Linda Yaccarino (X) carga contra la huida de los anunciantes y denuncia un ¡°boicot ilegal¡± de la red social de Elon Musk

X, la red social de Elon Musk, ha vuelto a estar en el punto de mira debido a unas pol¨¦micas declaraciones de Linda Yaccarino, la CEO de la compa?¨ªa. La proliferaci¨®n de los discursos de odio y dem¨¢s contenido controvertido en esta plataforma han hecho que muchos anunciantes decidan dejar de financiarla. ?Cu¨¢l ha sido la respuesta de la empresa? Alegar que hay un ¡°boicot ilegal¡± por parte de estos anunciantes y amenazar con demandarlos mediante un comunicado de la propia Yaccarino que no ha hecho m¨¢s que escribir otro cap¨ªtulo m¨¢s en el controvertido mandato de Musk al tim¨®n de X, antiguamente Twitter.

Las pol¨¦micas declaraciones de Linda Yaccarino que afirman que X sufre un ¡°boicot ilegal¡± de los anunciantes

El pasado 6 de agosto, Linda Yaccarino, CEO de X Corp, utilizaba su propia cuenta de X para compartir un v¨ªdeo en el que lanza un comunicado criticando lo que desde la compa?¨ªa se considera que es un ¡°boicot ilegal¡± de la red social. Seg¨²n Yaccarino, que muchas empresas anunciantes que hist¨®ricamente han sido buenas pagadoras con Twitter hayan decidido de financiar esta plataforma se debe a una campa?a de desprestigio de hacia su marca.

La medida propuesta por Yaccarino no consiste en recuperar la confianza de estos antiguos inversores en su red social, sino todo lo contrario: quemar todos los puentes posibles y demandarles directamente. Esto no parece una estrategia adecuada que sirva para solucionar el gran problema de la plataforma: necesita un mayor margen de beneficios, algo en lo que ha insistido Musk por activa y por pasiva desde que compr¨® la empresa.

Las respuestas a tan pol¨¦mico v¨ªdeo no se han hecho esperar, y muchos han se?alado que en noviembre de 2023, era el propio Elon Musk quien animaba a que muchos anunciantes se marcharan con un ¡°si no quieren anunciarse aqu¨ª, yo tampoco quiero. Que se vayan y que les jodan¡±.

Musk hac¨ªa referencia en este v¨ªdeo al continuo goteo de beneficios de su compa?¨ªa, que tras los m¨²ltiples cambios implantados bajo su mandato, han provocado que en X haya un boom en discursos de odio y teor¨ªas de la conspiraci¨®n.

Esto, a su vez, ha tenido como consecuencia que muchas compa?¨ªas como Comcast que financiaban Twitter gracias a que se anunciaban aqu¨ª hayan decidido dejar de hacerlo para que no se les relacione con este contenido pol¨¦mico.

Otros usuarios han indicado a Yaccarino que no existe el concepto de ¡°boicot ilegal¡±, y que efectivamente las compa?¨ªas pueden utilizar su dinero para anunciarse donde quieran, y ese lugar no tiene por qu¨¦ ser necesariamente X.

Linda Yaccarino y Elon Musk: los principales responsables del estado actual de X

La relaci¨®n profesional de Elon Musk y Linda Yaccarino se remonta a junio de 2023, cuando Yaccarino tom¨® el mando como CEO de X Corp. Desde su nombramiento, muchos expertos han considerado que el t¨ªtulo de CEO de Yaccarino era solo ¡°simb¨®lico¡±, y que a todos los efectos ha actuado como testaferro para Musk, quien ser¨ªa quien realmente ha estado tras todo el proceso de toma de decisiones en la compa?¨ªa.

En cualquier caso, a partir de 2022 hay indicios claros de que el discurso de odio en X ha aumentado dr¨¢sticamente en esta red social tras la compra de Elon Musk, tal y como se informa en medios como el New York Times. Y es precisamente esta proliferaci¨®n de los comentarios y publicaciones xen¨®fobas lo que ha hecho que desde entonces muchas grandes compa?¨ªas dejen de pagar por anunciarse en esta plataforma para as¨ª evitar que su prestigio se viese en entredicho ya que los anuncios podr¨ªan ser asociados indirectamente con contenido de este tipo.

En 2023, el Center for Countering Digital Hate advirti¨® en privado a Yaccarino de este preocupante cambio de tendencia en los contenidos predominantes en su red social, pero la CEO desoy¨® sus consejos. Cuando el CCDH hizo p¨²blico los resultados de su estudio, Elon Musk y Twitter demandaron a este organismo. En noviembre de ese mismo a?o, Musk hizo comentarios que apoyaban una teor¨ªa de la conspiraci¨®n antisemita, y como resultado, otro gran n¨²mero de anunciantes incluyendo Comcast ¡ªdonde Yaccarino trabaj¨® previamente¡ª decidieron marcharse de Twitter definitivamente.

En junio de 2024, el Financial Times informaba de que las tensiones entre Musk y Yaccarino iban en aumento debido al problem¨¢tico historial del due?o de la empresa y la aparente incapacidad de su CEO a la hora de evitar que Musk haga comentarios pol¨¦micos en p¨²blico pese a las repercusiones negativas que tienen para la compa?¨ªa. Estas diatribas de Musk no solo ponen en entredicho a la empresa, sino que tambi¨¦n menoscaban la autoridad de la propia Yaccarino como CEO de X.

En cualquier caso, la publicaci¨®n de este ¨²ltimo v¨ªdeo y la amenaza de demanda a los anunciantes suponen otra losa m¨¢s que tanto Musk como Yaccarino han colocado en este camino tan peligroso que han decidido recorrer y que seguramente siga trayendo repercusiones negativas para su compa?¨ªa.