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?Por qu¨¦ L'Or¨¦al se llama as¨ª, cu¨¢ntas marcas tiene y qui¨¦n es el due?o de la empresa francesa?

Desde que el qu¨ªmico Eug¨¨ne Schueller la fund¨® en 1909, se ha convertido en la compa¨ªa de cosm¨¦ticos m¨¢s grande del mundo, con presencia en 150 pa¨ªses.

As.com
Gonzalo Fuentes

L'Or¨¦al es la empresa de cosm¨¦ticos m¨¢s grande del mundo, aglutinando numerosas marcas famosas que contribuyen a su crecimiento constante. En 1909 el joven qu¨ªmico Eug¨¨ne Schueller, cre¨® la compa?¨ªa que despu¨¦s se convertir¨ªa en la famosa L'Or¨¦al, adem¨¢s de formular y fabricar ¨¦l mismo diversos productos para te?ir el pelo que vendi¨® a los peluqueros parisinos. "Con esto, el fundador del Grupo forj¨® el primer v¨ªnculo en lo que sigue siendo el ADN de L'Or¨¦al: la investigaci¨®n y la innovaci¨®n al servicio de la belleza", explica la compa?¨ªa en su p¨¢gina web.

Cuando Schueller cre¨® su marca, originalmente la llam¨® 'Soci¨¦t¨¦ Fran?aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux' (Compa?¨ªa Francesa de Tintes Inofensivos para el Cabello). Sin embargo, este nombre era muy largo y dif¨ªcil de recordar, con lo que, a medida que gan¨® repercusi¨®n, apost¨® por algo m¨¢s simple y comercial: Or¨¦al, una combinaci¨®n de la palabra en franc¨¦s or (oro) y Aur¨¦ale, nombre con el que bautiz¨® a su famosa f¨®rmula para tintar el pelo. Con el paso del tiempo, la marca a?adi¨® L', que en franc¨¦s se emplea para designar los pronombres el o la.

Desde su creaci¨®n, L'Or¨¦al ha crecido exponencialmente hasta convertirse entre 1988 y 2005 en el l¨ªder mundial en cosm¨¦ticos, peroquiere m¨¢s. Con Jean-Paul Agon como actual director ejecutivo, la empresa "se compromete con el camino de la universalizaci¨®n con una clara declaraci¨®n de misi¨®n: Belleza para todos". "Con nuestra cartera de poderosas marcas internacionales, entramos en el siglo XXI adoptando la diversidad y la inclusi¨®n en nuestra agenda de crecimiento global. Adem¨¢s de la dimensi¨®n empresarial, el nuevo L'Or¨¦al se caracteriza por nuevas iniciativas ¨¦ticas y socialmente responsables", a?ade la compa?¨ªa.

Marcas

L'Or¨¦al cuenta con m¨¢s de 86.000 trabajadores en los 150 pa¨ªses donde est¨¢ presente para comercializar las marcas que tiene repartidas en cuatro gamas diferentes: Productos Profesionales, Productos de Consumo, L'Or¨¦al Luxe y Cosm¨¦ticos Activos. "Cada una desarrolla una visi¨®n espec¨ªfica de la belleza para su mercado respectivo", aclara la empresa.

Productos profesionales

"En la Divisi¨®n de Productos Profesionales de L'Or¨¦al, apoyamos a los peluqueros de todo el mundo para ayudar siempre a los clientes a sentirse mejor. Hacemos belleza profesional para beneficio de todos", detalla Omar Hajeri, presidente de este grupo de productos, conformado por seis marcas globales:

  • L'Or¨¦al Professionnel
  • K¨¦rastase
  • K¨¦raskin
  • Redken
  • Matrix
  • Pureology.

Productos de consumo

Esta divisi¨®n est¨¢ enfocada en comercializar los productos que usamos a diario para cuidar nuestra piel o maquillarnos. Destacan en ella cuatro marcas principales, tal y como se?ala su presidente, Alexis Perakis-Valat:

- L'Or¨¦al Paris: "la marca de belleza n¨²mero uno del planeta, se trata de empoderar a las mujeres de todas las edades en su viaje hacia la autorrealizaci¨®n".

- Maybelline New York: "marca la tendencia de las ¨²ltimas innovaciones cosm¨¦ticas de Nueva York en todo el mundo".

- Garnier: "pionera en belleza ecol¨®gica, innovando en ciencia ecol¨®gica, envases ecol¨®gicos, abastecimiento y fabricaci¨®n ecol¨®gicos".

- NYX Professional Makeup: "ofrece a todos los productos, herramientas y t¨¦cnicas de maquillaje m¨¢s profesionales y avanzados".

Asimismo, existen m¨¢s marcas enfocadas en "defender la belleza sostenible, reducir el consumo de pl¨¢stico y luchar contra el cambio clim¨¢tico, generando beneficios tangibles para nuestra sociedad, incorporando pr¨¢cticas sostenibles a lo largo de nuestra cadena de valor para abordar todos nuestros impactos en el planeta".

  • L'Or¨¦al Paris.
  • Garnier.
  • Maybelline New York.
  • NYX Professional Makeup.
  • Stylenanda.
  • Essie.
  • Dark and Lovely.
  • Mixa.
  • Niely.
  • MG.

L'Or¨¦al Luxe

"En un mundo de hiperactividad, donde los temores por la seguridad est¨¢n aumentando, donde los consumidores votan todos los d¨ªas a trav¨¦s de calificaciones y rese?as, debemos ser diferentes, originales y crear sorpresa. Contamos con marcas que cultivan esta diferencia para hacer del lujo una experiencia ¨²nica", reflexiona Cyril Chapuy, presidente de L'Or¨¦al Luxe. Este grupo est¨¢ formado por 26 marcas, de las cuales 17 son marcas globales, y entre las que destacan las siguientes:

  • Lanc?me.
  • Kiehl's.
  • Giorgio Armani.
  • Yves Saint Laurent.
  • Biotherm.
  • HR (Helena Rubinstein).
  • Shu Uemura.
  • It Cosmetics.
  • UD (Urban Decay).
  • Ralph Lauren.
  • Mugler.
  • Cacharel.
  • Viktor & Rolf.
  • Valentino.
  • Azzaro.
  • Diesel.
  • Atelier Cologne.
  • Prada.
  • Yuesai.

Cosm¨¦ticos activos

Por ¨²ltimo, L'Or¨¦al cuenta con una secci¨®n de cosm¨¦ticos activos cuya misi¨®n es "ayudar a todos en su b¨²squeda de una piel sana y hermosa". Su presidenta, Myriam Cohen-Welgryn expone la idea de sumar salud a la belleza porque "la salud es el futuro de la belleza". Esta divisi¨®n est¨¢ formada por seis marcas que ofrecen una amplia "gama de productos para el cuidado de la piel y el cabello para responder a todas las expectativas vinculadas a la belleza y la salud de la piel: desde el cuidado de la piel dermatol¨®gico y est¨¦tico hasta las soluciones naturales y desde las gamas m¨¢s accesibles hasta las m¨¢s premium".

  • Vichy.
  • La Roche-Posay.
  • Decl¨¦or.
  • SkinCeuticals,
  • CeraVe.

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