La espectacular atrapada de Garrett Wilson de Jets que impuls¨® a Adidas sobre Nike

El jueves por la noche, mientras Estados Unidos se preparaba para celebrar Halloween, Garrett Wilson puso a Adidas en el centro de atenci¨®n con una atrapada espectacular en la zona de anotaci¨®n. Con una mano y las piernas abiertas en una pose que evocaba el famoso logotipo de Jumpman, Wilson ayud¨® a los New York Jets a asegurar una victoria de 21-13 sobre los Houston Texans. Esta jugada no s¨®lo asegur¨® la victoria de los Jets, sino que tambi¨¦n se convirti¨® en un sue?o de marketing no planificado para Adidas, aunque la pose record¨® a muchos el ic¨®nico logotipo de su competidor, Jordan Brand, propiedad de Nike.

La incre¨ªble captura de Wilson, similar a la famosa jugada de Odell Beckham Jr. de hace casi 10 a?os, captur¨® la atenci¨®n de todos, incluidos sus compa?eros de equipo en los Jets. Incluso Davante Adams, receptor del Pro Bowl y atleta de Jordan Brand, brome¨® diciendo que Wilson podr¨ªa perder su patrocinio con Adidas. Sin embargo, Adidas respondi¨® r¨¢pidamente con un comunicado asegurando que Wilson segu¨ªa siendo parte de su equipo, y ¨¦l mismo comparti¨® una imagen de su atrapada en Instagram, acompa?ada de una cita del rapero Kanye West, antiguo socio de Adidas.

Seg¨²n Apex Marketing Group en un art¨ªculo para Sportico, esta atrapada viral gener¨® un valor medi¨¢tico de 2.5 millones de d¨®lares en televisi¨®n, radio y noticias online.

¡°Para Adidas, lo importante es que la gente hable de su jugador¡±, coment¨® Zach Soskins, ex experto en marketing de la marca. ¡°Aunque Jordan no necesitaba esta visibilidad, Adidas s¨ª, especialmente en este entorno competitivo¡±.

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Adidas utiliz¨® el humor en sus redes sociales, publicando ¡°?qui¨¦n?¡± en X en referencia a la famosa pose de ¡°Jumpman¡±. Esta fue la primera publicaci¨®n de la cuenta de football de la NFL que no hac¨ªa referencia a Patrick Mahomes, el rostro de Adidas en este deporte.

Aunque la jugada no fue el momento de marketing ideal para Adidas, la marca alemana de ropa deportiva buscar¨¢ aprovecharla al m¨¢ximo, ya sea en anuncios impresos, publicaciones en redes sociales u otras plataformas.

¡°A veces, tienes que aprovechar las oportunidades como vienen¡±, a?adi¨® Soskins.

Desde su adolescencia, Wilson ha estado usando productos Adidas en torneos de flag footbball de 7 contra 7 en Texas. Exjugador destacado de baloncesto, Wilson mostr¨® sus habilidades con una atrapada que, aunque hecha con botas negras sin marca visible, llevaba guantes claramente identificables de Adidas.

¡°Podr¨ªa haber sentimientos encontrados¡±, dijo Howe Burch, director de Twelve Consulting. ¡°Si la narrativa es que recuerda a Jordan y a la marca Jordan, eso podr¨ªa ser inc¨®modo para Adidas. Sin embargo, est¨¢n contentos con la exposici¨®n. Es una captura que, en esencia, se parece al logotipo de Jordan¡±.

Wilson, quien firm¨® con Adidas antes de ser seleccionado en el draft de 2022, aument¨® su visibilidad con esta atrapada. A medida que su perfil crece, Adidas necesitar¨¢ m¨¢s que solo un comunicado para mantenerlo como una de sus principales figuras. La carrera de Beckham, que tambi¨¦n tuvo una jugada memorable en el Metlife Stadium, se dispar¨® despu¨¦s de su famosa atrapada con una mano, aunque su relaci¨®n con Nike termin¨® en una disputa legal a principios de este a?o.

Mientras Nike enfrenta una ca¨ªda en las ventas y un cambio de liderazgo, se espera que Adidas siga ganando cuota de mercado. Seg¨²n RunRepeat, Adidas ocup¨® el segundo lugar en ingresos de botas de f¨²tbol el a?o pasado con un 37 % del mercado. El momento llega en un contexto donde cada vez m¨¢s jugadores de f¨²tbol, tanto profesionales como universitarios, se asocian con marcas emergentes como New Balance, que lanz¨® su primer modelo este verano.

Adidas espera que Wilson siga destac¨¢ndose y se convierta en una estrella en el mercado medi¨¢tico m¨¢s grande del pa¨ªs. Un poco de ¨¦xito en equipo tambi¨¦n ayudar¨ªa en ese aspecto. Los Jets rompieron su racha de cinco derrotas con la ¡°atrapada del a?o¡± de Wilson, seg¨²n Adidas. No fue un momento planeado, pero a veces, una victoria es una victoria si se obtiene suficiente interacci¨®n.

¡°La clave es c¨®mo aprovechar este momento¡±, concluy¨® Burch. ¡°No queremos usar im¨¢genes que recuerden a Jordan, pero Adidas sabr¨¢ sacar partido de esta oportunidad¡±.

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