Mbapp¨¦ se pone serio con los derechos de imagen
El jugador, que se neg¨® a ir a actos publicitarios con Francia, quiere controlar el 100% de sus derechos de imagen. El PSG ceder¨ªa. El Madrid suele compartir.
Kylian Mbapp¨¦ ha saltado de nuevo al primer plano debido a que se ha negado, en la concentraci¨®n de la selecci¨®n de Francia, a cumplir con una operaci¨®n de marketing de la Federaci¨®n. Aunque haya ca¨ªdo de sorpresa, lo cierto es que, seg¨²n informa Le Parisien, este tema no es nuevo. El jugador est¨¢ concienciado con determinadas causas sociales y tiene una serie de creencias que hacen que no quiera relacionarse con determinadas marcas. Hace un tiempo, comunic¨® al equipo nacional que ¨¦l quer¨ªa gestionar su imagen a nivel de marketing y publicidad y que no quer¨ªa vincular su figura y estatus a las marcas que le exigieran. Esto tambi¨¦n es un mandamiento fundamental para ¨¦l a la hora de estar en un club. El PSG est¨¢ dispuesto a ceder a sus condiciones para renovar su contrato. Este no es un tema balad¨ª. Los patrocinios suelen dar una importante cantidad a las entidades, entre otras cosas, por hacer campa?as con los jugadores m¨¢s medi¨¢ticos. La estrella francesa, por el contrario, se niega a participar, lo que puede suponer un agravio econ¨®mico para la Federaci¨®n, en este caso, o para los equipos donde juegue.
Siempre seg¨²n la informaci¨®n de Le Parisien, los jugadores firman antes de su debut internacional un contrato por el cual se comprometen a formar parte de las campa?as de marketing del equipo, aunque sea de forma colectiva y no individual. Incluso cifra en 25.000 el ingreso que le da aunque sea un simple spot de cada marca. Mbapp¨¦, para aquel entonces m¨¢s ni?o y sin las convicciones que ahora lleva consigo, firm¨®, tal y como hicieron el resto de sus compa?eros. De ese modo, a lo largo de estos a?os, ha cedido a sus ideales para participar en determinadas campa?as, con las que, a d¨ªa de hoy, no se quiere vincular. Cuando se puso en manos de la prestigiosa abogada Delphine Verheyden, ¨¦sta se dirigi¨® a la federaci¨®n francesa y les pidi¨® que revisaran y mejoraran dicho contrato por no estar a la orden del d¨ªa. Una vez hizo esa primera advertencia, a?adi¨® que en caso de no responder afirmativamente a su propuesta, el jugador dejar¨ªa de cumplir con tal obligaci¨®n.
Y as¨ª sucedi¨®. Esta semana, Mbapp¨¦ se ha negado a participar en las campa?as publicitarias de Francia. Verheyden volvi¨® a advertir a Francia de una revisi¨®n del contrato en cuesti¨®n y no hubo una respuesta efectiva. Esta conversaci¨®n se produjo con el gerente general y no directamente con Le Gra?t. El presidente se qued¨® perplejo al encontrarse con la negativa de Kylian y le llam¨® de forma cort¨¦s a su despacho para recibir una explicaci¨®n. El jugador del PSG se la dio y reafirm¨® que no se trata de una rebeli¨®n, sino de una idea que llevaba meditando tiempo atr¨¢s y que ya se la hab¨ªa hecho saber a otros dirigentes federativos. Le Parisien cuenta que Mbapp¨¦ no juega con su pa¨ªs por dinero, hasta el punto de haber donado todas sus ganancias de trofeos y publicidad a asociaciones ben¨¦ficas desde que debutara en el a?o 2017.
Pero, ?por qu¨¦ Mbapp¨¦ rechaza hacer publicidad? Todo se basa en una cuesti¨®n de ideales. El pretendido por el Real Madrid quiere controlar al m¨¢ximo su imagen p¨²blica y solo ser ¨¦l el que elija qu¨¦ marcas se vinculan con su figura. Ha llegado a rechazar cifras mareantes, por encima de los diez millones de euros, solo por no relacionarse con determinados productos. Sin entrar en casos concretos, el delantero no quiere ser relacionado con casas de apuestas, empresas de comida basura o bebidas no saludables. Como se?al de la importancia del asunto, Le Parisien indica el nombre concreto de una marca con la que Mbapp¨¦ no quiere vincularse y esa misma marca tambi¨¦n es patrocinadora del Real Madrid. Es m¨¢s, para ¨¦l este asunto no es negociable: ¨¦l quiere controlar el cien por cien de sus derechos de imagen y, adem¨¢s, escoger minuciosamente aquellas campa?as que ¨¦l y solo ¨¦l relacionar¨¢ consigo.
Para Francia esto es un problema de ¨ªndole mayor. El prestigioso medio franc¨¦s relata c¨®mo los principales patrocinadores de los 'blues' tienen firmado por contrato lo llamado como derecho a la imagen colectiva. Esto consiste en que una marca puede seleccionar a los cinco jugadores que desee para hacer una peque?a campa?a en un momento concreto. Por supuesto, por rentabilidad, fama y nivel futbol¨ªstico, Mbapp¨¦ es el m¨¢s demandado. Tras ¨¦l, llegan Paul Pogba y Antoine Griezmann. Ese es otro de los motivos por los que el astro y Delphine Verheyden, persona de su m¨¢xima confianza, volvieron a reflexionar sobre este asunto. Desde luego, siempre ser¨¢ el que est¨¦ en primera l¨ªnea. Por ello, no le vale todo, pero tampoco ser¨¢ selectivo. La decisi¨®n tendr¨¢ que ser solo suya.
Le Gra?t no quiere hacer una monta?a de un grano de arena. Por supuesto, esto le privar¨¢ de unos determinados privilegios que la Federaci¨®n ven¨ªa obteniendo tiempo atr¨¢s. Al menos, a priori. Pero Le Parisien recoge que el presidente ha comprendido a su mejor jugador a la perfecci¨®n y entiende que debido a su postura y enorme impacto que tiene sobre la sociedad, no acepte cualquier cosa. Aun as¨ª, espera reunirse con el jugador en los pr¨®ximos d¨ªas para cerrar este asunto. Hay patrocinadores realmente enfadados, no solo por su ausencia puntual, sino por su actitud ante el tema. En Francia, lo miran de otra forma: hay que cuidar al talentoso futbolista y, adem¨¢s, no siempre le perder¨¢n. A principios de semana, Mbapp¨¦ ya particip¨® en el rally de Clairefontaine, con un veh¨ªculo de uno de los principales anunciantes del equipo. Lo hizo encantado, se le vio disfrutar y no hizo ning¨²n comentario negativo en torno al acto en cuesti¨®n. Es decir, rechaza hacer toda publicidad, pero no hacer publicidad en s¨ª.
Y esto, ?afecta a su futuro?
En definitiva, un equipo de f¨²tbol vive de patrocinios, ingresos televisivos y p¨²blico en sus estadios. Los anunciantes suponen un importante porcentaje en el dinero que llega cada a?o a un club y le permite su subsistencia. El Par¨ªs Saint Germain sabe de sobra cu¨¢les son las ideas de Mbapp¨¦. En 2017, cuando firm¨®, a¨²n no hab¨ªa forjado ese pensamiento cr¨ªtico. Entonces, cedi¨® la mayor¨ªa de sus derechos de imagen al club. Con el paso de los a?os, ha ido cambiando su postura y ahora la entidad le consulta antes de tomar una decisi¨®n en este aspecto. De cara a la nueva firma del contrato, el internacional franc¨¦s quiere borrar del mapa su antigua mentalidad y pasar a ser el ¨²nico que controle sus derechos de imagen y campa?as publicitarias. El PSG est¨¢ dispuesto a ceder, tal y como lo ha hecho este verano con Leo Messi. Queda por ver qu¨¦ postura adopta el Madrid con este tema. El club blanco suele pedir a todos sus integrantes que les cedan una importante parte de sus derechos, un requisito indispensable. De hecho, lo m¨¢s natural es que compartan entidad y jugador el 50%. Se desconoce si en los di¨¢logos que han tenido ambas partes se ha debatido este relevante asunto en profundidad.