Obituarios
Muere el fot車grafo Oliviero Toscani, autor de las provocadoras campa?as de Benetton
El tambi谷n publicista italiano ha fallecido este lunes a los 82 a?os debido a una enfermedad rara e incurable, seg迆n informan los medios locales.
Oliviero Toscani, el fot車grafo y publicista italiano que revolucion車 la publicidad con sus provocadoras campa?as con la marca de moda Benetton, muri車 este lunes a los 82 a?os de una enfermedad rara e incurable, informaron los medios italianos.
El artista estaba ingresado en cuidados intensivos en el hospital de Cecina desde el pasado viernes y ya no estaba consciente. Su esposa hab赤a dicho que ahora era ※un camino sin retorno§. Sufr赤a amiloidosis, una rara enfermedad que 谷l mismo hab赤a contado en una entrevista publicada en el Corriere della Sera el pasado agosto.
Toscani revolucion車 con su arte la publicidad, sobre todo con las campa?as publicitarias rompedoras para Benetton que hablaban de racismo, religi車n y otros temas sociales y que provocaron grandes pol谷micas.
Un antes y un despu谷s en la publicidad
Oliviero Toscani y Benetton son dos nombres que, en la historia de la publicidad, est芍n indisolublemente ligados. Toscani, un fot車grafo de gran talento y visi車n provocadora, transform車 la manera en que el mundo ve赤a la publicidad a trav谷s de sus impactantes y a menudo controvertidas campa?as para la marca de moda italiana Benetton. Su asociaci車n comenz車 a finales de los a?os ochenta y marc車 un antes y un despu谷s en la publicidad, llevando a la marca de moda a un nivel global mientras simult芍neamente generaba debates sobre el papel de la publicidad en temas sociales, 谷ticos y pol赤ticos.
La colaboraci車n comenz車 en 1982, cuando la marca buscaba una nueva forma de representar sus valores y productos en las campa?as publicitarias. En ese momento, Benetton era conocida por sus prendas coloridas y su estilo juvenil, pero la empresa quer赤a destacar en un mercado saturado y diferenciarse de sus competidores. Toscani, que ya se hab赤a hecho un nombre por su enfoque audaz y su habilidad para crear im芍genes con fuertes mensajes visuales, fue elegido para darle un giro radical a la publicidad de la marca.
Toscani no se limit車 a crear anuncios convencionales. En lugar de centrarse 迆nicamente en el producto, como era com迆n en la publicidad de la 谷poca, el fot車grafo utiliz車 las campa?as para abordar temas sociales y pol赤ticos que eran raramente tratados en el 芍mbito publicitario. Su enfoque fue completamente innovador, y en lugar de hacer una publicidad centrada en el estilo y el consumo, cre車 una serie de im芍genes que buscaban provocar una reacci車n emocional en el espectador, invit芍ndolos a reflexionar sobre temas importantes como el racismo, la guerra, la pobreza y la injusticia social.
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