"Esta final de Mil¨¢n le da potencia a la Marca Espa?a"
Carlos Espinosa de los Monteros es el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca Espa?a. Madrile?o, de 72 a?os, estar¨¢ en San Siro. Coment¨® sus impresiones en AS.
Carlos Espinosa de los Monteros es el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca Espa?a. Madrile?o, de 72 a?os, estar¨¢ en San Siro. ¡°No hay mayor evento hoy en el mundo. Cientos de millones de ciudadanos de los cinco continentes mirar¨¢n la tele y ver¨¢n a dos equipos espa?oles¡±.
¡ª?Qu¨¦ significa para la Marca Espa?a esta final?
¡ªLa Marca Espa?a tiene muchos ingredientes que son los que construyen la imagen del pa¨ªs fuera, y uno muy importante es el deporte, y dentro del deporte, el f¨²tbol. De hecho, en muchas zonas del mundo lo que m¨¢s se conoce de Espa?a es el f¨²tbol. Acabo de llegar de Panam¨¢ y all¨ª me dec¨ªan que se parar¨¢ la ciudad y que todo el mundo estar¨¢ pendiente de este partido. Esta final da potencia a la Marca Espa?a.
¡ªLa final de la Champions ser¨¢ el evento m¨¢s visto hoy en todo el mundo¡
¡ªSer¨¢n cientos de millones de ciudadanos y de los cinco continentes los que ver¨¢n jugar a dos equipos espa?oles. Es una oportunidad extraordinaria que la jueguen dos equipos de un mismo pa¨ªs y de una misma ciudad. Es un respaldo a la notoriedad y a la reputaci¨®n del pa¨ªs.
¡ªEl mundo mirar¨¢ a Mil¨¢n pero estar¨¢ envidiando a Madrid.
¡ª?Mil¨¢n? Casi nadie se enterar¨¢ d¨®nde es el partido, eso no tendr¨¢ gran repercusi¨®n. Mil¨¢n se beneficia de que van 50.000 espa?oles all¨ª, pero lo que todo el mundo ver¨¢ en la pantalla ser¨¢ a dos equipos espa?oles y se estar¨¢ hablando de eso durante d¨ªas.?
¡ªEl f¨²tbol le da mucho a Espa?a...
¡ªSupone mucha notoriedad y mucha reputaci¨®n. En los ¨²ltimos 17 a?os se han jugado 51 campeonatos de primer orden (Champions, Europa League y Supercopa) y Espa?a ha ganado 26 de esos 51, hemos ganado m¨¢s de la mitad, y el siguiente pa¨ªs que m¨¢s ha ganado es Inglaterra, con siete. Esa superioridad es un motivo de orgullo¡.
¡ªY eso, ?como se traduce para la Marca Espa?a, en patrocinio, en dinero, en valor...?
¡ªTiene muchas vertientes. Primero supone una admiraci¨®n del pa¨ªs, y eso se traduce en que el sue?o de muchos aficionados del mundo es venir a Espa?a a ver el Bernab¨¦u, o a ver el Camp Nou, y de hecho vienen. Supone que los profesionales del f¨²tbol espa?ol encuentren oportunidades de trabajo. Hoy hay m¨¢s de 50 o 60 entrenadores espa?oles en los sitios m¨¢s remotos del mundo entrenando a equipos de Primera. Los chinos, cuando tomaron la decisi¨®n pol¨ªtica de dinamizar su f¨²tbol, se dijeron ?qui¨¦nes son los campeones del mundo? Espa?a, pues vamos a traer entrenadores espa?oles, y se fue Camacho, Manzano¡ y adem¨¢s vamos a coger a nuestros j¨®venes chinos y vamos a mandarlos a Espa?a, y vinieron al Atl¨¦tico, al Villarreal, al Valencia¡ Supone tambi¨¦n que cuando se piensa en invertir en clubes de f¨²tbol pues se invierte en equipos espa?oles, como est¨¢ pasando. Tiene unas repercusiones muy grandes y todas son positivas, no tiene ninguna contraindicaci¨®n. Se genera riqueza para el pa¨ªs y para los espa?oles, y todo eso es lo que es la Marca Espa?a al final. La Marca Espa?a es el conjunto de ideas y percepciones que te vienen a la cabeza cuando dices el nombre de un pa¨ªs.
¡ª?Aporta m¨¢s la Selecci¨®n como marca que los clubes?
¡ªLa Selecci¨®n ha aportado mucho en esos seis a?os en los que se gan¨® dos Eurocopas y un Mundial, fue una ¨¦poca en la que result¨¢bamos intratables como pa¨ªs. Ahora tenemos que remontar un poco porque, realmente, el ¨¦xito, los triunfos, son los que justifican la reputaci¨®n, y si no hay triunfos, se baja.
¡ªLos ¨¦xitos del deporte espa?ol influyen en las relaciones internacionales de un pa¨ªs¡
¡ªS¨ª, s¨ª. Es muy grato ir por ah¨ª y que, al comenzar una conversaci¨®n entre dos pa¨ªses, lo primero que escuches sean palabras de admiraci¨®n del presidente de Kazajist¨¢n o de la se?ora Merkel, por ejemplo. Eso es muy agradable y facilita mucho el contacto. Yo he visto como Jefes de Estado decir que lo que de verdad agradecer¨ªan y les hubiera gustado recibir era una camiseta de la Selecci¨®n o del Real Madrid con la firma de los jugadores. Eso facilita el entendimiento y la comunicaci¨®n entre los pol¨ªticos de Espa?a con los de otros pa¨ªses.
¡ªAhora se acerca la Eurocopa y de inmediato vendr¨¢n los Juegos ?Ol¨ªmpicos. ?Qu¨¦ potencia m¨¢s la Marca Espa?a?
¡ªMuch¨ªsimo m¨¢s el f¨²tbol. Mucho m¨¢s. Los Juegos Ol¨ªmpicos s¨ª es verdad que tienen un ¡®efecto sede¡¯ muy importante. Pusieron en el mapa en su momento a M¨²nich, que era una ciudad alemana poco considerada y supuso relanzarla como una ciudad tecnol¨®gicamente avanzada, atrayendo a inversores. Supuso para Barcelona un renombre internacional que Barcelona no ten¨ªa hasta los Juegos Ol¨ªmpicos. Con Pek¨ªn lo mismo y tambi¨¦n con Mosc¨² en su d¨ªa. Para las ciudades s¨ª son importantes los Juegos Ol¨ªmpicos, pero como hay como tantas disciplinas y tanta variedad pues no sale una imagen de pa¨ªs especialmente fuerte. En cambio, en la Copa del Mundo del f¨²tbol hay identificaci¨®n absoluta con el pa¨ªs que gana o tiene una actuaci¨®n destacada.
¡ª?Qu¨¦ pudo significar el triunfo del Sevilla en la Europa League?
¡ªSin que se ofendan los sevillistas, la Europa League no tiene el 30 ¨® 40 por ciento de la importancia de la Champions. Es un campeonato que lo juegan los segundones y los eliminados de la Champions de la fase de grupos. Es el segundo torneo m¨¢s importante de Europa, pero est¨¢ muy lejos del primero.
¡ª?El Bar?a vende Marca Espa?a?
¡ªA pesar que algunos directivos del Bar?a no quieran, s¨ª. El Bar?a es percibido como un equipo espa?ol en todo el mundo, y por tanto, todas las victorias del Bar?a se ponen en el casillero de Espa?a. Adem¨¢s, los jugadores del Bar?a juegan en la Selecci¨®n, y quedan identificados con Espa?a.?
¡ª?Los pitos en la final de la Copa del Rey tuvieron una repercusi¨®n negativa para la Marca Espa?a?
¡ªNo, porque eso no sale de Espa?a. La Marca Espa?a es la percepci¨®n que los extranjeros tienen de nuestro pa¨ªs, y de eso no se enteran. Afortunadamente, porque fue una verg¨¹enza. De hecho, yo s¨®lo lo vi reflejado en un peri¨®dico, en L¡¯Equipe.
¡ªLa mancha del deporte espa?ol es el dopaje, supongo...
¡ªS¨ª. Ah¨ª hemos tenido una pol¨ªtica un poco vacilante en el pasado. No se suscribieron a tiempo convenciones y acuerdos internacionales. Los juzgados tampoco han resuelto la Operaci¨®n Puerto en forma y tiempo. Ah¨ª hay algunas manchas que afean a Espa?a en temas deportivos, pero son las ¨²nicas.
¡ª?Cu¨¢l es el producto estrella de la Marca Espa?a: el jam¨®n, el flamenco, los toros, el f¨²tbol, El Prado, la Alhambra¡?
¡ªUna de las cosas buenas que tiene Espa?a es su diversidad. As¨ª como hay pa¨ªses que s¨®lo tienen una cosa, por ejemplo Noruega, que tiene el salm¨®n nada m¨¢s ?no?, pues nosotros tenemos gastronom¨ªa, moda, cultura, patrimonio, deporte, industria¡. No se puede asociar solamente a uno. La Marca Espa?a es la suma de todos esos atributos que son variados y que hacen que Espa?a sea un pa¨ªs atractivo por su complejidad.
¡ªUsted practic¨® 14 deportes y jug¨® de delantero y de portero. Eso es polivalencia¡.
¡ªEra bueno pero sin alcanzar el profesionalismo, ?eh! Eran d¨ªas donde un d¨ªa fallaba el portero y otro, el delantero llegaba a las nueve de la ma?ana en malas condiciones¡ Ten¨ªa que ser vers¨¢til.
¡ªPara la final, ?va con alg¨²n equipo en concreto?
¡ªVoy con mis cuatro hijos. Asistir¨¦ al campo con ellos.
¡ªLo intentar¨¦ por otro lado. ?Qui¨¦nes eran sus ¨ªdolos cuando era ni?o?
¡ªSiempre fui un gran admirador de Di St¨¦fano, de Puskas, luego m¨¢s tarde de Zidane¡ Se me va viendo el color ?no?
