La camiseta de los Jazz de Ricky bate r谷cords: ?450 d車lares!
La City Edition desborda todas las expectativas de ventas: la mitad no se pudieron vender porque ten赤a el nombre de Gordon Hayward.
En el primer a?o de Nike a cargo de las equipaciones de la NBA no ha habido seguramente acierto mayor que las City Edition, la l赤nea alternativa que ha estrenado cada franquicia con dise?os inspirado en la historia del equipo y de la ciudad correspondiente. Las hay fant芍sticas por resultado y por significado: en este enlace se pueden consultar todas.
Seguramente la m芍s medi芍tica ha sido la de Miami Heat, con recuerdo a la legendaria serie Corrupci車n en Miami (Miami Vice). Y una de las m芍s arriesgadas, la de Utah Jazz, un degradado de tonos c芍lidos que contaba desde su g谷nesis con recibir cr赤ticas muy dispares. La idea era dejar atr芍s el relieve de las monta?as al fondo del skyline de Salt Lake City, una imagen t赤pica de la ciudad que qued車 inmortalizada en otra camiseta inolvidable durante los a?os de Karl Malone y John Stockton. Esta vez el objetivo era ampliar la mirada a las zonas m芍s 芍ridas del estado de Utah y mostrar el cambio de tonos que provocaba la puesta de sol sobre esas zonas de rocas y desierto. ?Impactante? Desde luego. Los Jazz estrenaron la equipaci車n, y dise?o de la pista a juego, el 30 de enero. Con bendici車n: 129-99 a los Warriors.
El equipo est芍 en un excelente momento: 17 victorias en 19 partidos. Una defensa asfixiante, un ataque colectivo y est谷tico, una s迆per estrella en ciernes (Donovan Mitchell) y pinta de pelear hasta la foto finish (y a pesar de las lesiones de Rudy Gobert en la primera mitad de la temporada) por no caerse de los playoffs. Mucho m芍s de lo esperado cuando Gordon Hayward decidi車 irse a Boston Celtics. Y esa nueva equipaci車n se ha convertido en una especie de s赤mbolo de estos fant芍sticos Jazz. Y no hay quien se haga con ella, literalmente. De esa l赤nea, solo quedan a la venta en al tienda online del equipo los calcetines, en tonos carb車n. El resto, nada: ni sudaderas, ni gorras ni por supuesto camisetas.
Nike y los Jazz esperaban controversia, pero la acogida ha sido apabullantemente positiva. El 23 de enero, una semana antes de su puesta de largo, se pusieron a la venta 300 camisetas que se agotaron en 72 horas. No hay m芍s: cuando el equipo las visti車 por primera vez, era ya casi imposible encontrarlas. Y el modelo de partido, que normalmente vale unos 130 d車lares, se ha disparado en la reventa: se han vendido unidades por 425 d車lares en eBay y las pujas rondan ya los 450. Las gorras se venden por 55 d車lares y las sudaderas por 205. Los Jazz esperan poner algunas camisetas m芍s a la venta antes de que acabe la temporada.
Pero no ser芍n muchas: Nike tiene la idea de lanzar una nueva City Edition cada temporada, as赤 que no hab赤a hecho demasiadas para esta primera toma de contacto. Adem芍s, el encargo de los Jazz se hizo en febrero de 2017, casi un a?o antes de su puesta de largo, y por entonces no super車 las 700 unidades que pasaron a fase de producci車n. Otro problema: la mitad se hicieron con el nombre de Gordon Hayward en la espalda, as赤 que tuvieron que ser descartadas cuando est谷 cambio de aires en verano. Quedaban unas 300, que han resultado ser una insignificancia a pesar de que en el equipo no pod赤an esperar algo as赤: no sab赤an qu谷 respuestas tendr赤a el arriesgado dise?o y nunca hab赤an vendido m芍s de 300 camisetas de un modelo alternativo a la primera equipaci車n durante una temporada. Ahora no esperan m芍s de 50 nuevas unidades para poner cuanto antes a disposici車n de una afici車n 芍vida de lo que se est芍 convirtiendo en pieza de coleccionista. Se trabaja con Nike para tener m芍s, pero en Salt Lake City tendr芍n que esperar al menos hasta el verano.
Si hay que fiarse por las ventas de merchandising, los Jazz est芍n en un excelente momento a pesar de la salida de Hayward: las ventas de todas sus equipaciones en total han subido un 70% con respecto a la pasada temporada, a pesar de que el equipo entonces lleg車 a 50 victorias y a segunda ronda de playoffs. Y un 50% m芍s que cualquier a?o de los diez 迆ltimos.
Pero la gran estrella son las City Edition, como en Miami. Dos casos, Jazz y Heat, que hacen que Nike se est谷 planteando si mantener esos dise?os en las equipaciones de pr車ximas temporadas aunque se creen otros alternativos. Cuesti車n de 谷xito.