Fernando Sanz: ¡°178 millones ven la Liga, de Marruecos a Ir¨¢n¡±

Director general de la LFP en Middle East y North Africa. No suena mal.

¡ªEs una experiencia m¨¢s, yo no quer¨ªa parar de aprender. Tuve una vivencia inolvidable como futbolista. Quince a?os de profesional, estuve hasta en Chile. Gan¨¦ todos los t¨ªtulos posibles en el Madrid (Fernando Sanz es, junto a Guti, el ¨²nico jugador que ha pasado por todas las categor¨ªas inferiores del Madrid, desde alevines hasta el primer equipo) y luego obtuve reconocimiento en el M¨¢laga. Fui presidente y due?o del club; me llen¨® mucho. Esta posici¨®n de ejecutivo en la LFP completa un buen recorrido.

¡ª?Qu¨¦ buscaba en Dubai?

¡ªVine con mi familia (Sanz tiene cuatro hijos, de 16 a 4 a?os) para conocer una cultura y perfeccionar el idioma. Luego me surgi¨® la propuesta de Tebas. Una buena opci¨®n.

¡ª?Qu¨¦ vio?

¡ªPotencial. En nuestra zona de influencia en MENA (Middle East and North Africa), que ocupa de Marruecos hasta Ir¨¢n, hay 350 millones de espectadores potenciales. Una poblaci¨®n, adem¨¢s, joven. M¨¢s del 50 por ciento es menor de 25 a?os, lo que m¨¢s nos interesa para la fidelizaci¨®n. Y en t¨¦rminos absolutos, m¨¢s de 178 millones ven todos los fines de semana la Liga. No pod¨ªamos vivir de espaldas a la realidad. Es aqu¨ª donde hay que buscar fuentes de ingreso, alianzas.

¡ª?C¨®mo nos ven desde all¨ª?

¡ªComo un producto de calidad. Aqu¨ª las ligas locales se siguen menos. La liga inglesa o alemana gustan pero no generan debate. El Cl¨¢sico y la dial¨¦ctica diaria Bar?a-Madrid, s¨ª.

¡ª?Nuestras principales marcas?

¡ªS¨ª, los grandes embajadores.

¡ª?Es bueno lo del Atleti o una tercera v¨ªa dispersa?

¡ªEs bueno, lo ven desde la admiraci¨®n. Son capaces de pelear la Liga y esto nos va a permitir abrir mercados. Y tambi¨¦n que el Valencia y el Sevilla est¨¦n en semifinales de la Europa League. Suma.

¡ªEl siguiente contrato televisivo debe ser superior en 300 millones al actual. ?Qu¨¦ tarea le toca a su oficina?

¡ªPara que nuestro producto tenga mayor valor, hay que crearlo. Tener detalles con nuestros sponsors, traer a los equipos, dar valor al producto. Que nos vean cercanos.

¡ªY por eso se han movido los horarios en Espa?a y nos quejamos. ?Su visi¨®n a 6.000 kil¨®metros de distancia?

¡ªHay que salvaguardar al espectador espa?ol pero si queremos crecer hay que abrirse de miras. Los horarios de las 12:00 o las 16:00 nos han ayudado fuera. He recibido ese grado de satisfacci¨®n en reuniones de trabajo. Y no hemos perdido en asistencia a los campos. Ha subido algo.

¡ª?C¨®mo vende la marca Liga en estos pa¨ªses?

¡ªSe vende sola. Tenemos los mejores jugadores y clubes, el mejor espect¨¢culo, fair play. Y ese es el desaf¨ªo: que algo que se vende por inercia pueda venderse m¨¢s.

¡ª?Cu¨¢l es su relaci¨®n con la oficina central de Madrid?

¡ªDependemos de ellos y la comunicaci¨®n es continua. Tebas es un trabajador y se ha empe?ado con raz¨®n en este proceso de internacionalizaci¨®n.

¡ª?Sigue al M¨¢laga?

¡ªLo tengo en el coraz¨®n y lo veo siempre. Me alegro de su salvaci¨®n.

¡ª?Y qu¨¦ fue del jeque?

¡ªNunca m¨¢s supe.