Usain Bolt y la jugada con la que pretende ganar millones al estilo de Michael Jordan
La leyenda del atletismo posee un imponente patrimonio gracias a sus acuerdos comerciales, de patrocinio y a sus incursiones en el mundo empresarial.
En 2017 llegaba a su fin la carrera de una de esas figuras irrepetibles en el mundo del deporte. Usain Bolt (36), el atleta jamaicano que cuenta en su palmar¨¦s con 11 campeonatos del mundo, 8 oros ol¨ªmpicos y dos r¨¦cords a la espera de ser batidos -el de 100m (9,58) y 200m (19,19)-, se desped¨ªa de las pistas y daba paso a una nueva etapa en su vida. No sin antes, eso s¨ª, probar suerte como futbolista.
Una aventura ef¨ªmera, vistiendo las el¨¢sticas del Central Coast Mariners australiano y del Stromsgodset noruego, con la que Bolt pretend¨ªa cumplir un sue?o y seguir experimentando de alguna manera la adrenalina de la competici¨®n. Finalmente desisti¨® y comenz¨® a centrarse en sus proyectos personales y en sacarle brillo a su condici¨®n de leyenda.
El jamaicano, gracias a su innegable carisma, fue y sigue siendo un reclamo que aporta valor y en la actualidad est¨¢ vinculado a numerosas compa?¨ªas a trav¨¦s de acuerdos comerciales y de patrocinio que le procuran al atleta unos buenos emolumentos. Por encima de todos se puede destacar el que le mantiene ligado a PUMA de por vida, aunque tambi¨¦n otros no menos lucrativos con Hublot (relojes), Allianz Direct (seguros), SprintRay (odontolog¨ªa/impresi¨®n 3D), Epson (Impresi¨®n), Ava Trade (Broker), Peloton (Fitness) o Virgin Media (Comunicaci¨®n).
Pero m¨¢s all¨¢ de lo que genera Usain Bolt como marca, tambi¨¦n son varias las incursiones del exatleta en el mundo empresarial, consciente de que forjar un imperio cuesta m¨¢s que dilapidarlo. ¡°He visto a demasiada gente retirarse y volver solo para empeorar las cosas o para avergonzarse. Yo no ser¨¦ una de esas personas¡±, aseguraba en 2017 dando por sentado que no habr¨ªa un regreso sonado.
Y tampoco es que se haya caracterizado nunca por ser un gran derrochador. Al contrario, con el tiempo ha sabido qu¨¦ pasos eran los adecuados. ¡°Cuando empec¨¦ a ganar dinero, gast¨¦ un poco m¨¢s de lo que me habr¨ªa gustado, pero tengo que agradecer a mi equipo que me han ayudado mucho a entender c¨®mo ahorrar¡±, aseguraba en 2021 a CNBC Make It e incluso se permit¨ªa dar un consejo. ¡°Le digo a la gente que si gana 10 d¨®lares, ahorre 6, y luego puede pensar qu¨¦ hacer con el resto¡±, zanjaba.
Y lo que ¨¦l ha pensado es un entramado de negocios de corte tradicional, como su cadena de restaurantes Tracks & Records, otros que satisfacen su pasi¨®n musical, como su productora A-Team Lifestyle, y algunos relacionados con las nuevas tecnolog¨ªas aplicadas al deporte (Let¡¯s Do This) y los eSports (WYLDE) o con la movilidad sostenible.
Muy sonada fue su apuesta en 2018 por Bolt Mobility, que pretend¨ªa revolucionar el transporte a trav¨¦s de soluciones de tr¨¢nsito seguras, inteligentes y sostenibles, destinadas a reducir los atascos, la congesti¨®n del aparcamiento y el impacto de la huella de carbono. Aunque en los ¨²ltimos meses ha visto c¨®mo ha tenido que reducir sus operaciones por problemas con inversores de capital que no han cumplido sus compromisos.
Tras la estela de Michael Jordan
Sin embargo, Usain Bolt est¨¢ dando pasos en una direcci¨®n que, al estilo de Michael Jordan, podr¨ªa reportarle importantes beneficios en un futuro. Y es que si la leyenda del baloncesto construy¨® en torno a una pose una de las marcas m¨¢s exitosas y reconocibles del planeta, el jamaicano pretende emularle con la suya propia.
El pasado 17 de agosto, Bolt present¨® una solicitud de registro en la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU. con un logotipo, que simula su m¨ªtico gesto vitorioso tras una carrera, y dos d¨ªas m¨¢s tarde hizo la misma operaci¨®n esta vez con su firma. El objetivo no es otro que guardarse las espaldas, proteger su imagen y sembrar el terreno para poder explotarla en un futuro no muy lejano a trav¨¦s de productos como joyas, bolsos, perfumes, gafas de sol, zapatillas y diferentes art¨ªculos deportivos, entre otras posibilidades.
No es la primera solicitud de Usain Bolt con esta finalidad ya que en 2009 obtuvo un registro de marca para un logotipo similar, pero fue cancelado en 2017 porque Bolt no present¨® pruebas de que realmente estuviera usando la marca para vender bienes en los Estados Unidos (que es un requisito para mantener un registro de marca federal). Pero ahora parece que va en serio.
Puede que su alianza con PUMA sea clave para la explotaci¨®n de su marca personal, como lo fue la de NIKE con Michael Jordan en su momento, o puede que el jamaicano tenga otros planes y prefiera probar suerte en solitario. En cualquier caso, dado el tir¨®n que sigue teniendo lo normal es que convierta la jugada en otro ¨¦xito financiero que ayude a engordar su patrimonio, que est¨¢ valorado en unos 100 millones de euros.