?Qu¨¦ es un ¡®Dupe¡¯ en TikTok? El antimarketing hecho tendencia

Las redes sociales han marcado un antes y un despu¨¦s en todo tipo de sectores. No hay firma de primer nivel que no tenga una cuenta verificada en plataformas como Twitter, TikTok o Instagram por poner alg¨²n ejemplo. Y es que estas plataformas se han convertido en una forma de marketing sorprendente. O de antimarketing...

Y aqu¨ª es donde entra el fen¨®meno ¡®Dupe¡¯ en TikTok. Una tendencia que est¨¢ cambiando completamente el mundo del marketing, especialmente en los sectores de la cosm¨¦tica y la moda. ?C¨®mo? Popularizando alternativas econ¨®micas a productos m¨¢s caros.

El mejor ¡®Dupe¡¯ de TikTok lo vimos en la pasada Super Bowl

Seguramente lo sabr¨¢s, pero durante la Super Bowl se emiten unos espacios publicitarios a precio de oro. Y en la pasada edici¨®n el anuncio m¨¢s caro de la televisi¨®n fue de Elf Cosmetics, una firma que sorprendi¨® con un anuncio protagonizado por la actriz Jennifer Coolidge (¡°The White Lotus¡±) para promocionar su producto Power Grip Primer.

Hablamos de un gel que ayuda a mantener fijo el maquillaje y que tiene un precio de 10 euros, una cifra mucho m¨¢s baja que los 38 d¨®lares que cuesta su rival Hydro Grip Primer de Milk Makeup. Y ambos funcionan igual de bien.

As¨ª que Power Grip Primer comenz¨® a vilarizarse en TikTok, donde cada vez m¨¢s usuarios hablaban de lo bien que iba esta alternativa barata. Una oda al antimarketing en el que se alejan completamente de lo convencional para sentarse en el bajo coste. Y les est¨¢ funcionando.

Pero, ?qu¨¦ es un Dupe de TikTok?

Los ¡®Dupes¡¯ son una abreviatura de duplicate (duplicado) y hacen referencia a alternativas baratas a productos de primeras marcas, aunque centrados en cosm¨¦tica, maquillaje y moda.

Cada vez que un producto ¡®dupe¡¯ de TikTok empieza a vilarizarse, las ventas crecen como la espuma. As¨ª que empieza a ser una herramienta de marketing utilizada por cada vez m¨¢s empresas que buscan acceder a un target muy amplio: j¨®venes de entre 20 y 30 a?os, usuarios asiduos de TikTok y que buscan soluciones econ¨®micas que sean lo m¨¢s parecido a productos m¨¢s caros.

Una tendencia que tambi¨¦n est¨¢ moviendo a un sector de la sociedad que quiere alejarse de las din¨¢micas comerciales y consumistas actuales, apostando por ¡®dupes¡¯ que ofrezcan la misma calidad por menos dinero. Y solo hay darle un vistazo al hashtag #dupe, con cerca de 2.500 millones de visualizaciones para dejar claro que es una tendencia el alza.

Evidentemente, no es un t¨¦rmino nuevo. Sin ir m¨¢s lejos, todos sabemos que las pizzas marca Hacendado que puedes comprar en Mercadona las fabrica Casa Tarradellas. Y en el sector de la cosm¨¦tica pasa lo mismo. Por ejemplo, los productos de Giorgio Armani y Maybelline pertenecen a L?Oreal, y la diferencia de precios entre marcas es notable.

As¨ª que, una vez m¨¢s, TikTok reinventa viejos conceptos para que podamos ahorrar dinero. As¨ª que, si buscas los mejores productos a precios comedidos, empieza a seguir los ¡®Dupes¡¯ de TikTok.