Kanye West pone contra las cuerdas a Adidas
Las palabras de corte nazi pronunciadas por el m¨²sico est¨¢n dejando noqueada a la empresa de moda deportiva, con unas p¨¦rdidas millonarias tras romper el contrato.
Adidas no atraviesa un buen momento empresarial. La marca de moda y complementos deportivos est¨¢ siendo noqueada por una fuerte crisis en la que influyen diferentes factores, como su salida del mercado ruso y la inflaci¨®n, pero el gran culpable de su ca¨ªda tiene nombre propio y muy conocido: Kanye West antes, ahora Ye.
Y es que, tras las pol¨¦micas palabras del norteamericano defendiendo el nazismo, la marca alemana se vio obligada a romper el contrato con ¨¦l, qued¨¢ndose con un inmenso stock de productos de Yeezy, la l¨ªnea que compart¨ªan, al que deber¨ªa dar salida para paliar unas p¨¦rdidas millonarias.
Sus declaraciones antisemitas hicieron que el acuerdo se finiquitase y la que era la gallina de los huevos de oro se convirtiese en uno de los grandes dolores de cabeza de la marca, hasta el punto de que podr¨ªa suponer unas p¨¦rdidas de cientos millones de d¨®lares.
Una rentable colaboraci¨®n
Kanye West y Adidas empezaron a colaborar en el a?o 2015, en lo que se consider¨® un intento de la marca alemana por modernizarse, dando el salto a la ropa de moda urbana. Una estrategia que funcion¨® muy bien, ya que Jeezy se convirti¨® en el motor econ¨®mico de la firma.
Era una l¨ªnea muy rentable de la empresa, ya que sus precios eran realmente altos (entre 200 y 400 euros cada par de zapatillas), y las ventas no precisaban rebajas ni intermediarios, lo que dejaba tambi¨¦n unos buenos m¨¢rgenes de beneficios.
¡°Hab¨ªan construido una gran marca en cinco a?os¡±, cuenta Jos¨¦ Luis Nueno, profesor del IESE Business School y experto en distribuci¨®n, a El Pa¨ªs. Seg¨²n apunta este experto: ¡°Al ritmo de ventas y crecimiento que ten¨ªa, le habr¨ªa supuesto unas ventas de 10.000 millones a Adidas en 2026¡å.
Unos n¨²meros que se han frustrado tras las declaraciones del m¨²sico. De hecho, se espera que, de los 700 millones de euros en p¨¦rdidas que aguarda el grupo para 2023, 500 correspondan al fracaso de esta l¨ªnea.