ColaCao ha presentado su prop¨®sito social estrenando una nueva campa?a de comunicaci¨®n, basada en la idea creativa: "Repite conmigo: Soy ¨²nic@". La popular marca de la compa?¨ªa familiar Idilia Foods quiere impulsar que los ni?os y ni?as celebren su singularidad y su val¨ªa, con el objetivo de caminar hacia una sociedad m¨¢s diversa y de luchar contra el mayor enemigo de la diversidad infantil: el acoso escolar. Este prop¨®sito es lo que traslada "Repite conmigo", empoderando a los ni?os a creer en ellos mismos y valorar sus diferencias, que es lo que los hace ¨²nicos.

"ColaCao siempre ha sido una marca social, con valores y muy ligada a los ni?os, a quienes siempre ha animado a sacar la mejor versi¨®n de s¨ª mismos. Con un producto cuya principal virtud es su diferencia: sus grumitos, que con los a?os se han convertido en uno de sus mayores iconos", afirma Marta Vernet, Directora de Marketing de Idilia Foods.

La campa?a est¨¢ protagonizada por ni?os y ni?as potenciando sus singularidades, acompa?adas de sus padres reales; padres y madres que hablan con ellos de manera natural utilizando la frase "Repite conmigo" para que los peque?os tomen conciencia sobre lo que les hace ¨²nicos as¨ª como para promover valores como el respeto a los dem¨¢s y la confianza en uno mismo. Tambi¨¦n vemos c¨®mo el acoso escolar se da en los centros educativos y se interpela a movilizar a los que lo presencian para que alcen la voz en contra, ayudando a sensibilizar socialmente contra el bullying.

"Repite Conmigo" ha sido desarrolla por la agencia creativa de ColaCao, BBDOProximity. La pieza principal es una pel¨ªcula de 60" apoyada por una versi¨®n de 30". Ha sido producida por Pueblo Films y estar¨¢ presente en televisi¨®n y en medios digitales bajo la estrategia de la agencia de medios de la marca, Dentsu.

La Fundaci¨®n ColaCao, en lucha contra el acoso escolar

El prop¨®sito social de ColaCao presentado con esta campa?a se har¨¢ tangible a trav¨¦s de la Fundaci¨®n ColaCao, entidad de nueva creaci¨®n cuyo foco es la lucha contra el acoso escolar. La Fundaci¨®n ColaCao llevar¨¢ a cabo diferentes iniciativas en el ¨¢mbito de la educaci¨®n, la investigaci¨®n y la divulgaci¨®n, creando e implementando proyectos sociales y solidarios para ayudar a la visibilizaci¨®n de esta lacra que afecta como m¨ªnimo a 1 de cada 4 menores en Espa?a.

Entre estas acciones destaca el reciente estreno del documental "Somos ?nicxs: las caras del bullying" promovido por la Fundaci¨®n ColaCao y el Consejo Superior de Deportes y producido por Atresmedia. Esta pel¨ªcula muestra el relato de personalidades conocidas del mundo del deporte como la estrella mundial del b¨¢dminton Carolina Mar¨ªn o el medallista ol¨ªmpico Ray Zapata entre otros, en las que detallan sus experiencias en torno al acoso escolar y c¨®mo el deporte puede ayudar en estas situaciones.