Carrefour quiere seguir con el jersey rojo de la Vuelta
En declaraciones a EFE, la cadena de supermercados manifest¨® su "voluntad de continuar" con el patrocinio del jersey rojo de l¨ªder de la Vuelta a Espa?a.
La filial espa?ola de la multinacional de supermercados Carrefour asegur¨® a EFE que tiene "voluntad de continuar" con el patrocinio del jersey rojo del l¨ªder de la Vuelta a Espa?a, fruto de una relaci¨®n de seis a?os con la ronda espa?ola, con la que dan a conocer sus productos al paso del pelot¨®n.
La compa?¨ªa francesa, que viste al primer clasificado de la general de la Vuelta desde 2013 y vio coronado en la meta de la glorieta de Cibeles en Madrid al brit¨¢nico Simon Yates en la edici¨®n que acab¨® el domingo pasado, concluye este a?o el compromiso adquirido con la ronda espa?ola.
"Estamos satisfechos con el patrocinio, creemos que la Vuelta tambi¨¦n, y nuestra voluntad es continuar", asegur¨® a EFE en una entrevista el director de Marketing de Carrefour Espa?a, Miguel Angel Conesa.
Aunque esta continuidad depende de las negociaciones con la ronda espa?ola, en el caso de que fructifique la filial espa?ola tomar¨ªa un camino completamente distinto al de la matriz gala en el Tour de Francia, donde dejar¨¢ de patrocinar el maillot por puntos de la monta?a a partir de 2019.
En este sentido, el responsable de mercadotecnia de Carrefour Espa?a asegura que tienen "una autonom¨ªa importante" para decidir el futuro de su patrocinio en la Vuelta, pero que todas sus acciones pasan por la supervisi¨®n de la firma a nivel global.
En la Vuelta a Espa?a, la compa?¨ªa de supermercados pone su nombre en el jersey del l¨ªder, los podios y un sinf¨ªn de soportes publicitarios, pero aseguran que su objetivo no es tanto obtener notoriedad publicitaria sino "cercan¨ªa" a los clientes y proveedores locales.
"En Espa?a siempre hemos pretendido estar en un evento muy popular, y la Vuelta es cercana, abierta, una cita a la que puede ir toda la familia, en un deporte como el ciclismo que cualquiera puede disfrutar", a?adi¨® Conesa.
Esa cercan¨ªa se muestra, aseguran desde la empresa, a trav¨¦s del trabajo con los m¨¢s de 2.500 voluntarios de la compa?¨ªa y proveedores locales de sus supermercados que participan en la salida de cada etapa o en cada llegada.
Con ellos tienen actividades como los 2.000 desayunos que se entregan en el inicio de cada etapa (42.000 en todo el recorrido de la Vuelta) o la animaci¨®n en 'Parque Vuelta', el espacio con actividades que organizan las marcas en cada llegada, donde realizan degustaciones en 'food trucks' (gastronetas) y actividades solidarias a beneficio de Cruz Roja.
Junto a las propuestas en las llegadas de cada etapa, han incorporado experiencias para clientes como viajes en helic¨®ptero o en los coches que acompa?an al pelot¨®n en las etapas.
"Es una actividad a la que cada vez damos m¨¢s importancia, y con la idea de que no solo fueran espacios exclusivos para gente VIP, sino para todos los visitantes de la Vuelta", explica Conesa.
De hecho, la cadena de supermercados considera que en los ¨²ltimos a?os sus iniciativas han sido "un revulsivo" para la actividad publicitaria de la Vuelta, involucrando a otras marcas en nuevas propuestas, hasta el punto que algunas de sus actividades alrededor de la carrera han generado el inter¨¦s del propio Tour de Francia.