"?El futuro? Se podr¨¢ hacer deporte jugando al Call of Duty"
D¨ªdac Lee, ex directivo del FC Barcelona, abre la jornada Pro SportTech con sus reflexiones. "El deporte tiene fans y eso genera una conexi¨®n emocional".
D¨ªdac Lee (Figueres, 1974) es uno de los gur¨²s de la emprendedur¨ªa, aunque reconoce que "la ¨²nica gur¨² es mi madre, que tiene siempre raz¨®n en todo". Vinculado en el pasado a la directiva del FC Barcelona, creador de hasta 15 startups, es una voz autorizada para dar luz a los nuevos avances tecnol¨®gicos cada vez m¨¢s veloces. Como ¨¦l mismo defini¨® en la ponencia inaugural del Pro SportTech que se est¨¢ celebrando en la Antigua F¨¢brica Damm de Barcelona, "le tecnolog¨ªa est¨¢ afectando a todos los sectores y eso es bueno porque hay muchas oportunidades".
El discurso de Lee dej¨® muchas ideas y reflexiones. Alguna de ellas que no tardar¨¢n demasiado en llegar, como su intuici¨®n sobre la fusi¨®n entre "los gimnasios y las m¨¢quinas de Arcade". "Antiguamente se ve¨ªa como un bicho raro al que hac¨ªa deporte, hoy en d¨ªa es al rev¨¦s. A veces cuando haces deporte lo haces para tus seguidores, das una imagen, ya no lo haces solo para ti. Los individuos somos media. La tecnolog¨ªa permite mejorar la experiencia del usuario y eso es importante. Los gimnasios se fusionar¨¢n con la m¨¢quinas de Arcade, es m¨¢s divertido correr en un videojuego que hacerlo en una cinta en plan espartano. Posdr¨¢s hacer deporte mientras juegas al Call of Duty. La realidad virtual aplicada a los entrenamientos", reflexiona.
Esa es precisamente la oportunidad que las empresas tecnol¨®gicas tienen cuando se especializan en el deporte. Lee les recomienda no ce?irse ¨²nicamente en un nicho de mercado concreto, sino a ampliarse a todo el mundo, o como el mismo define, "pasarse al estilo de vida, llegar al ocio, como han hecho empresas como Strava. La puede utilizar mi socio que hace triatlones y mi madre cuando va a pasear a la monta?a". Hay una transici¨®n que Lee explica as¨ª "debes empezar como un nicho, pero debes abrirte al ocio, como Decathlon".
Al margen de ese transferencia del deporte al estilo de vida, las startups cuentan con otra ventaja clara. "El deporte tiene consumidores y fans. Es una oportunidad porque existe una conexi¨®n emocional", apunta el gerundense, quien explica gr¨¢ficamente su reflexi¨®n: "Nadie se tatuar¨ªa un icono de Nike, pero s¨ª es el escudo del Bar?a". Todo eso desembocar¨¢ en un mundo gobernado por los datos y por el contenido, con tal de poder "segmentar a la audencia".
El metaverso y las NFT: "Cambiar¨¢s las reglas del juego"
La tecnolog¨ªa avanza a tanta velocidad que se generan universos imaginarios. ?C¨®mo ser¨¢ el mundo en el futuro? El metaverso y las NFT han aterrizado para "quedarse" y para "cambiar las reglas del juego". "Hay un mundo paralelo con unas normas diferentes, pero estamos en los coimienzos. Mi consejo a las empresas es que se obsesionen con sus clientes, y no tanto con el futuro". Tiene claro Lee adem¨¢s que si Espa?a deben ser Silicon Valley en un sector, "este debe ser el del deporte".