Sportbiz Miami celebra una marat¨®nica jornada de conferencias

Una de las fechas m¨¢s esperada para el networking deportivo en Estados Unidos se llev¨® a cabo este viernes como parte del segundo d¨ªa de actividades de Sportbiz, evento que por primera vez llega a Miami y que re¨²ne a los l¨ªderes del mercado deportivo en Estados Unidos y Latinoam¨¦rica para compartir sus experiencias, estrategias y an¨¦cdotas.

Luego de una apertura de Sportbiz de la mano de The Messi Experience como bienvenida la noche del jueves, este viernes desde primera hora se llev¨® a cabo una marat¨®nica jornada de conferencias en la que marcas como NBA, NFL, MLS, AFA, Club Am¨¦rica, Under Armour, entre otras tuvieron a representantes que compartieron lo que se necesita para triunfar dentro de la industria del deporte.

Dentro de este segundo d¨ªa de actividades en Miami para Sportbiz inici¨® con una charla impartida por importantes directivos como Anthony P¨¦rez del Miami Heat, Tiago Pintos de los Miami Marlins, Genesis Legget y Liese Abili de Florida Sports Foundation.

En dicha conferencia inicial se habl¨® sobre los pasos que deben darse para el crecimiento de las marcas deportivas en Florida y c¨®mo ellos han vivido el crecimiento que estas marcas tan importantes en el Sur de Florida han desarrollado en el pasado reciente.

¡°En Miami hemos trabajado de la mano con muchos oficiales de gobierno e instituciones para poder llevar a cabo este crecimiento. Creo que ha habido un envolucramiento tremendo y es una enorme industria y no por nada vamos a tener la final de Copa Am¨¦rica este domingo aqu¨ª, pero tambi¨¦n hay muchos muchos eventos como el Cl¨¢sico Mundial de Beisbol que se jug¨® en 2023 y ahora en 2026 tambi¨¦n¡±, explic¨® Tiago Pinto de los Miami Marlins en Sportbiz.

El cambio de la MLS en las transmisiones deportivas

M¨¢s tarde, Jaime Mac¨ªas, parte del MLS Season Pass de Apple, Ignacio Garc¨ªa, vicepresidente y productor ejecutivo en MLS y Marisabel Mu?oz, vicepresidente de comunicaciones de MLS y Soccer Marketing, hablaron de c¨®mo la MLS ha cambiado el futuro de las transmisiones.

¡°Nuestro partnership con Apple nos ha reinventado y a todo el f¨²tbol, particularmente a la MLS pues tener en un solo lugar en una aplicaci¨®n en todos tus dispositivos y sin restricciones, ha sido algo cambiante para la industria y algo que hemos buscado aprovechar y seguirlo haciendo. Tener al GOAT, al mejor jugador del mundo venir como campe¨®n del mundo a la MLS y lanzar la Leagues Cup ante grandes rivales de la Liga MX, es algo sin precedentes y que no se hab¨ªa visto en otras partes del mundo y desde ah¨ª hemos visto ese crecimiento y es muy emocionante mirar al futuro con lo que suceder¨¢ con el soccer en Am¨¦rica en los pr¨®ximos dos a?os y medio¡±, afirm¨® Ignacio Garc¨ªa.

La importancia, crecimiento y relaci¨®n del Gaming con el deporte

Otro punto clave de la conferencia de este d¨ªa en Miami que se toc¨® fue para hablar sobre las estrategias de comunicaci¨®n en el gaming, equipos y diferentes tipos de deportes, misma en la que particip¨® Ignacio Bernardo, cofundador de Laugh y con quien AS platic¨® hace algunos d¨ªas, Yeray Romera, principal encargado de la marca EA Sports en Latinoam¨¦rica, Juan Ignacio Gauthier, manager en jefe de Under Armour Argentina y Flor Palazzolo, fundadora y CEO de Civil Mafia.

¡°Para conocer al fan debes ser primero un fan¨¢tico. En Laugh tenemos gente apasionada por los deportes que aman lo que hacen y que aman ir a partidos de f¨²tbol, de tomar vuelos para ir a finales en cualquier parte del mundo y eso es clave que todos en Laugh somos aficionados del deporte¡±, explic¨® Ignacio Bernardo.

¡°Hemos buscado generar diversas experiencias con torneos internacionales como Copa Libertadores con la E-Libertadores y buscando generar esas emociones en los fan¨¢ticos del f¨²tbol con videojuegos de f¨²tbol con ese sentido de pertenencia que tiene como objetivo la marca EA¡±, asegur¨® Yeray Romera.

La innovaci¨®n de la tecnolog¨ªa en redes sociales con el exitoso modelo de NBA

Emilio Garc¨ªa Duarte, jefe de marketing de la NBA en Latinoam¨¦rica habl¨® sobre c¨®mo ha logrado una liga como la de baloncesto estadounidense explotar los recursos para llegar a m¨¢s personas a trav¨¦s de redes sociales, especialmente en Latinoam¨¦rica y los desaf¨ªos que se trazaron con la NBA fuera de los Estados Unidos.

¡°La base es la innovaci¨®n, la creatividad y la estrategia. Esas tres son las palabras clave sobre c¨®mo nosotros alcanzamos ese objetivo. Sab¨ªamos que ten¨ªamos que crear estrategias espec¨ªficas para M¨¦xico y Brasil, dos pa¨ªses que representan el 50% del territorio que es la NBA en Estados Unidos y de ah¨ª partimos con otro canal para Latinoam¨¦rica. Creamos eventos con celebridades, m¨²sica y personalidades de NBA, adem¨¢s de los juegos oficiales en M¨¦xico, as¨ª como el NBA House en S?o Paulo¡±, explic¨® Emilio Garc¨ªa.

La evoluci¨®n de la Marca TNT Sports

En esta conferencia, el CEO de Grupo Prisa Media, Juan Varela, estuvo presente en el escenario con Gustavo Minaker, jefe de deportes y distribuci¨®n en Chile para Warner Bros, Discovery, en donde hablaron sobre c¨®mo esta marca ha entrado en el mundo del deporte adquiriendo importantes y c¨®mo TNT Sports encontr¨® ese potencial importante para adentrarse en el mundo del deporte y el lanzamiento de TNT Sports dentro de Max, comenzando con el mercado sudamericano, especialmente en Chile.

¡°En el caso de Estados Unidos el contenido en vivo pas¨® a ser cada vez m¨¢s relevante, el streaming uno lo puede ver cuando quiere y el contenido en vivo pas¨® a ser lineal con el b¨¢squetbol y despu¨¦s con el b¨¦isbol y otros deportes¡±, explic¨® Gustavo Minaker.

La estrategia comercial de los campeones del mundo

Finalmente la conferencia cerr¨® con la presencia de Leandro Petersen, jefe comercial y de Marketing de la AFA y Bruno Vain, broadcaster de deportes a nivel internacional, quienes hablaron sobre el proyecto que la AFA ha adoptado en el pasado reciente para plasmar ese ¨¦xito deportivo en el ¨¢mbito comercial para que la marca AFA crezca y que tenga credibilidad despu¨¦s de a?os de trabajo en pa¨ªses fuera de Argentina, en especial Estados Unidos.

¡°Hoy en d¨ªa la AFA es una marca mundialmente reconocida porque tenemos una diversidad de fuente de ingresos y una diversidad en la econom¨ªa que nos da la autonom¨ªa para afrontar un proyecto como el que afrontamos. En Estados Unidos estuvimos en Nueva York en las oficinas de la NBA y la NFL, vamos a hacer un convenio con ambos para trabajar en conjunto. Venimos a un mercado en donde el f¨²tbol est¨¢ lejos de los niveles de audiencia que tendr¨ªa que tener en donde la selecci¨®n Argentina es una marca l¨ªder, tenemos e-comerce aqu¨ª y todo eso lleva muchos a?os de trabajo y muy errado ser¨ªa querer disputarle mercado a propiedades deportivas como la NBA y NFL, por lo cual lejos de competir somos un complemento¡±, explic¨® Leandro Petersen.

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