Ni Intagram ni TikTok: arranca el plan de la Generaci¨®n Z para revivir la red social que todos cre¨ªamos muerta

La juventud ha hablado, y esta vez no lo ha hecho con filtros de VSCO ni bailes virales. Lo ha hecho con GIFs, caos y un muro interminable de posts personales que parecen sacados directamente de 2014. S¨ª, hablamos de Tumblr, esa red social que muchos dieron por muerta hace a?os y que ahora vive un inesperado renacimiento gracias a la Generaci¨®n Z.

Durante m¨¢s de una d¨¦cada, Tumblr fue ese rinc¨®n raro y acogedor de internet donde reinaban las sudaderas de American Apparel, las frases cr¨ªpticas en Helv¨¦tica, las fotos en blanco y negro de cigarrillos y las listas de reproducci¨®n con t¨ªtulos como ¡°para llorar a las 3am¡±. Pero con la llegada de Instagram, la popularizaci¨®n de TikTok y el auge de plataformas dise?adas para monetizar cada clic, Tumblr fue perdiendo fuerza y quedando relegada a la nostalgia millennial.

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?Se avecina la nueva edad de oro de Tumblr?

Hasta ahora. Seg¨²n datos recientes reportados por Fast Company, la Generaci¨®n Z representa ya el 50% de los usuarios activos mensuales de Tumblr y el 60% de los nuevos registros. La raz¨®n est¨¢ clara: muchos j¨®venes est¨¢n cansados de algoritmos opacos, de influencers prefabricados y de un internet donde todo parece dise?ado para vender. En enero, durante la amenaza de prohibici¨®n de TikTok en EE.UU. y el bloqueo temporal de X (antes Twitter) en Brasil, miles de usuarios encontraron en Tumblr un refugio. All¨ª comenzaron a organizar comunidades espec¨ªficas para archivar sus TikToks favoritos y seguir compartiend contenido a su ritmo, sin el constante juicio de los likes.

La plataforma, lejos de quedarse anclada en el pasado, tambi¨¦n ha sabido evolucionar. En diciembre introdujo ¡°Comunidades¡±, una funci¨®n al estilo Reddit que permite a los usuarios reunirse seg¨²n sus intereses. Y en enero lanz¨® Tumblr TV, una mezcla entre buscador de GIFs y feed de v¨ªdeos cortos, con ese toque ca¨®tico tan caracter¨ªstico de la red.

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Lo mejor de todo es que Tumblr no intenta competir con los gigantes actuales. Esa es precisamente su ventaja: no quiere ser como los dem¨¢s. No hay presi¨®n, ni postureo, ni obsesi¨®n por la viralidad. La est¨¦tica, lo personal y lo aut¨¦ntico vuelven a estar por encima del algoritmo. En plena era del contenido hiperoptimizado, Tumblr se ha convertido en el refugio digital de quienes solo quieren ser ellos mismos... con un poco de drama, mucho glitter y toneladas de memes. ?Qui¨¦n iba a decir que la generaci¨®n del ¡°todo r¨¢pido¡± acabar¨ªa resucitando la red social m¨¢s ca¨®ticamente bonita de todas?

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