Muere el fot¨®grafo Oliviero Toscani, autor de las provocadoras campa?as de Benetton
El tambi¨¦n publicista italiano ha fallecido este lunes a los 82 a?os debido a una enfermedad rara e incurable, seg¨²n informan los medios locales.
Oliviero Toscani, el fot¨®grafo y publicista italiano que revolucion¨® la publicidad con sus provocadoras campa?as con la marca de moda Benetton, muri¨® este lunes a los 82 a?os de una enfermedad rara e incurable, informaron los medios italianos.
El artista estaba ingresado en cuidados intensivos en el hospital de Cecina desde el pasado viernes y ya no estaba consciente. Su esposa hab¨ªa dicho que ahora era ¡°un camino sin retorno¡±. Sufr¨ªa amiloidosis, una rara enfermedad que ¨¦l mismo hab¨ªa contado en una entrevista publicada en el Corriere della Sera el pasado agosto.
Toscani revolucion¨® con su arte la publicidad, sobre todo con las campa?as publicitarias rompedoras para Benetton que hablaban de racismo, religi¨®n y otros temas sociales y que provocaron grandes pol¨¦micas.
Un antes y un despu¨¦s en la publicidad
Oliviero Toscani y Benetton son dos nombres que, en la historia de la publicidad, est¨¢n indisolublemente ligados. Toscani, un fot¨®grafo de gran talento y visi¨®n provocadora, transform¨® la manera en que el mundo ve¨ªa la publicidad a trav¨¦s de sus impactantes y a menudo controvertidas campa?as para la marca de moda italiana Benetton. Su asociaci¨®n comenz¨® a finales de los a?os ochenta y marc¨® un antes y un despu¨¦s en la publicidad, llevando a la marca de moda a un nivel global mientras simult¨¢neamente generaba debates sobre el papel de la publicidad en temas sociales, ¨¦ticos y pol¨ªticos.
La colaboraci¨®n comenz¨® en 1982, cuando la marca buscaba una nueva forma de representar sus valores y productos en las campa?as publicitarias. En ese momento, Benetton era conocida por sus prendas coloridas y su estilo juvenil, pero la empresa quer¨ªa destacar en un mercado saturado y diferenciarse de sus competidores. Toscani, que ya se hab¨ªa hecho un nombre por su enfoque audaz y su habilidad para crear im¨¢genes con fuertes mensajes visuales, fue elegido para darle un giro radical a la publicidad de la marca.
Toscani no se limit¨® a crear anuncios convencionales. En lugar de centrarse ¨²nicamente en el producto, como era com¨²n en la publicidad de la ¨¦poca, el fot¨®grafo utiliz¨® las campa?as para abordar temas sociales y pol¨ªticos que eran raramente tratados en el ¨¢mbito publicitario. Su enfoque fue completamente innovador, y en lugar de hacer una publicidad centrada en el estilo y el consumo, cre¨® una serie de im¨¢genes que buscaban provocar una reacci¨®n emocional en el espectador, invit¨¢ndolos a reflexionar sobre temas importantes como el racismo, la guerra, la pobreza y la injusticia social.
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