REAL MADRID
La ruptura con Irina puede frenar la valorizaci車n de la marca CR7
El fin de la relaci車n entre Ronaldo e Irina podr赤a cortar la robusta valorizaci車n de su marca. "Influye su vida personal", dicen expertos de marketing.
La ruptura del portugu谷s Cristiano Ronaldo con la famosa modelo rusa Irina Shayk podr赤a frenar la robusta valorizaci車n de su marca, que pas車 de los 24,2 millones en el 2011 a los 56 en el 2014, anticipan especialistas en mercadotecnia. "CR7 tiene valor de marca por s赤 mismo, pero influye mucho la vida personal del deportista para el aumento de visibilidad o no", analiz車 a EFE Daniel S芍, del Instituto Portugu谷s de Administraci車n de M芍rketing (IPAM) de Oporto.
Para S芍, "el hecho de tener una novia del mundo de la moda hace que 谷l tenga un impacto financiero mayor que si ella fuese una desconocida". La supermodelo Irina "tiene sus propios seguidores y visibilidad medi芍tica y eso acaba por propagarse un poco a CR7. El valor de la marca es mayor cuando mayor sea la visibilidad. ?se es un punto ben谷fico (para Ronaldo)", expuso.
C車mo evolucionar芍 la marca de la estrella del Real Madrid, actualmente tasada en los 54 millones de euros m芍s los 5 o 6 millones que puede haber aumentado por la consecuci車n de su tercer Bal車n de Oro, depender芍 del perfil de la futura pareja del portugu谷s. "Es dif赤cil dar una respuesta concreta. Depender芍 si tendr芍 una nueva pareja con alguna rapidez o no, qui谷n ser芍 la misma, si es alguien con mucha visibilidad medi芍tica o no", indag車.
S芍 puso como ejemplo de la interferencia de la vida personal con la imagen de marca el caso del golfista estadounidense Tiger Woods, que tuvo una turbulenta separaci車n en el 2010 con su mujer salpicada por las infidelidades del deportista. "Hubo episodios de conflicto entre la mujer y 谷l. La imagen de Tiger Woods fue manchada por los acontecimientos. La imagen de 谷l empeor車 hasta tal punto que varios de sus patrocinadores se alejaron", se?al車.
El caso de Ronaldo, no obstante, es muy diferente, matiz車 el especialista, quien anticip車 que este episodio es "neutro" sobre una eventual degradaci車n del valor de marca. "Siendo una separaci車n aparentemente tranquila como est芍 siendo, creo que no tendr芍 impacto negativo para Ronaldo o Irina", ponder車.