Fox Sports anunci車 que agot車 todos los espacios publicitarios del Super Bowl LIX
En un hecho sin precedentes, la cadena de televisi車n comunic車 que ya no hay espacio para pautas publicitarias en el SB de New Orleans
La industria del marketing deportivo se revolucion車 en las pasadas horas cuando Fox Sports dio a conocer que vendi車 todo su inventario publicitario para el Super Bowl LIX que e disputar芍 e New Orleans, logrando precios r谷cord de siete millones de d車lares por 30 segundos de aire.
Este 谷xito sin precedentes se ha visto impulsado por dos narrativas poderosas: la b迆squeda del tricampeonato por parte de los Kansas City Chiefs y la reaparici車n del legendario Tom Brady, ahora como analista de televisi車n. Estas historias han capturado la imaginaci車n del p迆blico y han sido vitales para que Fox lograra este hito antes de lo previsto.
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— Super Bowl (@SuperBowl) February 12, 2024
Fox Corp., en su reciente informe de ganancias del primer trimestre fiscal, anunci車 que todas las unidades publicitarias del Super Bowl LIX se vendieron m芍s de tres meses antes del gran juego. El gran juego se disputar芍 en el Caesars Super Dome, casa de los Saints.
※Todav赤a tenemos un calendario de football bastante s車lido por delante, que culminar芍 con nuestra transmisi車n del Super Bowl LIX, donde ya tenemos entradas agotadas y a un precio r谷cord§, dijo el director ejecutivo y presidente de Fox, Lachlan Murdoch.
?Cu芍l es el costo de 30 segundos de transmisi車n?
Aunque no se han revelado cifras exactas, se sabe que las ventas de anuncios han superado los 7 millones de d車lares por 30 segundos. Este precio, aunque en l赤nea con los 迆ltimos a?os, demuestra el poder de convocatoria de la NFL en el pueblo estadounidense.
El Super Bowl LVIII estableci車 un r谷cord de transmisi車n con una audiencia promedio de 123.4 millones, y se espera que este a?o no sea diferente. En febrero de 2023, cuando Fox transmiti車 por 迆ltima vez el Super Bowl, la cadena gener車 casi 600 millones de d車lares en ingresos publicitarios. Paramount, la empresa matriz de CBS Sports, que transmiti車 el Super Bowl LVIII, super車 esa marca, aunque no se sabe exactamente en qu谷 medida.
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La estabilidad del mercado publicitario del Super Bowl, a pesar de la popularidad inigualable de la NFL, se debe a varios factores, incluidos los efectos de las redes sociales, los requisitos de compra adicionales que la mayor赤a de las emisoras imponen a las marcas y los costos de producci車n a迆n en aumento.
La narrativa de un posible tricampeonato de los Chiefs ha sido un factor clave en el 谷xito de las ventas publicitarias. Kansas City, liderado por Patrick Mahomes, ha capturado la atenci車n del p迆blico con su dominio en el campo y su potencial para hacer historia. La posibilidad de que se conviertan en el primer equipo en ganar tres Super Bowls consecutivos ser赤a una narrativa hist車rica.
En la llamada de ganancias del primer trimestre fiscal de 2025, el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, anunci車 que la compa?赤a hab赤a agotado su inventario para el Super Bowl 59 a precios r谷cord. Fox buscaba un m赤nimo de 7 millones de d車lares por un espacio de 30 segundos, una cifra que subraya el valor percibido de este evento por parte de los anunciantes. M芍s all芍 del Super Bowl, Murdoch destac車 otros 谷xitos recientes de Fox Sports, incluyendo las victorias en 赤ndices de audiencia para el football y la Serie Mundial.
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— Super Bowl (@SuperBowl) September 8, 2024
Tambi谷n se?al車 que la NFL en Fox ha tenido el mejor comienzo en cinco a?os, con ※America＊s Game of the Week§ promediando alrededor de 26 millones de espectadores, incluyendo un aumento del 28% en la audiencia de los j車venes en comparaci車n con la temporada anterior.
La compa?赤a tambi谷n ha visto un crecimiento en Fox News, un r谷cord en publicidad pol赤tica y un crecimiento acelerado en los ingresos de su servicio de streaming, Tubi. Se espera que Tubi cruce la marca de los 1,000 millones de d車lares en ingresos este a?o fiscal, reflejando la solidez de la estrategia digital de Fox.
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