Una campa?a publicitaria complica todav¨ªa m¨¢s a Neymar

En la noche del domingo Neymar sorprendi¨® en horario 'prime time' en las televisiones de Brasil con un conmovedor v¨ªdeo sobre sus ¨²ltimas semanas tras la eliminaci¨®n de Brasil del Mundial, pero que en realidad era un anuncio de la marca Gillette para promocionar el nuevo eslogan de ¡®un nuevo hombre todo el d¨ªa¡¯.

Son 90 segundos de acci¨®n publicitaria en los que se puede ver y escuchar al brasile?o confesando que en ocasiones exagera y disculparse por no dar explicaciones cuando cae derrotado. ¡°Cuando salgo sin dar entrevistas no es porque yo s¨®lo quiera laureles de victoria, es porque a¨²n no he aprendido a decepcionarle. Cuando parezco malcriado, no es porque no aprend¨ª a frustrarme¡±.

Pero ese lavado de cara ha tenido el efecto contrario en la sociedad y la marca, agencia y el jugador lo saben y est¨¢n buscando la forma de minimizar el impacto del anuncio.

Neymar fue criticado desde el momento en el que el v¨ªdeo fue soltado en su perfil de Twitter por intentar escudarse en las redes sociales y no es la primera vez que esto sucede. Encima el jugador se convirti¨® en carne de meme desde el principio.

UOL asegura que tanto el entorno del jugador como la agencia percibieron desde el principio el fallo en la acci¨®n de mejora de imagen del futbolista del Paris Saint Germain. Desde dentro entienden que su imagen se ha deteriorado mucho este ¨²ltimo mes y todo lo que sea ¡®vender¡¯ al jugador como persona y su lado m¨¢s humano ser¨¢ recibido de forma negativa y como un negocio.

El texto del anuncio lanzado la noche del domingo en televisi¨®n y redes sociales fue una campa?a orquestada durante las dos ¨²ltimas semanas por la marca, la agencia y Neymar. El jugador, que est¨¢ de vacaciones, expuso su opini¨®n sobre las faltas recibidas en el torneo en Rusia y el texto se redact¨® a imagen y semejanza de lo dicho por ¨¦l. Una vez redactado, Neymar y su padre dieron el visto bueno, tal y como informa el diario brasile?o.

Gillette asegura que no es nada m¨¢s que la nueva campa?a ¡®un nuevo hombre todo el d¨ªa¡¯ y Neymar s¨®lo ha sido el primero de los atletas que participar¨¢n en las pr¨®ximas semanas.

Su madre sale al paso de las cr¨ªticas

En general los comentarios han sido negativos, pero algunos han pasado la l¨ªnea del respeto y han hecho da?o al entorno de la familia. Tanto que la madre de Neymar acudi¨® a Instagram para mostrar su dolor por lo que le¨ªa y escuchaba. ¡°La mayor¨ªa de los padres entristecen cuando hablan de sus hijos y m¨¢s todav¨ªa cuando ni le conocen. Las personas conocen el nombre de Neymar, pero la persona que es Neymar pocos la conocen. Soy su admiradora y, con todo el respeto, no abaten las palabras de aquellos que no tienen amor propio al pr¨®jimo. Yo te amo y siempre estar¨¦ a tu lado hijo m¨ªo. Mi guerrero¡±.

Los medios tampoco respaldan la acci¨®n de Neymar

Los medios de comunicaci¨®n, en general, tampoco han visto bien la acci¨®n comercial del futbolista y piden que ese lavado de cara lo haga a base de trabajo y esfuerzo. Y acudir a entrevistas para dar la cara es un buen punto de inicio para ese cometido.