Santander rompe con Ferrari pero firma con la F¨®rmula 1

Banco Santander y F¨®rmula 1 anunciaron este mi¨¦rcoles un acuerdo de patrocinio que abarca cinco a?os a partir de 2025. La firma la escenificaron en la ciudad de Santander Ana Bot¨ªn, presidenta del grupo; y Stefano Domenicali, m¨¢ximo responsable del campeonato, apenas unos d¨ªas despu¨¦s de que Ferrari confirmase su ruptura con el banco espa?ol al final de esta temporada. El acuerdo incluye presencia directa en ocho grandes premios: Espa?a, Brasil, M¨¦xico, Austin, Las Vegas, Gran Breta?a y otros dos europeos, con preferencia sobre una segunda carrera en Espa?a o una entrada de Alemania. Tambi¨¦n derechos en redes sociales y paquetes de hospitalidad. Se unen a la exclusiva lista de marcas que patrocinan directamente a la F1 como Rolex, Aramco, Lenovo, Qatar Airways o DHL. ¡°Estamos encantados de que se nos identifique con la innovaci¨®n, trabajo en equipo, esfuerzo, competencia¡­ lo que representa la F¨®rmula 1¡å, dijo Bot¨ªn.

Domenicali pone ¨¦nfasis en el empuje de Espa?a en el universo de la F1 con dos una carrera con posibilidad de otra (Madrid y Barcelona), dos pilotos como Alonso y Sainz y presencia de patrocinadores de peso. ¡°Creo que es un buen s¨ªntoma del pa¨ªs. Hay mucha energ¨ªa y tambi¨¦n posibilidades de negocio. Nosotros no hacemos pol¨ªtica, pero s¨ª vemos qu¨¦ lugares del planeta crecen. Hay s¨ªntomas de que estamos en un gran lugar. Porque cuando hablamos de F1 no nos referimos solo a deporte, sino al impacto enorme que tienen las carreras en cada ciudad. Y sinceramente creo que Espa?a est¨¢ en buena forma¡±, coment¨® a AS el dirigente italiano.

¡°El mayor negocio de entretenimiento a nivel mundial¡±

Juan Manuel Cendoya, vicepresidente de Santander Espa?a y director global de marketing y comunicaci¨®n, explic¨® a un grupo de Prensa los objetivos detr¨¢s del acuerdo: ¡°La configuraci¨®n del deporte ha cambiado, la F1 es un acontecimiento en cada ciudad, es quiz¨¢s el mayor negocio de entretenimiento a nivel mundial¡±. Ensalza los tres d¨ªas de competici¨®n que ofrece un gran premio en comparaci¨®n con los 90 minutos de un partido de la Champions a la hora de desplazar invitados VIP al evento, y orienta el patrocinio dentro de los objetivos del banco dentro del mercado norteamericano: ¡°Somos el quinto financiador de coches en Estados Unidos, el primero en Europa, y financiamos 5 millones de coches al a?o. Adem¨¢s, queremos lanzar la marca ¡®Openbank¡¯ en Norteam¨¦rica¡±.

Santander inici¨® sus patrocinios en la F1 en 2006 con el acuerdo que alcanzaron la propia Ana Bot¨ªn y Bernie Ecclestone, que les llev¨® a patrocinar grandes premios como ¡®title sponsor¡¯ (Espa?a, Alemania, Italia, Brasil, Gran Breta?a) y tambi¨¦n tener presencia en escuder¨ªas como McLaren y Ferrari. Al final de 2024, se habr¨¢n asociado a la firma de Maranello durante 13 a?os repartidos en dos etapas. No hubo punto de encuentro para extender el patrocinio m¨¢s all¨¢ de esta campa?a, influy¨® la entrada de HP como patrocinador principal de la Scuderia.

Aunque se vincula a la firma con los a?os m¨¢s exitosos de Alonso, con el enorme impacto que se gener¨® entonces, ¡°ahora hay casi m¨¢s repercusi¨®n que en aquellos buenos tiempos, aunque no haya m¨¢s audiencia televisiva en Espa?a¡±, comenta Cendoya, gracias a la exposici¨®n en redes sociales. ¡°Madrid ser¨¢ una bomba, una pasada, cambiar¨¢ la historia de la F1 como Las Vegas. Pero la F1 tambi¨¦n es consciente de que Barcelona es importante y nosotros apoyamos a ambos¡±. El automovilismo es un deporte caro y los patrocinadores, m¨¢s si cabe que en otras especialidades, son fundamentales para sostener el ecosistema de la competici¨®n. Cada gran premio cuesta m¨¢s de 60 millones de euros y una escuder¨ªa gestiona presupuestos que rondan los 200 millones anuales. Hay apenas dos empresas espa?olas que se patrocinan dentro del Gran Circo: Santander y Estrella Galicia, socio de McLaren que previsiblemente seguir¨¢ los pasos de Sainz hacia Williams. Por cierto, Bot¨ªn ya bromea con un nuevo objetivo para la F1 en Espa?a: ¡°?Para cu¨¢ndo una carrera en Santander?¡±.