Cine
La absurda publicidad de Cerveza Cristal en ¡®Star Wars¡¯ se hace viral dos d¨¦cadas despu¨¦s
Muchos usuarios de redes sociales viralizan la inveros¨ªmil publicidad de Cerveza Cristal en ¡®Star Wars¡¯ de una cadena de televisi¨®n chilena a principios de siglo.
En el a?o 2003, el Canal 13 de Chile emiti¨® la trilog¨ªa original de ¡®Star Wars¡¯ de una forma muy peculiar, con anuncios de Cerveza Cristal integrados de forma tal que parec¨ªan escenas de la propia pel¨ªcula, eliminando de ellas todo atisbo de seriedad. Esta publicidad tan singular ha resurgido en pleno 2024 gracias a la viralidad de las redes sociales.
El origen de la peculiar campa?a publicitaria de Cerveza Cristal en Chile con ¡®Star Wars¡¯
En diciembre de 2003 tuvo lugar la campa?a publicitaria conocida como ¡°La Fuerza est¨¢ con Cerveza Cristal¡±, que consisti¨® en que la cadena de televisi¨®n chilena Canal 13 insert¨® dentro de las tres primeras pel¨ªculas de ¡®Star Wars¡¯ anuncios de Cerveza Cristal de forma tal que daban la impresi¨®n de que eran escenas de la propia pel¨ªcula, jingle de la marca incluido. Hay que verlo para creerlo:
Aunque cada uno de estos spots publicitarios era el primero de su respectiva parrilla de anuncios, el montaje est¨¢ realizado de forma tal que, efectivamente, parece que forma parte de la pel¨ªcula. Tenemos a Obi-Wan Kenobi cogiendo una de estas cervezas mientras habla con Luke Skywalker sobre su padre, o al malvado Emperador Palpatine usando la Fuerza para coger una de estas bebidas. Este cambio de tono sin previo aviso pudo suponer un problema para quien viese las pel¨ªculas por primera vez, porque a todos los efectos la intenci¨®n del autor ha salido por la borda.
Esta acci¨®n publicitaria no estuvo exenta de consecuencias y desat¨® la ira de George Lucas, creador de ¡®Star Wars¡¯. En 2004, Lucasfilm ¡ªla productora de George Lucas¡ª reclam¨® al Consejo de Autorregulaci¨®n y ?tica Publicitaria de Chile y al C¨®digo Chileno de ?tica Publicitaria por dos razones principales: infracci¨®n de los derechos de autor y que deb¨ªa haber una separaci¨®n clara entre la programaci¨®n del canal y sus espacios publicitarios. El CONAR dio la raz¨®n a la productora norteamericana, y estableci¨® que no se pod¨ªan volver a utilizar estos anuncios publicitarios.
A principios de marzo de 2024, muchos usuarios de redes sociales como Twitter/X rescataron estos peculiares anuncios, volvi¨¦ndose virales y reabriendo de nuevo el debate sobre la ¨¦tica publicitaria y la publicidad encubierta. Pero, por encima de todo, tambi¨¦n han dado lugar a muchos memes.
Muchos han usado su creatividad para seguir con la broma y ¡°extender¡± esta publicidad de Cerveza Cristal a otras producciones como ¡®El Se?or de los Anillos¡¯ o la reciente ¡®Dune: Parte 2¡ä.
Los memes han dado la vuelta al mundo y han llegado incluso al popular programa estadounidense ¡®The Late Show with Stephen Colbert¡¯: