El futbolista mejor valorado del mundo
La marca Cristiano tendr¨¢ un valor de 50 millones de euros
Ahora vale 43 millones de eruos, si gana el Bal¨®n de Oro subir¨ªa siete. La escuela de m¨¢rketing de Portugal IPAM ha valorado al futbolista del Real Madrid y de la selecci¨®n lusa.
La escuela de m¨¢rketing portugu¨¦s IPAM acaba de publicar un estudio sobre el precio del jugador blanco como marca. Mediante una f¨®rmula cient¨ªfica establecen su valor en 43 millones de euros anuales. Si ma?ana gana el Bal¨®n de Oro su valor llegar¨ªa a los 50 millones de euros. Se convertir¨ªa en el futbolista m¨¢s valioso del mundo y entra en un reducido grupo de atletas mejor pagados a nivel mundial entre los que se encuentran Tiger Woods y Nadal o Federer. Aunque Cristiano es el que m¨¢s vale, ellos son los que m¨¢s ganan.
El m¨¦todo que utilizan se llama Sports Reputation Index (SRI) y calculan la reputaci¨®n, popularidad y notoriedad. Est¨¢ basado en un modelo que tiene seis dimensiones (ingresos, valor medi¨¢tico, web, palmar¨¦s, redes sociales e impacto) y 26 variables m¨¢s.
En una escala de 0-100, Cristiano alcanza un SRI de 84, un valor muy elevado. Para llegar a los 43 millones de euros de su precio medi¨¢tico se han tenido en cuenta varios elementos. A su sueldo hay que sumar los 70 millones de seguidores en Facebook, genera 137 millones de referencias en Google, cuenta con 23 millones de followers en Twitter y cuatro millones de v¨ªdeos en YouTube. El estudio, adem¨¢s, sit¨²a a Cristiano como la quinta personalidad mundial en el top 100 de las estrellas del mundo de la m¨²sica, cine, televisi¨®n o moda. Hay referencias suyas en 347 libros en Amazon y en 2.950 art¨ªculos cient¨ªficos. Ganar el Bal¨®n de Oro aumentar¨ªa el valor potencial del portugu¨¦s en siete millones de euros en los 12 meses siguientes a la atribuci¨®n del premio.
¡°Los n¨²meros de Cristiano son impresionantes. Su notoriedad supera los l¨ªmites del f¨²tbol, es una marca muy poderosa¡±, dice Daniel S¨¢, profesor del IPAM y autor del estudio. Adem¨¢s, admite que el portugu¨¦s se beneficia del peso medi¨¢tico del Madrid y que ambos forman ¡°una de las combinaciones m¨¢s poderosas en los equipos de f¨²tbol¡±. ¡°Una marca ayuda a la otra, es una combinaci¨®n muy poderosa, un c¨®ctel fant¨¢stico¡±.
A la hora de comparar a Cristiano con una empresa, ¡°podemos referirnos a ¨¦l como una importante multinacional¡±, explica Daniel S¨¢, aunque no est¨¢ al nivel de los gigantes como Coca-Cola, Apple o Google. ¡°Est¨¢ dentro de un grupo muy reducido de atletas con valor y no podemos olvidar que hay deportes, como el tenis o el golf, en el que el montante de los premios deportivos y la publicidad son m¨¢s altos que en el f¨²tbol¡±, matiza el profesor.
El IPAM tambi¨¦n ha estudiado a Messi o a Ibrahimovic. El valor del argentino hace dos a?os fue de 37 millones de euros, y el del sueco lleg¨® a 22 millones en noviembre, cuando Portugal jug¨® con Suecia la repesca para clasificarse para el Mundial de Brasil.