ESTADOS UNIDOS
Messi desembarca en Brasil
Tras una gira por Latinoam¨¦rica, el Inter Miami se prepara para arrancar la temporada. En los despachos, la directiva quiere expandirse al mercado brasile?o.
El Inter Miami disputar¨¢ esta noche su ¨²ltimo amistoso antes de prepararse para el debut en la MLS ante New York City. En una temporada hist¨®rica para la instituci¨®n, con el Mundial de Clubes, la Concachampions y la MLS como alicientes, la ¡®Messiman¨ªa¡¯ se extiende a Sudam¨¦rica. En los despachos se quiere apostar de lleno por el f¨²tbol al sur del continente, tanto dentro como fuera del campo. La expansi¨®n de la ¡®marca Inter Miami¡¯ es una prioridad.
La gira de pretemporada por el continente est¨¢ a punto de terminar, pero desde la directiva ya la consideran un ¨¦xito absoluto. La visita de las ¡®Garzas¡¯ a Per¨², Panam¨¢ y Honduras caus¨® furor en el continente. La gira colg¨® el cartel de ¡®sold out¡¯ en todos los estadios visitados, un ba?o de masas que se ha traducido en un gran retorno econ¨®mico. Sin embargo, adem¨¢s de la base de scouts dispuestos en pa¨ªses estrat¨¦gicos como Brasil, Paraguay o Argentina, el club quiere llevar su influencia un paso m¨¢s all¨¢.
¡®The Messi Experiencie¡¯ llega a Brasil
La idea de explorar el mercado latino trasciende las cuatro l¨ªneas. Tras su paso por Los ?ngeles, Miami y Buenos Aires, llega a S?o Paulo el evento ¡®The Messi Experience - A Dream Come True¡¯, que se inaugurar¨¢ en abril en el Centro Comercial Eldorado. Se trata de un viaje interactivo e inmersivo compuesto por varias instalaciones tem¨¢ticas dise?adas para llevar a los visitantes en un viaje a trav¨¦s de la brillante carrera del jugador.
¡°El Inter de Miami cuenta con varios jugadores sudamericanos y latinos, como Lionel Messi y Luis Su¨¢rez. El club ha planeado y est¨¢ trabajando para activar la marca en estas regiones y al mismo tiempo que estas acciones generen reconocimiento, conciencia de marca, porque tambi¨¦n traen ingresos para la instituci¨®n¡±, explica F¨¢bio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, que arregla contratos entre marcas que involucran a profesionales del deporte.
¡°El mundo respira f¨²tbol, e involucrar el nombre de Messi es tener audiencia. Es un icono en la historia del deporte mundial. Encontrar la manera de llevar a los aficionados una experiencia con un ¨ªdolo as¨ª demuestra que el marketing deportivo es una herramienta enorme para conectar con los aficionados¡±, a?ade Ren¨º Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.
El objetivo de la exposici¨®n es revivir y transmitir al p¨²blico, a trav¨¦s de experiencias inmersivas, la carrera del astro argentino desde su juventud en Rosario, Argentina, hasta la conquista de la Copa del Mundo de Catar 2022, entre otros momentos notables. La exhibici¨®n, con las entradas ya a la venta, promete mostrar a la gente el lado m¨¢s humano de uno de los mejores jugadores de la historia.
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