?Por qu¨¦ las marcas no pueden usar el t¨¦rmino Super Bowl en sus anuncios?
A pesar de que el Super Bowl es una gran inversi¨®n publicitaria, las marcas no pueden usar el nombre del evento en sus anuncios. Te explicamos por qu¨¦.
El Super Bowl LVII est¨¢ cerca. El pr¨®ximo 12 de febrero, los campeones de la Conferencia Nacional, los Philadelphia Eagles, se enfrentar¨¢n a los campeones de la Conferencia Americana, los Kansas City Chiefs, en el State Farm Stadium. EL SB es uno de los mayores eventos deportivos a nivel mundial y que m¨¢s dinero genera a?o con a?o.
Adem¨¢s, es uno de los eventos m¨¢s vistos en Estados Unidos. En febrero 2022, se inform¨® que el Super Bowl LVI promedi¨® una audiencia de 112,3 millones, incluidos 101,1 millones de televidentes y otros 11,2 millones que lo siguieron en alguna plataforma de streaming.
Posteriomente, en marzo, la NFL anunci¨® que aproximadamente 208 millones de espectadores vieron el Super Bowl LVI. El n¨²mero se basa en una encuesta en colaboraci¨®n con Nielsen que complementa los datos de medici¨®n para comprender mejor cu¨¢ntos pueden haber visto el juego, particularmente en entornos grupales.
El alcance de este evento deportivo lo ha convertido en sin¨®nimo de inversi¨®n publicitaria para cientos de compa?¨ªas que buscan reforzar su marca, o simplemente ganar visibilidad o posicionar sus productos. Al tener tal magnitud, los anuncios publicitarios que se transmiten durante el juego tienen un enorme costo monetario.
Para este 2023, las marcas que deseen 30 segundos de publicidad durante el evento, deber¨¢n pagar entre $6 millones y $7 millones de d¨®lares, seg¨²n Variety y Forbes. No obstante, no pueden incluir el nombre del Super Bowl en sus anuncios. Te explicamos por qu¨¦.
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?Por qu¨¦ las marcas no pueden usar el nombre Super Bowl en sus anuncios?
Pese a la gran cantidad de dinero que se paga por solo 30 segundos de espacio publicitario, las marcas tienen estrictamente prohibido usar el nombre del evento, ¡®Super Bowl¡¯, en sus anuncios, pero, ?por qu¨¦ sucede esto? ¡°Super Bowl¡± es un t¨¦rmino registrado por la National Football League (NFL), lo que significa que el nombre del evento no puede ser usado con ninguna intenci¨®n comercial.
La situaci¨®n es diferente cuando se trata de alg¨²n patrocinador del evento, pues estos s¨ª pueden hacer uso exclusivo del t¨¦rmino. Por ejemplo, anteriormente, Pepsi era el patrocinador oficial del Halftime Show del Super Bowl, lo que significa que, en este caso, la marca si puede usar el t¨¦rmino en su publicidad. El actual patrocinador del show de medio tiempo, Apple Music, tambi¨¦n puede utilizarlo.
El Super Bowl LVII: ¡®Philadelphia Eagles vs. Kansas City Chiefs¡¯, se llevar¨¢ a cabo este domingo 12 de febrero en el State Farm Stadium en Arizona en punto de las 6:30 p. m. ET (17:30 horas CT y 15:30 horas PT). En el show de medio tiempo se presentar¨¢ Rihanna, quien no ha confirmado si tendr¨¢ invitados.