Moda
De Penneys a Primark, as¨ª es la historia del gigante textil irland¨¦s
Con m¨¢s de 452 tiendas repartidas en 17 pa¨ªses de Europa y Estados Unidos, sus or¨ªgenes se remontan a Mary Street, en Dubl¨ªn.
Primark fue fundada por Arthur Ryan en 1969 bajo el nombre de Penneys con una ¨²nica tienda en Mary Street, en Dubl¨ªn, con el firme objetivo de ofrecer ropa de lo m¨¢s asequible en Irlanda. Todo ello bajo su lema, el que a¨²n mantiene a d¨ªa de hoy y que les hace marcar la diferencia: ¡°Amazing fashion at amazing prices¡±.
No fue hasta 1973 que decidieron abrir mercado fuera del pa¨ªs bajo una nueva imagen y el actual nombre de Primark que tiene presencia en 17 pa¨ªses de Europa y Estados Unidos con m¨¢s de 452 tiendas y 80.000 empleados. Su filosof¨ªa de marca sigue siendo clara: precios bajos sin comprometer la calidad o los est¨¢ndares de su cadena de suministro y manteniendo el concepto de moda sostenible alargando la vida ¨²til de sus prendas.
Cabe recordar que Penneys se utiliza s¨®lo en la Rep¨²blica de Irlanda, mientras que en el resto de pa¨ªses se conoce de la otra manera. Eso se debe a que tuvo que cambiar el nombre Penneys fuera de sus fronteras porque ya estaba en uso el de JCPenney y pod¨ªa llevar a equ¨ªvoco.
Su primer establecimiento en Espa?a fue inaugurado en 2006 en Madrid. A d¨ªa de hoy suman un total de 56 tiendas repartidas por todo nuestro pa¨ªs, aunque prometen expandirse mucho m¨¢s en los pr¨®ximos a?os. En 2026 pretenden alcanzar los 530 locales a nivel mundial.
La estrategia de Primark
El modelo de negocio de Primark es bastante complejo, aunque muy exitoso, tal y como demuestran los ¨²ltimos datos publicados. Y es que este gigante textil irland¨¦s no realiza pr¨¢cticamente inversi¨®n en publicidad, se sirve del boca a boca y del gran poder que ofrecen las redes sociales. Tampoco se suma a los periodos t¨ªpicos de rebajas; no obstante, s¨ª ofrece peque?os descuentos que hacen todav¨ªa m¨¢s jugosos sus precios.
Sus tarifas tan competitivas hacen que no haya devoluci¨®n de stock a los almacenes, es decir, todos los productos que se encuentran en sus tiendas se terminan vendiendo. Por otra parte, trabajan con grandes vol¨²menes de producci¨®n y sin intermediarios lo que ayuda a que todas las prendas sean muy asequibles.
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