El gran drama de Apple TV+: aunque sus series triunfan entre la cr¨ªtica, Apple pierde mil millones de d¨®lares al a?o con la plataforma

Apple TV+, la plataforma de streaming de Apple, es el hogar de varias de las series de televisi¨®n m¨¢s relevantes de la d¨¦cada. Historias como ¡®Ted Lasso¡¯ o ¡®Separaci¨®n¡¯ ¡ªt¨ªtulo original: ¡®Severance¡¯¡ª se han consolidado como obras muy bien recibidas por parte de la cr¨ªtica especializada. No obstante, la calidad de estas series de producci¨®n propia no ha conseguido detener una preocupante tendencia para este servicio, que se ha convertido en una aut¨¦ntica sangr¨ªa de dinero. Seg¨²n estimaciones recientes, Apple TV+ estar¨ªa perdiendo cerca de mil millones de d¨®lares anuales debido a su bajo n¨²mero de suscriptores, algo que contrasta enormemente con la calidad de su cat¨¢logo propio.

Apple TV+ es una aut¨¦ntica sangr¨ªa de dinero que le cuesta a Apple mil millones de d¨®lares al a?o

Seg¨²n un informe reciente publicado por The Information, la plataforma Apple TV+ es el ¨²nico servicio dentro de todo el cat¨¢logo de Apple que no es rentable para la compa?¨ªa. Y sus p¨¦rdidas no son cosa de broma, ya que ascienden a mil millones de d¨®lares al a?o. Se trata de un contraste extremo que a priori no cuadra con lo galardonadas que son sus producciones propias, ya que han llegado a amasar m¨¢s de 2.500 nominaciones y estatuillas en distintas galas de prestigio como los Emmy y los Globos de Oro.

Ampliar

Cuando el servicio fue lanzado en 2019, Apple apost¨® por ¨¦l al m¨¢ximo, destinando cinco mil millones de d¨®lares cada a?o para potenciar el contenido original, aunque esta cifra fue reducida a cuatro mil millones y medio durante el pasado 2024. No obstante, este esfuerzo econ¨®mico no estar¨ªa dando sus frutos, pues Apple TV+ se ha quedado muy atr¨¢s con respecto a otras plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ en lo que a suscriptores se refiere. Aunque sus propietarios no han dado cifras oficiales de usuarios suscritos, las estimaciones sit¨²an al n¨²mero de suscriptores de Apple TV+ en unos 45 millones. Para contextualizar mejor esta cifra, Netflix cuenta con 301 millones de suscriptores, seis veces m¨¢s. En resumidas cuentas, Apple TV+ no ser¨ªa viable econ¨®micamente en la actualidad con esta cantidad de usuarios suscritos.

Todo parece apuntar a una simple cuesti¨®n de marketing; mientras que los productos de Apple como el iPhone y el iPad son extremadamente populares, y la primera opci¨®n de compra en el terreno de los smartphone para muchas personas en todo el mundo, el gigante tecnol¨®gico no estar¨ªa destinando los mismos recursos a promocionar Apple TV+, lo que ha hecho que sus cifras de usuarios se estanquen. Este es el comienzo de un c¨ªrculo vicioso en el que la gente no se suscribe a Apple TV+ porque apenas ve publicidad de la plataforma, pero tampoco ve publicidad de la plataforma porque no est¨¢ suscrita, ya que muchos de los anuncios de internet est¨¢n personalizados en funci¨®n de nuestros gustos. En otras palabras: pese a la calidad que atesoran series como ¡®Silo¡¯, ¡®Ted Lasso¡¯ o ¡®Separaci¨®n¡¯, si no hay una promoci¨®n adecuada que destaque las virtudes de su cat¨¢logo exclusivo, la gente no se suscribir¨¢, lo que redundar¨¢ en m¨¢s p¨¦rdidas econ¨®micas para este servicio.

Ampliar

Apple se encuentra en una gran encrucijada con su servicio de streaming. Aunque 45 millones de usuarios son bastantes como para considerar que ha sido un fracaso en este aspecto, si no se cambia el rumbo y la situaci¨®n no mejora en los a?os venideros, es posible que la compa?¨ªa tenga que tomar medidas dr¨¢sticas como una subida de precios o una campa?a de marketing agresiva. En ¨²ltima instancia, estamos ante el en¨¦simo cap¨ªtulo de la encarnizada guerra del streaming, en la que varias de las empresas m¨¢s grandes del planeta luchan entre s¨ª por tener nuestra atenci¨®n... y nuestro dinero.