La literatura reinventa Magaluf

Algo est¨¢ pasando en Magaluf. Algo ha cambiado. En el ¨²ltimo verano su ruido fue menor y m¨¢s la calidad de sus turistas. Porque siempre que llueve algo queda y, en este rinc¨®n de Mallorca, un barrio de casi 4.000 habitantes que pertenece al municipio de Calvi¨¤, castigado durante a?os por un turismo de excesos, hace dos o tres a?os que ha comenzado a notarse la inversi¨®n de m¨¢s de 250 millones que, una d¨¦cada atr¨¢s, acometi¨® el Grupo Meli¨¤. Lo dicen los hosteleros, lo notan sus visitantes, est¨¢ en el aire, como todo lo que importa: Magaluf camina hacia la reinvenci¨®n en un viaje similar al que inici¨® Miami Beach en los a?os 80. Hoy foto del lujo y la sofisticaci¨®n, que entonces era un lugar degradado ya nadie lo recuerda.

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Una reconversi¨®n, la de Magaluf, en la que el Ayuntamiento y el Govern han colaborado, con obras en las estructuras de pr¨¢cticamente todos sus hoteles (ahora las piscinas se ubican en los ¡®roofs¡¯, techos, y no en los patios, por ejemplo) e iniciativas como el Festival de Literatura Expandida Magaluf (FLEM) que el fin de semana pasado concentr¨® a m¨¢s 10.000 personas a los pies del INNSiDE Calvi¨¤ Beach. O sea, un 33% m¨¢s que en 2023. En su cuarta edici¨®n. Hab¨ªa ingleses, pero en vez de con cerveza iban con un libro en la mano.

¡°Aunque pueda parecen un ox¨ªmoron, la literatura ha inundado Magaluf¡±, defin¨ªa el periodista Manuel Morales en un art¨ªculo en El Pa¨ªs. Un ox¨ªmoron, pero no. La nueva realidad de Magaluf va por ah¨ª. ¡°Es la demostraci¨®n de que un destino tur¨ªstico puede reinventarse¡±, que apuntaba el conseller insular de Turismo en Mallorca, Marcial Rodr¨ªguez, en la inauguraci¨®n del FLEM 2024. Un festival donde la m¨²sica la ponen las palabras. A dos manos. Porque, por un lado, est¨¢ el auspicio de la marca INNSiDE by Meli¨¤, con la organizaci¨®n, el presupuesto y el escenario: este INNSiDE Calvi¨¤ Beach que, durante tres d¨ªas, se llena de vida. Hay largas colas ante las sesiones de firmas, hay charlas, hay actuaciones (El Ni?o de Elche, Saoko, Marala o la poeta Elvira Sastre acompa?ada de dos m¨²sicos) y podcast (¡®Mucho Texto¡¯, ¡®Pati de Butaques¡¯) en directo, hay Dj¡¯s y hasta habitaciones secretas, ya en el interior del hotel, con m¨¢s oferta art¨ªstica y cultural (tatuajes, bordados, maquillaje con brillos, m¨¢s m¨²sica...). Por el otro, ese nombre que, si se habla de literatura en Mallorca, quiere decir calidad: Rata Corner. Juntos hicieron ¡®match¡¯. Y naci¨® la FLEM.

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Situada en Palma, capital de la isla, a 20 kil¨®metros, Rata Corner es una librer¨ªa independiente regentada por Miquel Ferrer junto a su socio, Edi Pons, que abri¨® sus puertas por primera vez hace nueve a?os, en el edificio en el que el abuelo del primero ten¨ªa una vieja imprenta familiar desde 1916. All¨ª, entre paredes llenas de tinta y conversaciones con Sof¨ªa Muntaner Ordinas, Senior Brand Manager ZEL&INNSiDE y una de esas mujeres a las que le brillan los ojos cuando hablan de libros, germin¨® y se visti¨® la idea. En 2021 el FLEM estaba en la calle, con su primera edici¨®n. Entonces entre mascarillas y distancias por la COVID-19 en lugares comunes, pero con ponentes como Irvin Welsh. Touch¨¦.

¡°La intenci¨®n es la de acercar la literatura a nuevos p¨²blicos a trav¨¦s de dos v¨ªas¡±, explica Miquel a AS. ¡°La primera es poner a Magaluf como protagonista, un lugar para que los mallorquinistas lo redescubran¡±, a?ade. Ese Magaluf que, de noche, en la empinada calle Punta Ballena, aparece como un pedazo arrancado a Las Vegas, su Fremont Street pero en Palma de Mallorca, con una mezcla ecl¨¦ctica de brit¨¢nicos que caminan bajo gorras de capitanes de barco, ¨²ltima moda, entre neones rojos de aire retro y kitsch, tiendas de souvenirs y carteles de bares y pubs escritos en ingl¨¦s. ¡°La segunda, con un cartel heterog¨¦neo que le pueda gustar a todo el mundo, de calidad y divertido a la vez¡±, contin¨²a Miquel. Su profundo amor por los libros se palpa en esos nombres que componen la oferta, en un ¡®Zidanes y Pavones¡¯ gal¨¢ctico de verdad llevado a la literatura.

Un perfecto ¡®Zidanes y Pavones¡¯ de libros

Porque el cartel del FLEM 2024 mezcla a autores de masas (Dolly Alderton, Elisabet Benavent), con acad¨¦micas de la RAE (Carme Riera), premios Planeta (Manuel Vilas, Carmen Mola), Alfaguara (Sergio del Molino) y Strega italiano (Ver¨®nica Raimo). Pero tambi¨¦n a ensayistas (Remedios Zafra), con feministas (Henar ?lvarez), poetas (Carla Nyman) e ilustradores (Alfonso Casas, Maria Hesse). Hay talentos emergentes (David Ucles), con vis c¨®mica (Moderna de Pueblo, Xavi Daura) o bella melancol¨ªa (Juan Tall¨®n). Nombres de aqu¨ª (Eva Baltasar, Javier Gallego) o de all¨ª (Sheena Patel). Todos con un lugar com¨²n: escriben bien, muy, muy bien. En 2023 estuvieron Andr¨¦ Aciman, Jacobo Bergareche y David Trueba, entre otros. En 2022, Caitling Moran, Chuck Palahniuk y Ray Loriga. Y en 2021, adem¨¢s de Welsh, Antonio Mu?oz Molina, Paula Bonet, Marwan y Domingo Villar. ¡°Es m¨ªtica la foto del primero con camisa hawaiana en la primera edici¨®n¡­¡±, r¨ªe Miquel. Para ilustrar al nuevo Magaluf. Igual de divertido pero de otra manera.

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Como aquellos primeros Sonoramas o FIBs (Festival Internacional de Benicassim) que se fueron consolidando con el tiempo y, sobre todo, el boca a boca, el calado del FLEM es exponencial: en este 2024, nada m¨¢s anunciarse, se vendieron 9.000 entradas de golpe (es gratuito pero requiere inscripci¨®n en la p¨¢gina oficial). Las de los ¡®cabezas de cartel¡¯ se agotaron en un chasquido de dedos. Por mucho que cada noche sigan encendi¨¦ndose los neones de Punta Ballena, la FLEM, como una Semana Negra de Gij¨®n pero bajo sol mallorqu¨ªn, es la foto hacia la que camina este lugar, con un turismo m¨¢s de familias y sostenible. Y de paso firme. ¡°Ese que no te ha llevado a¨²n adonde quieres ir, pero te ha sacado ya de donde estabas¡±, que escribi¨® una vez alguien. Bien podr¨ªa referirse a Magaluf. Resultan una delicia los d¨ªas all¨ª. Prendidos de los libros.

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