CORONAVIRUS

As¨ª han cambiado los h¨¢bitos de los espa?oles tras un a?o de pandemia

Las diferentes medidas aplicadas para contener la pandemia y una nueva realidad social han provocado un cambio durante el ¨²ltimo a?o en Espa?a.

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As¨ª han cambiado los h¨¢bitos de los espa?oles tras un a?o de pandemia
Mar¨ªa Jos¨¦ L¨®pez - Europa Press Europa Press

El pasado domingo 14 de marzo se cumpli¨® un a?o de la declaraci¨®n del Estado de Alarma en Espa?a. Un d¨ªa antes el presidente del Gobierno, Pedro S¨¢nchez, anunciaba la aplicaci¨®n del art¨ªculo 116 de la Constituci¨®n. Una medida que, en principio, tendr¨ªa una duraci¨®n de 15 d¨ªas, prorrogables semanalmente el mismo lapso de tiempo, seg¨²n se contempla en el art¨ªculo 162 del Reglamento del congreso de los Diputados.

En estos 365 d¨ªas, el pa¨ªs ha pasado por hasta tres olas diferentes con fuertes incrementos de contagios, cierres perimetrales, un verano fuera de lo com¨²n, unas Navidades 'descafeinadas' de celebraciones, toques de queda, limitaci¨®n de aforos y personas en las reuniones. Todas estas medidas han contribuido, en mayor o menor medida, a modificar los h¨¢bitos de la poblaci¨®n en Espa?a. La asistencia a eventos, restaurantes se ha visto reducido, as¨ª como el contacto social con amigos y conocidos.

No es lo ¨²nico, pero s¨ª quiz¨¢ lo m¨¢s evidente debido a las medidas vigentes. La agencia de medios CARAT, del grupo Dentsu, ha llevado a cabo un exhaustivo informe de c¨®mo han cambiado los h¨¢bitos de vida de los espa?oles con la llegada de la pandemia del coronavirus. Lo han realizado a trav¨¦s de "la mayor herramienta propia de una agencia respecto a las actitudes y motivaciones a nivel mundial, con m¨¢s de 10.000 personas. Conseguimos hacer una lectura comparativa respecto al a?o anterior", asegura Carlos Ramalho, de CARAT, a este medio.

"El aceler¨®n de la digitalizaci¨®n ha sido espectacular. Hemos tenido en cuatro meses algo que tardar¨ªamos cinco a?os"

Carlos Ramalho, CARAT

?C¨®mo ha cambiado el consumo de medios de comunicaci¨®n en este tiempo? ?Qu¨¦ sectores han sido los m¨¢s 'beneficiados'? Antes de meternos de lleno en harina, Ramalho destaca lo que m¨¢s le ha llamado la atenci¨®n en los cambios de consumo. "La importancia de lo local, crece la cercan¨ªa, la gente da valor a lo que tiene pr¨®ximo. Tambi¨¦n hay limitaci¨®n f¨ªsica, pero va m¨¢s all¨¢. Adem¨¢s, la aceleraci¨®n de la digitalizaci¨®n: el aceler¨®n es espectacular. Hemos tenido en 4 meses algo que tardar¨ªamos cinco a?os".

Vida social m¨¢s apagada

Este es quiz¨¢ el aspecto m¨¢s evidente en todo este a?o. Los contacto sociales se han reducido, en muchos casos, pr¨¢cticamente e los m¨ªnimos e imprescindibles. El teletrabajo, adem¨¢s, ha limitado los contactos con los compa?eros. Hasta un 67,7% de la poblaci¨®n ha reducido su asistencia a eventos o lugares de entretenimiento.

Pero no es el ¨²nico que ha visto reducida su actividad. Algo menos, el 58,5%, ha acudido en menor medida a bares, restaurantes y pubs. Uno de los sectores m¨¢s castigados por la pandemia despu¨¦s de un a?o, con limitaciones de aforo constante. Quiz¨¢ fruto de estas dos condiciones llega la tercera: la reducci¨®n, en un 57,8%, de la interacci¨®n social frecuente con amigos.

?Ha podido influir en esto el miedo o respeto al virus? Puede ser, pero desde CARAT van m¨¢s all¨¢. "Hab¨ªa herramientas que estaban ah¨ª y que han sido aceleradas. La gente ya ten¨ªa una realidad m¨¢s virtual, a trav¨¦s de las redes sociales, en las relaciones".

Preocupaciones y preferencias

Tambi¨¦n ha dado tiempo en este espacio para un cambio en las preocupaciones de los espa?oles. La pandemia y sus m¨²ltiples consecuencias han derivado en una apuesta m¨¢s por lo las marcas nacionales en muchas de las compras, mientras que tambi¨¦n gana fuerza el comercio de barrio. Respecto a esto, Carlos Ramalho destaca el concepto de 'ciudad de los 15 minutos'. "Una idea que describe la facilidad de disponer las cosas en casa en 15 minutos desde casa. En ese rango se buscan cosas locales y de calidad, le da m¨¢s sentido al barrio. Se ha redescubierto el valor de lo local", asegura a AS.

Y por supuesto, ante la delicada situaci¨®n econ¨®mica que ha llegado a muchas familias con la pandemia, con ERTEs e incluso la p¨¦rdida del empleo, hasta un 28% se siente menos seguro en su actual puesto de trabajo. Por otra parte, el hecho de pasar tanto tiempo en casa (confinamiento, cierres perimetrales y de algunas actividades) ha despertado nuestra vena m¨¢s art¨ªstica y manitas: el 30,4% asegura ser un "apasionado de la cocina", mientras que m¨¢s del 23% apuesta por darle un lavado de cara al hogar y las actividades de "h¨¢galo usted mismo" (DIY, Do It Yourself).

Revoluci¨®n tecnol¨®gica frente a lo tradicional

Debido, en parte, a muchas de las restricciones para frenar la pandemia, el consumo de medios tradicionales ha ca¨ªdo en estos meses. Y es que, seg¨²n los datos de CARAT, los medios impresos han ca¨ªdo en un 30,4% en relaci¨®n a 2019. Algo que se puede explicar, en parte, por las limitaciones. Tambi¨¦n una radio que, en su caso, puede ser reflejo del aumento del teletrabajo: con menos gente desplaz¨¢ndose a su lugar de empleo, momento en el que pod¨ªa escuchar la radio.

Contrariamente a esto, el consumo de internet y nuevas formas de ocio se ha desatado en estos ¨²ltimos meses. As¨ª, hasta un 97% se conecta a internet a diario, increment¨¢ndose poco m¨¢s de un punto respecto al a?o pasado. Adem¨¢s, un 52,3% afirma ver diariamente contenido bajo demanda, un 38,% escucha m¨²sica en streaming y el 35,7 juega online a trav¨¦s de videoconsolas.

"Se ha redescubierto el valor de lo local"

Carlos Ramalho, CARAT

"Hay tres partes en este aspecto: la gente buscando interacci¨®n social, las personas buscando informaci¨®n (prensa online), con sistemas de suscripci¨®n que crecen y el entretenimiento. Twitch, aplicaciones de v¨ªdeo (Netflix, Disney + o Amazon Prime)".

La tecnolog¨ªa del hogar

Por ¨²ltimo, la revoluci¨®n tecnol¨®gica ya comentada previamente se hace especialmente notable en lo relacionado con el hogar. El hecho de disponer de m¨¢s tiempo en casa (por el teletrabajo, por ejemplo) ha hecho crecer la inversi¨®n en smartphones, ordenadores y dem¨¢s accesorios tecnol¨®gicos.

"La capacidad tecnol¨®gica estaba ah¨ª y la gente le dio el valor. Las Smart TV volvieron a crecer, los altavoces inteligentes, smartphones. Sobre todo, se aumenta el tiempo que se pasa con ellos", finaliza Ramalho.

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