¨¢s cercanos al club parisino, Le Parisien, que mide lo que supuso este fichaje a ojos del mundo, a nivel de notoriedad, econ¨®mico y de m¨¢rketing y patrocinio.
La conclusi¨®n es clara: su fichaje, a pesar del fuerte desembolso que supuso, ha disparado al PSG de forma asombrosa, proyect¨¢ndolo tanto en la vertiente interna como externa en todos los aspectos, quedando ¨²nicamente la espinita de la Champions League, que esperan quitarse esta temporada.
Desde que Neymar estamp¨® su firma junto a Nasser Al-Khela?fi, el PSG ha registrado un aumento espectacular en la comercializaci¨®n de su merchandising: m¨¢s del 78 %. Siendo el producto fetiche de este fen¨®meno la camiseta del habilidoso atacante, lo m¨¢s vendido de su escaparate. Adem¨¢s, todo lo que lleve asociado el nombre del brasile?o representa la mitad de las ventas hechas por el PSG.
Pero no solo eso. Ha despertado al p¨²blico del Parc des Princes. Desde su llegada, las taquillas han colgado el cartel de ¡®no hay billetes¡¯ en todos los partidos en los que el PSG actuaba de local. Algo sin precedentes en la historia. En el mundo virtual, el de las redes sociales, ha disparado la popularidad del club, cosechando casi 3 nuevos millones de seguidores.
Neymar abre de par en par las puertas del mercado asi¨¢tico
Ah¨ª no se acaba, sin embargo, la lista de ¡®favores¡¯ de Neymar a su actual club. Su presencia hace dominar a los parisinos con mano de hierro el mercado asi¨¢tico con el brasile?o como principal icono de reclamo comercial. Su imagen, donde es considerado casi un Dios, es un im¨¢n para atraer contratos de patrocino?millonarios que el PSG tiene intenci¨®n de revisar y renovar al alza para aprovechar esta baza. Unibet y Renault han firmado dos contratos importantes recientemente. Pero el mejor ejemplo de la expansi¨®n econ¨®mica es?la ¨²ltima renovaci¨®n del patrocinador del club, Fly Emirates, que reportar¨¢?25 millones de € al a?o a las ya fornidas arcas parisinas.
"Gracias a Neymar, los retornos son mucho mayores con nuestros socios en Asia", comenta un trabajador del club al cerrar otro contrato con el grupo Desports, por los que se embolsar¨¢n m¨¢s de 20 millones de € durante tres a?os y medio.
Mbapp¨¦ amenaza su 'status'
Kylian es el pr¨ªncipe de Francia. Es el diamante y el objeto de adoraci¨®n de esta generaci¨®n francesa campeona del mundo. Est¨¢ tocado con una varita y el PSG sabe que tiene una mina de oro para los pr¨®ximos a?os¡y tambi¨¦n, puede que un conflicto. El gran Mundial de su joven perla le ha confirmado en el primer plano del planeta f¨²tbol y amenaza ahora con robarle ese protagonismo y cari?o a Neymar en el PSG como jugador franquicia, al estilo de la NBA.
La pobre actuaci¨®n del brasile?o, unido a la pol¨¦mica por su estilo de juego, ha restado credibilidad y jerarqu¨ªa al brasile?o ante un Mbapp¨¦ que avanza a velocidad de crucero y amaga con robar a Neymar ese status de ¡®protegido¡¯ del presidente. El club ya le convirti¨® en imagen de la nueva campa?a publicitaria con su nuevo dorsal, el '7'...
