La camiseta de los Jazz de Ricky bate r¨¦cords: ?450 d¨®lares!
La City Edition desborda todas las expectativas de ventas: la mitad no se pudieron vender porque ten¨ªa el nombre de Gordon Hayward.
En el primer a?o de Nike a cargo de las equipaciones de la NBA no ha habido seguramente acierto mayor que las City Edition, la l¨ªnea alternativa que ha estrenado cada franquicia con dise?os inspirado en la historia del equipo y de la ciudad correspondiente. Las hay fant¨¢sticas por resultado y por significado: en este enlace se pueden consultar todas.
Seguramente la m¨¢s medi¨¢tica ha sido la de Miami Heat, con recuerdo a la legendaria serie Corrupci¨®n en Miami (Miami Vice). Y una de las m¨¢s arriesgadas, la de Utah Jazz, un degradado de tonos c¨¢lidos que contaba desde su g¨¦nesis con recibir cr¨ªticas muy dispares. La idea era dejar atr¨¢s el relieve de las monta?as al fondo del skyline de Salt Lake City, una imagen t¨ªpica de la ciudad que qued¨® inmortalizada en otra camiseta inolvidable durante los a?os de Karl Malone y John Stockton. Esta vez el objetivo era ampliar la mirada a las zonas m¨¢s ¨¢ridas del estado de Utah y mostrar el cambio de tonos que provocaba la puesta de sol sobre esas zonas de rocas y desierto. ?Impactante? Desde luego. Los Jazz estrenaron la equipaci¨®n, y dise?o de la pista a juego, el 30 de enero. Con bendici¨®n: 129-99 a los Warriors.
El equipo est¨¢ en un excelente momento: 17 victorias en 19 partidos. Una defensa asfixiante, un ataque colectivo y est¨¦tico, una s¨²per estrella en ciernes (Donovan Mitchell) y pinta de pelear hasta la foto finish (y a pesar de las lesiones de Rudy Gobert en la primera mitad de la temporada) por no caerse de los playoffs. Mucho m¨¢s de lo esperado cuando Gordon Hayward decidi¨® irse a Boston Celtics. Y esa nueva equipaci¨®n se ha convertido en una especie de s¨ªmbolo de estos fant¨¢sticos Jazz. Y no hay quien se haga con ella, literalmente. De esa l¨ªnea, solo quedan a la venta en al tienda online del equipo los calcetines, en tonos carb¨®n. El resto, nada: ni sudaderas, ni gorras ni por supuesto camisetas.
Nike y los Jazz esperaban controversia, pero la acogida ha sido apabullantemente positiva. El 23 de enero, una semana antes de su puesta de largo, se pusieron a la venta 300 camisetas que se agotaron en 72 horas. No hay m¨¢s: cuando el equipo las visti¨® por primera vez, era ya casi imposible encontrarlas. Y el modelo de partido, que normalmente vale unos 130 d¨®lares, se ha disparado en la reventa: se han vendido unidades por 425 d¨®lares en eBay y las pujas rondan ya los 450. Las gorras se venden por 55 d¨®lares y las sudaderas por 205. Los Jazz esperan poner algunas camisetas m¨¢s a la venta antes de que acabe la temporada.
Pero no ser¨¢n muchas: Nike tiene la idea de lanzar una nueva City Edition cada temporada, as¨ª que no hab¨ªa hecho demasiadas para esta primera toma de contacto. Adem¨¢s, el encargo de los Jazz se hizo en febrero de 2017, casi un a?o antes de su puesta de largo, y por entonces no super¨® las 700 unidades que pasaron a fase de producci¨®n. Otro problema: la mitad se hicieron con el nombre de Gordon Hayward en la espalda, as¨ª que tuvieron que ser descartadas cuando est¨¦ cambio de aires en verano. Quedaban unas 300, que han resultado ser una insignificancia a pesar de que en el equipo no pod¨ªan esperar algo as¨ª: no sab¨ªan qu¨¦ respuestas tendr¨ªa el arriesgado dise?o y nunca hab¨ªan vendido m¨¢s de 300 camisetas de un modelo alternativo a la primera equipaci¨®n durante una temporada. Ahora no esperan m¨¢s de 50 nuevas unidades para poner cuanto antes a disposici¨®n de una afici¨®n ¨¢vida de lo que se est¨¢ convirtiendo en pieza de coleccionista. Se trabaja con Nike para tener m¨¢s, pero en Salt Lake City tendr¨¢n que esperar al menos hasta el verano.
Si hay que fiarse por las ventas de merchandising, los Jazz est¨¢n en un excelente momento a pesar de la salida de Hayward: las ventas de todas sus equipaciones en total han subido un 70% con respecto a la pasada temporada, a pesar de que el equipo entonces lleg¨® a 50 victorias y a segunda ronda de playoffs. Y un 50% m¨¢s que cualquier a?o de los diez ¨²ltimos.
Pero la gran estrella son las City Edition, como en Miami. Dos casos, Jazz y Heat, que hacen que Nike se est¨¦ planteando si mantener esos dise?os en las equipaciones de pr¨®ximas temporadas aunque se creen otros alternativos. Cuesti¨®n de ¨¦xito.
