La empresa textil china Shein ha abierto por primera vez en Espa?a una ¡®pop up store¡¯ (en espa?ol, tienda fugaz): la apertura de un local de comercializaci¨®n de corta duraci¨®n. La compa?¨ªa, representante universal de la moda r¨¢pida ¨Cfen¨®meno conocido como fast fashion¨C, abre puertas del 2 al 5 de junio con el lanzamiento de su colecci¨®n de verano para mujer y hombre en la capital.

D¨®nde se encuentra y cu¨¢l es su horario

El establecimiento escogido para su primera aparici¨®n f¨ªsica en Madrid est¨¢ en el espacio Ephimera en la calle Sandoval 3, una de las bocacalles de Fuencarral a la altura de la plaza de Bilbao. Se trata de un local de 300 metros cuadrados en dos plantas di¨¢fanas de estilo industrial. Ubicado cerca de una de las calles comerciales de la ciudad, se encuentra a escasos metros de un local de Zara y otro de Zara Home o un establecimiento de Oysho ¨Csendas marcas pertencientes al grupo Inditex¨C.

Shein abrir¨¢ durante cuatro d¨ªas: el jueves 2 de 14h a 22h; viernes y s¨¢bado (3 y 4 respectivamente) de 10h a 22h, y el domingo d¨ªa 5 de 11h a 20h.

La marca vende de forma digital, no obstante, ha lanzado este tipo de estrategia de marketing mediante las tiendas f¨ªsicas de tiempo limitado. Llega a Espa?a despu¨¦s del ¨¦xito demostrado en pa¨ªses como Francia, M¨¦xico o Estados Unidos.

Apoyos y detractores

Esta firma de ropa tiene tanto defensores como detractores. Los primeros de ellos defienden variedad de tallas dif¨ªciles de encontrar en otras compa?¨ªas del sector, as¨ª como unos precios muy baratos con cupones de descuentos, liquidaciones y precios especiales.

Los detractores denuncian el impacto medioambiental y social del negocio. Las prendas son baratas por una baja calidad y una mano de obra barata. El impacto medioambiental de la industria de la moda representa un 8% de las emisiones de carbono globales, seg¨²n la ONU. El efecto de la producci¨®n de esta empresa es enorme porque cada d¨ªa incorpora a su cat¨¢logo 500 prendas nuevas.

Acumula el 62% de usuarios de la moda

Hay pocos datos p¨²blicos sobre la compa?¨ªa china. La empresa ha encontrado espacio en la industria de la ropa en m¨¢s de un centenar de pa¨ªses y es actualmente uno de los principales rivales de la cadena de moda espa?ola Zara. Su aplicaci¨®n m¨®vil acumula el 62% de la cuota de usuarios del sector en un estudio de la plataforma Smartme Analytics comprendido entre septiembre de 2021 y febrero de 2022. El Informe Digital Consumer By Generation, que destaca el auge de las compras por internet tras la pandemia, indica que Shein es la segunda app de moda mejor valorada, ¨²nicamente por detr¨¢s de Zalando. M¨¢s datos: en Estados Unidos consigui¨® colocarse como la aplicaci¨®n de compras m¨¢s descargada del pa¨ªs, superando a Amazon, Zara o H&M.