¡°Era como un mago¡±: esta es la divertida historia del chasquido que marc¨® a Nintendo Switch para siempre

El ¨¦xito de Nintendo Switch viene marcado desde el inicio. La compa?¨ªa japonesa impuso una imagen de marca f¨¦rrea desde su revelaci¨®n que impuls¨® el novedoso concepto de la consola. Su identidad no es solo visual, sino tambi¨¦n sonora. Hay un sonido especialmente que le ha acompa?ado desde el inicio: el de los Joy-Con al recorrer el ra¨ªl de la consola hasta el final. Lo vimos incluso desde el primer direct de la consola, con sus responsables haciendo el chasquido con los dedos para dar paso a las novedades. Dos antiguos trabajadores de Nintendo of America han compartido c¨®mo naci¨® el gesto y de qu¨¦ manera evolucion¨® durante la campa?a de marketing.

El chasquido de Nintendo Switch fue gestado desde el inicio

¡°Lo recuerdo muy claramente, porque fue el gran d¨ªa en el que est¨¢bamos en Redmond para mostrarnos Switch por primera vez y jugar a todos sus juegos¡±, recuerda Kit Ellis junto a Krysta Yang, los relaciones p¨²blicas de Nintendo of America en aquel momento. ¡°Nuestro jefe de marketing nos cogi¨® y fue como ¡®Ey, tengo varias formas de vender la marca sobre todo esto, hemos trabajado durante muchos meses y quiero mostr¨¢roslo¡¯. Era el logo de Switch, todo tipo de contenido visual. Creo que ten¨ªa un paquete completo. [...] y tambi¨¦n ten¨ªa esta maravilla que era el logo animado, estaba el Joy-Con cayendo hasta el final del ra¨ªl y el chasquido ya integrado¡±.

Ellis subraya que desde el primer momento el equipo de marketing de Nintendo of America, en coordinaci¨®n con la sede centran el Kioto, ya hab¨ªa ideado tanto la animaci¨®n principal del logo como el sonido caracter¨ªstico. Hay que recordar que el chasquido est¨¢ integrado incluso a nivel de software en el sistema operativo de Nintendo Switch cada vez que acoplas un Joy-Con a la tableta. Los dos protagonistas del podcast con su mismo nombre recuerdan ese primer d¨ªa como un d¨ªa de completa experimentaci¨®n. El equipo les hizo toquetear la consola a todos los niveles, en todas sus formas de juego y experiencias.

Yoshiaki Koizumi, el ¡°mago¡± que introdujo Nintendo Switch al mundo

Muchos recordar¨¢n a Yoshiaki Koizumi, director general de Nintendo EPD, ser el conductor de la presentaci¨®n de Nintendo Switch junto a Shinya Takahashi, actual manager creativo general en la empresa. Krysta Yang acompa?¨® a Koizume durante el tour que Nintendo realiz¨® por todo Estados Unidos, y la impresi¨®n que dej¨® el creativo en la periodista fue profunda.

¡°Pas¨¦ un mont¨®n de tiempo con el se?or Koizumi. [...] est¨¢bamos casi conectados porque hicimos un tour durante dos semanas por todo el pa¨ªs. Hicimos muchas cosas juntos, y despu¨¦s tambi¨¦n con Odyssey. Lo llamaban ¡®la magia del PR¡¯. Hab¨ªa una cosa que hac¨ªa, que era un poco extra?a pero que me gustaba. [...] era buen¨ªsimo colocando y sacando los Joy-Con, haciendo el contacto de Switch. Ten¨ªa como la pericia de un mago con las manos al hablarte sobre Switch y sosteni¨¦ndola. Le llamaban literalmente ¡®la magia del PR¡¯. Sol¨ªa ponerse una chaqueta, que tambi¨¦n era magia del PR, y cada vez que entraba lo hac¨ªa como si fuese Koizumi el mago, coloc¨¢ndose la chaqueta y haciendo todos los gestos con los Joy-Con durante un a?o entero¡±.

Koizume en 2017 fue uno de los responsables del proceso creativo construyendo Nintendo Switch, por eso tuvo un papel vital vendiendo al mundo el concepto una vez se desvel¨® en profundidad en enero del mismo a?o. Yang confiesa que su sensaci¨®n tras realizar ese tour es que el chasquido cuaj¨® muy r¨¢pido entre quienes ve¨ªan en directo la consola en su primera toma de contacto. ¡°Trat¨¢bamos de copiarlo porque era muy guay. Todos los hac¨ªan. Se sent¨ªa que hab¨ªa algo m¨¢gico realmente en ello¡±, se?ala. ¡°Era como un mago¡±, dice Ellis. Queda claro que cada detalle cuenta cuando se trata de vender un producto al p¨²blico.

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