PRISA Noticias har¨¢ p¨²blicos los datos internos de audiencias digitales de sus medios
Este movimiento se hace en respuesta al progresivo distanciamiento entre el indicador est¨¢ndar del actual medidor oficial, Comscore, y la realidad del mercado en Espa?a.
Los medios de PRISA Noticias -El Pa¨ªs, AS, Cinco D¨ªas y El Huffpost- har¨¢n p¨²blicos de manera peri¨®dica los datos internos de su tr¨¢fico y suscriptores digitales. Para dotar al proceso de la m¨¢xima transparencia, los datos estar¨¢n auditados por una empresa externa e independiente de reconocido prestigio. La compa?¨ªa se suma as¨ª a otros grandes medios internacionales que han adaptado la medici¨®n de audiencias a un contexto en el que los modelos de suscripci¨®n, la evoluci¨®n del ecosistema publicitario y el manejo de los datos propios han dejado obsoletos los medidores sectoriales utilizados por los mercados.
Este movimiento se hace en respuesta al progresivo distanciamiento entre el indicador est¨¢ndar del actual medidor oficial, Comscore, y la realidad del mercado en Espa?a. Confiar casi exclusivamente en un indicador de volumen, que no aporta informaci¨®n sobre la calidad o fidelidad de las audiencias y que, por tanto, otorga el mismo peso a un lector que visita un site todos los d¨ªas del mes que a uno que lo hace s¨®lo un d¨ªa, no alcanza a reflejar el contexto actual del sector de la prensa. Ese contexto se ha caracterizado en 2020 por la irrupci¨®n de los modelos de suscripci¨®n por parte de los medios de informaci¨®n general y por el creciente peso que el perfilado de la audiencia y la data adquieren en el mercado publicitario. EL PA?S activ¨® el pasado mes de mayo su modelo de suscripci¨®n digital. El diario cuenta ya con m¨¢s de 130.000 suscriptores, de los cuales 87.000 son exclusivamente digitales.
La decisi¨®n de hacer p¨²blicos los datos internos se toma en un momento en el que el mercado est¨¢ llevando a cabo una reflexi¨®n sobre la medici¨®n de audiencias en Espa?a, que se encuentra en pleno proceso de adjudicaci¨®n. Se espera que ese proceso, realizado conjuntamente por IAB Spain, la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n y la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, culmine en 2021. PRISA Noticias y Comscore no han llegado a un acuerdo para gestionar el per¨ªodo de transici¨®n hasta que el nuevo medidor est¨¦ implantado. No obstante, es posible que EL PA?S, AS, Cinco D¨ªas y el Huffpost contin¨²en apareciendo en los rankings de Comscore. Dichos datos se publican sin la autorizaci¨®n expresa de PRISA Noticias.
La salida de As de Comscore coincide con el mejor dato hist¨®rico de la cabecera deportiva de PRISA en los ¨²ltimos informes del actual auditor de audiencias, en los que figura como medio l¨ªder en informaci¨®n deportiva en espa?ol a nivel mundial, en Latinoam¨¦rica (sin Brasil), Chile, Colombia, Argentina, Per¨² y Estados Unidos (mercado hispanohablante). Adem¨¢s, es segundo en M¨¦xico y Espa?a a escasa distancia de Marca.
