Ni Dulceida ni Mar¨ªa Pombo: esta la ¡®influencer¡¯ m¨¢s importante de Espa?a

El negocio del fen¨®meno influencer no dejar de crecer en Espa?a. De acuerdo con el estudio Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros, elaborado por IAB Spain, la asociaci¨®n de publicidad, marketing y comunicaci¨®n digital en Espa?a, en colaboraci¨®n con Primetag, pone de manifiesto que el volumen de negocio se ha incrementado un 40% en este sentido en Espa?a con respecto a 2023.

Adem¨¢s, a partir del an¨¢lisis, basado en m¨¢s de 184 millones de contenidos en Instagram y TikTok, con una media diaria de medio mill¨®n de publicaciones en Espa?a y 207.000 creadores de contenido con m¨¢s de 10.000 seguidores, tambi¨¦n destaca una tendencia positiva en el crecimiento de la comunidad de influencers, al experimentar un aumento de m¨¢s del 21% en comparaci¨®n con el a?o anterior, alcanzando los 207.000 influencers activos.

El estudio, que recoge tambi¨¦n qui¨¦nes son los influencers m¨¢s importantes y cuya presencia tiene m¨¢s valor a la hora de prescribir, se?ala que en el podio no se encuentran nombres tan famosos como los de Dulceida o Mar¨ªa Pombo, sino que la ganadora es Violeta Mangri?¨¢n, seguida de Verdeliss, Nuria Casas y Sof¨ªa Suescun.

Plataformas y contenido

Por su parte, en cuanto a las plataformas, se observa un notable auge de TikTok, que ha crecido un 72% en t¨¦rminos de contenido total generado, frente al 67% registrado por Instagram. No obstante, al segmentar los datos por tipos de contenido, TikTok lidera en el ¨¢mbito del branded content, con un crecimiento del 79%, mientras que Instagram destaca en el ¨¢mbito del sponsored content, con un aumento del 100%.

En este sentido, con respecto al contenido de marca, Sports & Fitness mantiene su liderazgo en Instagram con un 18,7% del EMV (estimated media value). Sin embargo, el sector de Entretenimiento ha experimentado un crecimiento notable, escalando al segundo puesto con un 13,8%, superando a Fashion (13,3%). En TikTok, Beauty & Cosmetics sigue dominando con un 43% del total, seguida por Entretenimiento con un 14%.

En paralelo, en lo que respecta al contenido patrocinado, Beauty & Cosmetics tambi¨¦n contin¨²a dominando en TikTok, con un 63% del EMV, consolidando su posici¨®n como l¨ªder del sector. Asimismo, en Instagram, este sector tambi¨¦n ha experimentado un crecimiento significativo, ascendiendo a la primera posici¨®n en comparaci¨®n con 2023 (19,2%), seguido de cerca por Fashion (18,5%) y Food & Beverages (16,5%).

En los contenidos patrocinados de TikTok, los megainfluencers contin¨²an dominando, con un fuerte alcance global, aunque las audiencias en Espa?a son menos concentradas, mientras que en Instagram los microinfluencers son los que lideran este tipo de contenido con un mayor engagement dentro de Espa?a.

El informe tambi¨¦n subraya el creciente protagonismo de sectores como Finanzas, Energ¨ªa, Tech y Software, que est¨¢n ganando terreno en ambas redes sociales. Adem¨¢s, destaca que el v¨ªdeo contin¨²a siendo el formato m¨¢s influyente y efectivo en las estrategias de marketing de influencia de ambas plataformas que siguen apostando por la creaci¨®n de contenido audiovisual atractivo y relevante para maximizar el engagement.

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