La historia de Red Bull

El origen. En 1982, Mateschitz descubre en Tailandia una bebida local, 'Krating Daeng', que ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajes de negocios entre este pa¨ªs y Alemania.

Primer paso. Sentado en la barra del hotel Mandar¨ªn de Hong Kong, Mateschitz lee un art¨ªculo en 'Newsweek' sobre los hombres que m¨¢s impuestos pagan en Jap¨®n. Se sorprende al ver que es un tal Taisho el que est¨¢ en primer lugar, desconocido para ¨¦l y fabricante de una bebida energ¨¦tica llamada Lipovitan. Mateschitz recuerda el producto que hab¨ªa descubierto unos meses antes en Tailandia y se asocia a su productor, un empresario tailand¨¦s llamado Chaleo Yoovidhya.

Trabajo para Europa. 'Krating Daeng' se vend¨ªa en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante. La traducci¨®n era b¨²falo de agua y en el logo se ve¨ªa un toro y un sol. Mateschitz trabaja duro de 1984 a 1987 para incluir su producto en el mercado occidental y lo llama Red Bull. En 1987 lanza su versi¨®n en Europa.

Inicios dif¨ªciles. Se top¨® con dos problemas. El precio, ya que era m¨¢s caro que otras bebidas refrescantes, y la falta de embotelladora, que solucion¨® tras convencer a los zumos austriacos Rauch. Los primeros resultados fueron muy malos con millones de p¨¦rdidas.

Despegue. Durante seis a?os se ocup¨® s¨®lo del mercado austriaco y en 1990, sali¨® de las p¨¦rdidas. En 1993 se lanz¨® al mercado exterior: Hungr¨ªa, Gran Breta?a, Alemania, EE UU, Suiza, Espa?a, Holanda...

Dominador. En este a?o que acaba vender¨¢n cerca de 4.000 millones de latas en m¨¢s de 143 pa¨ªses. Y todas salen de la ¨²nica planta que est¨¢ en Salzburgo (Austria).