Toyota: de la seda a variar la venta de coches por Internet
La firma del equipo de Fernando Alonso cambi¨® su mercado en 1936 e incluso decidieron cambiar el nombre original de Toyoda y el logo.
La producci¨®n de seda catapult¨® e hizo prosperar a Koromo, en la prefectura japonesa de Aichi, pero la ca¨ªda en la demanda propici¨® que Kiichiro Toyoda apostara por reutilizar los telares autom¨¢ticos y en 1933 entraron en la producci¨®n de autom¨®viles. As¨ª naci¨® Toyoda Motor Corporation, que renombr¨® la ciudad 26 a?os despu¨¦s, y conserv¨® nombre y logo durante tres a?os. Sin embargo, en 1936 el responsable de ventas, Shotaro Kamiya, organiz¨® un concurso p¨²blico para cambiar el logo con la intenci¨®n de atraer m¨¢s clientes que adquireran autom¨®viles.
La llamada recibi¨® un incre¨ªble efecto rebote. Nada menos que 26.000 propuestas fueron recibidas y el elegido fue un logo que incorporaba el nombre Toyoda dentro de un circulo. Dicen que un cambo llama a otro cambio y un pariente del presidente le insisti¨® en modificar tambi¨¦n el nombre. Toyoda significaba "campo de arroz fecundo" y no parec¨ªa ideal para vender coches. La alternativa planteada, Toyota, era ideal por dos razones: no ten¨ªa significado literal y adem¨¢s el n¨²mero de caracteres japoneses que se usaban para escribirlo eran ocho, d¨ªgito de la buena suerte en la cultura del pa¨ªs asi¨¢tico.
?Y cu¨¢ndo lleg¨® el logo actual de la marca? Se introdujo en 1989 iniciando su camino en Per¨². ?Y qu¨¦ significado tiene? Mucha gente seguro piensa que es una 'T' un poco estramb¨®tica, pero no es as¨ª. Son tres elipses que se interceptan. La que est¨¢ arriba representa los productos de Toyota, la m¨¢s grande es el alcance global que tiene intenci¨®n de llegar la firma, y la que est¨¢ de forma vertical representa a los clientes. De esta forma la intercepci¨®n de las dos ¨²ltimas simboliza la relaci¨®n entre Toyota y sus clientes y el espacio en blanco del fondo son las ganas de Toyota de expandirse sin l¨ªmites.
Un dato m¨¢s. El equipo oficial se llama Toyota Gazoo Racing. ?Y qu¨¦ es Gazoo? El origen naci¨® en 1998 cuando Toyota cre¨® la web 'www.gazoo.com' con el objetivo de que cada concesionario de Toyota en Jap¨®n pudiera poner fotos de los modelos que ten¨ªa en stock para que los posibles clientes pudieran verlos y no s¨®lo leer sus caracter¨ªsticas. El nombre parti¨® de la palabra japonesa 'Gaz¨' (imagen en japon¨¦s), que se convirti¨® en Gazoo al traducirlo al ingl¨¦s.
El uso de fotograf¨ªas en la web fue una revoluci¨®n en esos momentos y fue el paso para que Toyota decidier¨¢ impulsar el m¨¢rketing global y cuidad mucho la relaci¨®n directo con los clientes... algo que copiaron posteriormente otras muchas firmas. Fernando Alonso est¨¢ feliz con los nipones y el efecto medi¨¢tico que les est¨¢ revertiendo en el WEC seguro que estar¨¢ haciendo las delicias de los gerifaltes de Toyota.