¡°El God¨® y el Masters de Madrid definen el ADN de cada ciudad¡±

Xavier Pujol tiene el God¨® en la cabeza. Las cifras, los datos, las ideas y tambi¨¦n las l¨ªneas de actuaci¨®n para mezclar la tradici¨®n con los nuevos tiempos. Lo ¡®vintage¡¯ est¨¢ de moda y as¨ª se presenta un God¨® ¡°personal en un mundo impersonal¡±. Los tenistas compiten desde este fin de semana en el centenario Real Club Tenis de Barcelona con estrellas como Carlos Alcaraz, St¨¦fanos Tsitsipas y Jannik Sinner, pero el torneo es mucho m¨¢s complejo m¨¢s all¨¢ de los nombres. El CEO del Open Banc Sabadell-Trofeo Conde de God¨® traza las novedades y explica el gran momento para AS.

-Se ha ca¨ªdo Nadal y Medvedev, pero ?es este God¨® el m¨¢s atractivo de la historia?

-Es el mejor cartel que podr¨ªamos tener. Los tenistas est¨¢n ¡®forzados¡¯ a jugar en los Masters 1.000, pero en los de categor¨ªa 500, como el nuestro, debemos hacer esfuerzos para que vengan. Hemos conseguido generar atracci¨®n. Nuestro torneo es diferente, es de club, tiene historia y adem¨¢s en nuestro 70 aniversario hemos hecho un esfuerzo econ¨®mico.

-?Y qu¨¦ es lo que les hace tan atractivos y lo que ha impulsado el torneo en los ¨²ltimos a?os?

-Hemos sido fieles a nuestro ADN. La propiedad de los torneos es de federaciones o multinacionales, pero en nuestro caso es del club, el RCTB (Real Club Tenis de Barcelona), y eso provoca que le demos un toque personal en un mundo impersonal. Mucha gente viene al torneo por eso. La ATP siempre hace un balance de cada torneo y en el dossier que nos entregaron nos definierion de la siguiente manera, creo que es una reflexi¨®n muy acertada que me la s¨¦ de memoria: ¡®El RCTB-1899 es un hist¨®rico club de tenis, si sus paredes pudiesen hablar, relatar¨ªan historias incre¨ªbles. Ser una instituci¨®n hist¨®rica para nada significa ser una instituci¨®n vieja. En este caso, hablamos de magn¨ªficas y modernas instalaciones en las que cada cent¨ªmetro se optimiza en beneficio de los que acuden al torneo y donde todos los que participan en ¨¦l nos sentimos bienvenidos¡±.

-Habla de tradici¨®n y modernidad. ?Es un torneo m¨¢s abierto a la ciudad de Barcelona o de car¨¢cter internacional tambi¨¦n?

-Respetamos la vocaci¨®n inicial de Carlos God¨® en 1953, quien coment¨® que no pod¨ªa ser que Barcelona no tuviera eventos de deportes de primer nivel. Queremos abrir el torneo a la ciudad y hemos activado iniciativas en distintos barrios de Barcelona. Hay una labor importante de la fundaci¨®n de llevar el tenis a barrios de exclusi¨®n. Tenemos el torneo sub-14 que mueve 1.000 personas de toda Catau?a. Quisimos abrirlo fuera de Catalu?a, y hemos hecho presentaciones Valencia, San Sebasti¨¢n, Pamplona y Madrid. Tendremos m¨¢s de 90.000 espectadores de 40 nacionalidades distintas.

-?Cu¨¢ntos recursos genera el torneo para la ciudad y que lo diferencia del Masters de Madrid?

-Unos 50 o 60 millones. Hemos llegado al r¨¦cord de ingresos con un incremento del 19%, y por primera vez excederemos de los 14 millones. Es una cifra r¨¦cord. Somos de los torneos 500 con m¨¢s ingresos, y somos el segundo que pagamos m¨¢s. El 30% de los costes se detinan para atraer a jugadores de nivel. Pero quiero dar un mensaje m¨¢s global. Durante tres semanas Espa?a ser¨¢ el centro mundial del tenis, tenemos dos grandes eventos que nos ayudan a promocionar las ciudades y cada uno con la vocaci¨®n de ser el mejor en su segmento. Creo que el God¨® y el Masters de Madrid son complementarios y definen bien el ADN de cada ciudad. Barcelona es historia, tradici¨®n, un club de casi 125 a?os con un concepto ¨²nico. Somos una boutique con trato personalizado. Madrid, por su lado, es de los mejores Masters 1.000 donde se conjuga la ciudad megapolis donde el tenis es la excusa para darse a conocer. Somos unos afortunados. No competimos y tenemos muchas sinergias. La relaci¨®n es s¨®lida.

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-Ese gran momento es gracias a los patrocinadores. ?C¨®mo los buscan y qu¨¦ priorizan?

-Nuestro lema es la internacionalidad desde el origen. Queremos proyectar Barcelona y tenemos cuatro patrocinadores nuevos. Uno es Mango, que ser¨¢ la marca de ropa oficial en lugar de Lacoste. Nos ha facilidad una l¨ªnea deportiva y nos ha preparado un dise?o para los recogepelotes, con merchadising propio adem¨¢s. Tenemos tres a?os de contrato con Catalana Occident, con Agbar y con Cupra para fomentar la movilidad sostenible tambi¨¦n de patinetes y motos. Y se a?ade la renovaci¨®n con Banc Sabadell.

-?Qu¨¦ le ha dado Nadal al God¨® y qu¨¦ le puede dar ahora Alcaraz?

-Vengo del mundo de la empresa, y esto es un pla de sucesi¨®n que no podr¨ªa ser mejor. Que haya un jugador del potencial de Alcaraz en un momento tan importante ha sido una bendici¨®n. Tambi¨¦n es una suerte para el tenis. Alcaraz es un tenista excepcional, con cualidades t¨¦cnicas y f¨ªsicas incre¨ªbles, pero tambi¨¦n es carism¨¢tico. Es una joya. Hicimos todos los esfuerzos para que Rafa Nadal y Carlos pudieran coincidir. Nadal es emblem¨¢tico y nos ayud¨®, fue una atracci¨®n para el tenis espa?ol... Y tenemos todos que agradecerle todo lo que ha hecho.

-?Considera que ¨¦l y su rivalidad con Federer y Djokovic han hecho crecer exponenciamente el inter¨¦s por el tenis en Espa?a?

-Pondr¨¦ un ejemplo. Dentro de nuestra categor¨ªa tenemos tres televisiones que dan el torneo, como Televisi¨®n Espa?ola, TV3 y Movistar. Esto es excepcional. Adem¨¢s, ATP Media llega a todo el mundo. Eso ya te dice la expectaci¨®n que genera el tenis. Gracias a Rafa y a la armada, y ahora mismo un valor como Alcaraz, todo esto ha sido posible. Es una gran suerte.