La espectacular atrapada de Garrett Wilson de Jets que impuls車 a Adidas sobre Nike
La asombrosa recepci車n de Garrett Wilson no s車lo le dio la victoria a los Jets, sino que tambi谷n gener車 millones en valor medi芍tico para Adidas.
El jueves por la noche, mientras Estados Unidos se preparaba para celebrar Halloween, Garrett Wilson puso a Adidas en el centro de atenci車n con una atrapada espectacular en la zona de anotaci車n. Con una mano y las piernas abiertas en una pose que evocaba el famoso logotipo de Jumpman, Wilson ayud車 a los New York Jets a asegurar una victoria de 21-13 sobre los Houston Texans. Esta jugada no s車lo asegur車 la victoria de los Jets, sino que tambi谷n se convirti車 en un sue?o de marketing no planificado para Adidas, aunque la pose record車 a muchos el ic車nico logotipo de su competidor, Jordan Brand, propiedad de Nike.
La incre赤ble captura de Wilson, similar a la famosa jugada de Odell Beckham Jr. de hace casi 10 a?os, captur車 la atenci車n de todos, incluidos sus compa?eros de equipo en los Jets. Incluso Davante Adams, receptor del Pro Bowl y atleta de Jordan Brand, brome車 diciendo que Wilson podr赤a perder su patrocinio con Adidas. Sin embargo, Adidas respondi車 r芍pidamente con un comunicado asegurando que Wilson segu赤a siendo parte de su equipo, y 谷l mismo comparti車 una imagen de su atrapada en Instagram, acompa?ada de una cita del rapero Kanye West, antiguo socio de Adidas.
Seg迆n Apex Marketing Group en un art赤culo para Sportico, esta atrapada viral gener車 un valor medi芍tico de 2.5 millones de d車lares en televisi車n, radio y noticias online.
※Para Adidas, lo importante es que la gente hable de su jugador§, coment車 Zach Soskins, ex experto en marketing de la marca. ※Aunque Jordan no necesitaba esta visibilidad, Adidas s赤, especialmente en este entorno competitivo§.
TAL VEZ TE PUEDA INTERESAR: ?Por fin! Llegaron los Picks de la Semana 9 de la NFL 2024
Adidas utiliz車 el humor en sus redes sociales, publicando ※?qui谷n?§ en X en referencia a la famosa pose de ※Jumpman§. Esta fue la primera publicaci車n de la cuenta de football de la NFL que no hac赤a referencia a Patrick Mahomes, el rostro de Adidas en este deporte.
Aunque la jugada no fue el momento de marketing ideal para Adidas, la marca alemana de ropa deportiva buscar芍 aprovecharla al m芍ximo, ya sea en anuncios impresos, publicaciones en redes sociales u otras plataformas.
※A veces, tienes que aprovechar las oportunidades como vienen§, a?adi車 Soskins.
Desde su adolescencia, Wilson ha estado usando productos Adidas en torneos de flag footbball de 7 contra 7 en Texas. Exjugador destacado de baloncesto, Wilson mostr車 sus habilidades con una atrapada que, aunque hecha con botas negras sin marca visible, llevaba guantes claramente identificables de Adidas.
※Podr赤a haber sentimientos encontrados§, dijo Howe Burch, director de Twelve Consulting. ※Si la narrativa es que recuerda a Jordan y a la marca Jordan, eso podr赤a ser inc車modo para Adidas. Sin embargo, est芍n contentos con la exposici車n. Es una captura que, en esencia, se parece al logotipo de Jordan§.
Wilson, quien firm車 con Adidas antes de ser seleccionado en el draft de 2022, aument車 su visibilidad con esta atrapada. A medida que su perfil crece, Adidas necesitar芍 m芍s que solo un comunicado para mantenerlo como una de sus principales figuras. La carrera de Beckham, que tambi谷n tuvo una jugada memorable en el Metlife Stadium, se dispar車 despu谷s de su famosa atrapada con una mano, aunque su relaci車n con Nike termin車 en una disputa legal a principios de este a?o.
Mientras Nike enfrenta una ca赤da en las ventas y un cambio de liderazgo, se espera que Adidas siga ganando cuota de mercado. Seg迆n RunRepeat, Adidas ocup車 el segundo lugar en ingresos de botas de f迆tbol el a?o pasado con un 37 % del mercado. El momento llega en un contexto donde cada vez m芍s jugadores de f迆tbol, tanto profesionales como universitarios, se asocian con marcas emergentes como New Balance, que lanz車 su primer modelo este verano.
Adidas espera que Wilson siga destac芍ndose y se convierta en una estrella en el mercado medi芍tico m芍s grande del pa赤s. Un poco de 谷xito en equipo tambi谷n ayudar赤a en ese aspecto. Los Jets rompieron su racha de cinco derrotas con la ※atrapada del a?o§ de Wilson, seg迆n Adidas. No fue un momento planeado, pero a veces, una victoria es una victoria si se obtiene suficiente interacci車n.
※La clave es c車mo aprovechar este momento§, concluy車 Burch. ※No queremos usar im芍genes que recuerden a Jordan, pero Adidas sabr芍 sacar partido de esta oportunidad§.
Sigue el canal de Diario AS en WhatsApp, donde encontrar芍s todo el deporte en un solo espacio: la actualidad del d赤a, la agenda con la 迆ltima hora de los eventos deportivos m芍s importantes, las im芍genes m芍s destacadas, la opini車n de las mejores firmas de AS, reportajes, v赤deos, y algo de humor de vez en cuando.