Reto murciano a Nike para crear la marca personal de Carlos Alcaraz

Hace unas semanas Nike anunci¨® un nuevo contrato de patrocinio con Carlos Alcaraz, que incluir¨¢ el dise?o de su marca personal, siguiendo los pasos de otras grandes figuras del deporte mundial, como Michael Jordan, Rafa Nadal, Roger Federer, LeBron James, Leo Messi, Cristiano Ronaldo o Kylian Mbapp¨¦.

Gracias al joven tenista, Murcia es hoy sin¨®nimo de triunfo deportivo, pero tambi¨¦n lo es de talento creativo, gracias al trabajo de diferentes estudios y profesionales del dise?o y la publicidad que, en los ¨²ltimos a?os, han logrado los m¨¢s importantes reconocimientos nacionales e internacionales de un sector concentrado tradicionalmente en grandes capitales.

Al m¨¢s puro estilo ¡®David contra Goliat¡¯, los creativos murcianos han decidido unirse en un reto sin precedentes: dar a luz en un hospital a la marca de su paisano, del que se sienten orgullosos no solo por sus logros deportivos, sino por las continuas demostraciones de cari?o hacia su lugar de origen. Y lo hacen sin que Nike ni Carlos Alcaraz se lo hayan pedido. Lo hacen, porque creen que son los que mejor lo pueden hacer.

Murcia es ese origen que define no solo el talento, sino tambi¨¦n los valores que han hecho de Carlos Alcaraz un ¨ªdolo capaz de trascender m¨¢s all¨¢ del tenis. Por eso, bajo el concepto ¡°Tu marca nace d¨®nde t¨² naces¡±, reivindican ¡°que su marca personal nazca en el mismo lugar donde ¨¦l naci¨® y sea desarrollada por aquellos que comparten con Carlitos una misma idiosincrasia¡±, comentan en su web www.letsdoit.es

Para llevar a cabo su reto, los dise?adores han elegido un lugar muy especial: el Hospital Universitario Virgen de la Arrixaca, ubicado en El Palmar, donde naci¨® Carlos Alcaraz, a escasos metros de su casa familiar y del campo de entrenamiento donde empez¨® a jugar de ni?o. La biblioteca del pabell¨®n universitario de este hospital, que lidera el ranking de nacimientos de nuestro pa¨ªs, se convertir¨¢ los pr¨®ximos 30 y 31 de julio en un improvisado paritorio creativo.

Nueva agencia

Con el objetivo de dar a conocer su prop¨®sito, esta nueva agencia ef¨ªmera ubicada en la peque?a pedan¨ªa murciana, ha lanzado una campa?a bajo el t¨ªtulo LET¡¯S DO IT (un homenaje y una respuesta al m¨ªtico JUST DO IT de Nike), en la que ¡ªa trav¨¦s de fotograf¨ªas de alumbramientos reales¡ª equiparan el proceso de dise?o de una marca personal, con el proceso de nacimiento de un ser humano. La autora de estas im¨¢genes, la fot¨®grafa Eva Gasc¨®n, miembro de la International Association of Professional Birth Photographers, ser¨¢ la encargada de documentar, en tiempo real, el singular proceso creativo que culminar¨¢ con el nacimiento de la marca.

El objetivo de los dise?adores es que, Nike o el propio Carlos Alcaraz, se pongan en contacto con ellos, en los pr¨®ximos d¨ªas, para interesarse por el reto y conocer el resultado. Si no contactan con ellos, la propuesta creativa nunca ver¨¢ la luz. Si lo hacen, y llegan a un acuerdo para desarrollar la marca personal del tenista, la agencia donar¨ªa ¨ªntegramente sus honorarios a la Fundaci¨®n Alcaraz, cuyo prop¨®sito es eliminar los obst¨¢culos a los que se enfrenta la infancia con m¨¢s dificultad, promoviendo sus derechos y procurando su bienestar.

Para el dise?ador y publicista murciano Jorge Mart¨ªnez, autor de campa?as multipremiadas como ¡°Pastillas contra el dolor ajeno¡± o ¡°Muchoy¨®¡±, y uno de los integrantes de LET¡¯S DO IT, ¡°unir todo este talento creativo en un reto com¨²n y compartido es una oportunidad para expresar nuestra admiraci¨®n por Nike y Carlos Alcaraz, pero tambi¨¦n, para reivindicar el poder de lo local en un contexto global. Ocurra lo que ocurra, nosotros ya hemos ganado¡±.

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