El deporte inventa otra v¨ªa de ingresos: la web del federado

El dr¨¢stico recorte de las subvenciones a las federaciones (un 34% en este 2013) ha obligado a la b¨²squeda de nuevas f¨®rmulas de financiaci¨®n. Y aunque el pr¨®ximo a?o habr¨¢ un repunte del dinero p¨²blico, el CSD y los diferentes colectivos deportivos exprimen ideas que puedan dejar un poso. ¡°Que se alcance una nueva concepci¨®n del deporte que no s¨®lo dependa de las subvenciones, sino de otras sinergias con el mundo de la empresa¡±, como dijo el ministro Jos¨¦ Ignacio Wert, en la presentaci¨®n de la web federadosconeldeporte.com

Esta web, ideada por el CSD y desarrollada por la empresa Hibooboo, es precisamente una de esas nuevas f¨®rmulas, cuyos beneficios ir¨¢n en un 90% destinados a las 66 federaciones espa?olas. ?En qu¨¦ consiste federadosconeldeporte.com? Se trata b¨¢sicamente de una central de compras para deportistas con licencia, aunque no exclusivamente. En esta p¨¢gina habr¨¢ una tienda online con ofertas que durar¨¢n entre 15 y 20 d¨ªas, y un club con 450 empresas que ofrecer¨¢n descuentos en sus productos. Adem¨¢s, habr¨¢ un premio ¡®sorpresa¡¯ diario... Y tambi¨¦n un apartado para que las federaciones puedan colgar las noticias de sus actividades.

La clientela potencial de esta p¨¢gina es de 3,5 millones deportistas con licencia, adem¨¢s de los empleados de las federaciones y otros colectivos asociados como ¨¢rbitros o entrenadores, que aumentar¨ªan ese mercado en torno a los 4 millones. Para la captaci¨®n inicial, a cada federaci¨®n se le ha pedido que logre la inscripci¨®n de al menos el 10% de sus federados. Eso supondr¨ªa una cifra de arranque de 400.000 personas el primer a?o. ¡°De las compras que se produzcan, las federaciones son las beneficiadas. Ya hemos hablado con 58 de las 66 y hay muy buena predisposici¨®n. El CSD no se lleva nada¡±, explica Juan Pedro Dom¨ªnguez, de la empresa Hibooboo.

¡°Las ofertas son globales para los federados y no hay colisiones con los patrocinadores de las federaciones. Por ejemplo, la Federaci¨®n de F¨²tbol tiene a Cruzcampo, pero es un patrocinador concreto de la Selecci¨®n, mientras que nosotros ofrecemos productos de Mahou a cualquier federado, sea internacional o de cualquier categor¨ªa¡±, a?ade el desarrollador de la web.

Un responsable de una federaci¨®n ol¨ªmpica coment¨® a AS que, seg¨²n sus c¨¢lculos, en el primer a?o su organismo se embolsar¨ªa ¡°no demasiado, entre 18.000 y 20.000 euros. ¡°Pero la idea es ir creciendo¡±, matiz¨®, por su parte, Dom¨ªnguez. Al margen de los beneficios econ¨®micos, otra ventaja para la federaciones es que pueden ofrecer este producto como cebo para captar m¨¢s licencias: ¡°Hay un mercado de 12 millones de practicantes deportivos que no est¨¢n federados, pero que a lo mejor podr¨ªan hacerlo si a cambio pueden acceder a la oferta de la web¡±.