KPMG: Cristiano ser¨ªa rentable para la Juve en dos o tres a?os
La consultora explica en un estudio que el club ha invertido 340 millones en ¨¦l. "Tendr¨¢n que hacer un gran esfuerzo para aprovechar la inversi¨®n", avisa.
Bajo el t¨ªtulo From Madrid to Turin: Ronaldo Economics, la consultora KPMG, una firma que ofrece servicios fiscales, de auditor¨ªa y de asesoramiento legal, financiero y de negocio, ha publicado un informe en el que analiza desde una perspectiva econ¨®mica el fichaje de Cristiano por la Juventus,? concluyendo que la rentabilidad es un objetivo real en un plazo de dos o tres a?os, lapso en el que se estima que la facturaci¨®n del club turin¨¦s podr¨ªa llegar a los 500 millones de euros. El informe empieza glosando los ¨¦xitos deportivos, los ingresos o el potencial en las redes sociales de Cristiano, al que describen como "una de las estrellas m¨¢s brillantes del f¨²tbol moderno".
A continuaci¨®n, pasa a diseccionar la amortizaci¨®n de una operaci¨®n en la que la Juventus pag¨® 117 millones por Cristiano, lo que supone 29,25 kilos en cada uno de los cuatro a?os por los que firm¨® el portugu¨¦s. Adem¨¢s, su salario bruto en ese cuatrienio ser¨¢ de alrededor de 224 millones, 56 por cada temporada, lo que representa, seg¨²n los ¨²ltimos datos revelados por la entidad italiana, el 21% del presupuesto total destinado al personal.? La suma de todo ello es de unos 340 millones, la cifra que tendr¨¢ que invertir la Juve en el jugador.?Para cuadrar sus cuentas a la larga, la Juventus ha de contemplar diferentes v¨ªas. A su favor est¨¢ el balance positivo de la 2016-2017, de unos 42 millones, aunque tambi¨¦n tiene el h¨¢ndicap de este ¨²ltimo curso, del que se esperan p¨¦rdidas. Adem¨¢s, para respetar el 'fair play' financiero, que permite un m¨¢ximo de 100 millones de balance negativo entre compras y ventas en el mercado de fichajes de una temporada, tendr¨¢ que vender a dos jugadores, explica KPMG, que expone las siguientes posibilidades, entre ellas Higua¨ªn.
D¨ªas de partido, patrocinadores, redes sociales...
La Juventus tendr¨¢ que apoyarse en los ingresos de los d¨ªas de partido. Los beneficios por los abonados ser¨¢n id¨¦nticos (33 o 34 millones) a los del ¨²ltimo ejercicio, pero por la venta de entradas podr¨ªa ganar m¨¢s, de 15 a 18 kilos. En total, se embolsar¨ªa entre 48 y 52 millones por la Serie A. Por la Champions, de 5 a 8 millones cayendo en la fase de grupos o en octavos; de 8 a 11 cayendo en cuartos; de 11 a 13 cayendo en semifinales; y de 13 a 15 si alcanza la final.?Otro impulso llegar¨ªa por los ingresos por derechos televisivos y de radio,?entre 170 y 255 millones, un importante aumento atendiendo a que se valora que en la 2017-2018 podr¨ªan haber sido de 190 o 200. A ello habr¨ªa que a?adir tambi¨¦n la venta de merchandising (de 75 a 100 millones en las pr¨®ximas tres temporadas), que podr¨ªa atraer a nuevos patrocinadores (ahora, el 40% son italianos), y?el potencial de las redes sociales, donde Cristiano genera mucho dinero (el deportista que m¨¢s, junto a Messi) y la Juventus tendr¨ªa que idear una f¨®rmula con la que monetizar su gran repercusi¨®n internacional.
Con todo, KPMG concluye que "la inversi¨®n en CR7 podr¨ªa proporcionarle a la Juve beneficios deportivos, en medios de comunicaci¨®n y marca, y econ¨®micos. Eso bien podr¨ªa superar los costos relacionados con el fichaje, permitiendo al club para aumentar sus ingresos, rentabilidad y, en ¨²ltima instancia, el valor de la empresa en los pr¨®ximos a?os, cuando se espera que se haga realidad la idea de los principales clubes de f¨²tbol como empresas de entretenimiento y medios".
