Marc y Doncic, los 'culpables' del crecimiento de la NBA en Espa?a

La NBA norteamericana ha visto impulsado su crecimiento en su estrategia digital en Espa?a esta temporada de la mano del t¨ªtulo de campe¨®n de Marc Gasol (Toronto Raptors) y el impacto del 'rookie' esloveno Luka Doncic (Dallas Mavericks), incrementando su cobertura en medios digitales en un 42,04%, la tercera competici¨®n m¨¢s seguida tras LaLiga y la Liga de Campeones.

Seg¨²n revela un estudio realizado por Kantar sobre la situaci¨®n de la NBA en Espa?a, en relaci¨®n con el impacto en medios digitales y redes sociales, esta ha aumentado un 65,2% su audiencia respecto a la pasada temporada, estableci¨¦ndose en la tercera posici¨®n de los campeonatos con m¨¢s repercusi¨®n.

A esta acogida en los medios digitales han influido dos nombres propios: Marc Gasol y Luka Doncic. El anillo del mediano de los Gasol, el tercero que gana un espa?ol en toda la historia de la Liga -los otros dos los logr¨® su hermano mayor, Pau-, y el gran nivel demostrado por el esloveno, que estuvo cerca de jugar el partido de las estrellas de la NBA, han impulsado a la competici¨®n en Espa?a.

Un incremento que se ha visto reflejado tambi¨¦n en redes sociales, donde la liga norteamericana contin¨²a en auge, con el v¨ªdeo como estandarte que le sit¨²a, por primera vez, liderando el n¨²mero de tuits que incluyen v¨ªdeo entre las principales propiedades deportivas con un 28,10% de sus publicaciones.

"Queremos que el 'fan' pueda tener el mejor contenido posible, de la forma m¨¢s r¨¢pida y en diferentes formatos en todos sus dispositivos", explic¨® a EFE Chus Bueno, vicepresidente de la NBA en Europa, Africa y Oriente Medio.

"Queremos ser parte de la jornada del fan del baloncesto y el aficionado al deporte en general 24 horas y siete d¨ªas a la semana. Para ello hemos de incentivar las visitas cada d¨ªa en las diferentes plataformas produciendo contenidos atractivos", dijo.

Esta apuesta por el v¨ªdeo les ha hecho crecer tambi¨¦n en Instagram, donde son la competici¨®n que m¨¢s publicaciones multimedia realiza y que mayor impacto (comentarios y 'me gusta') tienen entre sus seguidores (789.462.719) por delante de la Liga de Campeones de f¨²tbol.

"Los aficionados actuales no quieren que les contemos las noticias o lo m¨¢s destacado de la jornada, quieren verlas y quieren verlas lo m¨¢s r¨¢pido posible, y eso el contenido de v¨ªdeo y redes sociales proporciona", se?al¨® el ejecutivo de la Liga.

Una de las claves, enfatiz¨® Bueno, es ofrecer el contenido "de muchas formas" con t¨¦cnicas como la 'phantom cam', la aplicaci¨®n de realidad aumentada, diferentes ¨¢ngulos de c¨¢maras o el visionado desde el m¨®vil, con el objetivo de hacer su competici¨®n "s¨²per atractiva para el usuario de las tecnolog¨ªas".

La estrategia llevada a cabo por NBA Spain busca solventar el problema del cambio horario, m¨¢s all¨¢ de los 'NBA Saturdays y Sundays' -partidos en horario de m¨¢xima audiencia europea- para ofrecer a sus seguidores la posibilidad de estar al d¨ªa de la competici¨®n con peque?as p¨ªldoras en sus redes sociales.

"Nuestro objetivo es seguir creciendo y crear nuevos activos que sigan aumentando el compromiso y las conversaciones con nuestros aficionados. Tenemos ya preparadas nuevas iniciativas para ellos que empezaremos a anunciar al inicio de la pr¨®xima temporada", concluy¨® esta conversaci¨®n el directivo Chus Bueno.