Louis Vuitton llega a la F1
Acuerdo de patrocinio por 10 a?os entre la firma francesa y el Mundial, en su mejor momento comercial, que incluye el ¡®title sponsor¡¯ del GP de Australia.
La F¨®rmula 1 es deporte, espect¨¢culo, tecnolog¨ªa¡ y lujo. Y tambi¨¦n un inmenso laboratorio de m¨¢rketing imprescindible para comprender la competici¨®n. Varios de esos ingredientes se combinan en el anuncio de este jueves: Louis Vuitton confirma un acuerdo de patrocinio con la F1. La firma de dise?o francesa tendr¨¢ presencia en los grandes premios que se manifestar¨¢ espec¨ªficamente en las exclusivas cajas que contendr¨¢n los trofeos del podio (como las que ya se ofrec¨ªan desde 2021 en el GP de M¨®naco) y el title sponsor de la primera carrera de la temporada 2025, el Louis Vuitton GP de Australia en Melbourne (16 de marzo).
El movimiento est¨¢ integrado dentro del importante acuerdo por diez temporadas anunciado en octubre entre el campeonato y el grupo LVMH, que les sit¨²a en la pole de los socios comerciales de FOM a raz¨®n de casi 100 millones de euros al a?o, seg¨²n Reuters. La empresa matriz integra marcas muy relevantes del sector del lujo como Mo?t Hennessy, que previsiblemente desplazar¨¢ el espumoso italiano de Ferrari en las ceremonias de podio; igual que Tag Heuer se ha convertido en el cronometrador oficial de la F1 apartando a la ic¨®nica Rolex despu¨¦s de once a?os como patrocinador global.
Louis Vuitton completa con la cima del automovilismo un porfolio del que ya formaban parte la Copa Am¨¦rica de vela (desde 1983), el Mundial de f¨²tbol, el Bal¨®n de Oro, la Copa Davis, los Juegos Ol¨ªmpicos o el Open de Australia, entre otras competiciones.
Mientras tanto, en la campa?a de su 75? aniversario, la F1 goza de plena salud. En 2024 registraron 6,5 millones de asistentes a grandes premios, alcanzaron los 96 millones de seguidores en redes sociales (eran 18,7 millones en 2018, cuando Liberty Media adquiri¨® los derechos a Ecclestone) y presumen de p¨²blico amplio, joven (un 42% son menores de 35 a?os) y diverso (un 41% son mujeres) como pocos deportes pueden hacer. Sin ir m¨¢s lejos, vendieron en pocos minutos todas las entradas para la presentaci¨®n de la temporada (18 de febrero en el O2 Stadium de Londres) y un hueco en el calendario se pelea como nunca, con entradas como la del GP de Espa?a en Madrid desde 2026. As¨ª que la cartera de patrocinadores propios de la F1 tambi¨¦n se ha ajustado en consecuencia con la diferenciaci¨®n entre patrocinador global (LVMH, Aramco, Pirelli, Heineken, Amazon Web Services, Lenovo, DHL, MSC, Qatar Airways, Crypto y Salesforce) y patrocinador oficial, entre las que se encuentra el Banco Santander, y ahora tambi¨¦n Louis Vuitton.
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