Coca-Cola rehace uno de sus anuncios navide?os m¨¢s famosos con IA y se desata la pol¨¦mica

El uso de la inteligencia artificial generativa siempre deviene en debate y pol¨¦mica. Esta tecnolog¨ªa presenta dilemas ¨¦ticos y morales porque utiliza trabajos previos de artistas para construir nuevas im¨¢genes. La ¨²ltima empresa en subirse al carro de la IA ha sido The Coca-Cola Company, que la ha utilizado para recrear uno de sus anuncios de televisi¨®n m¨¢s m¨ªticos, ¡®Ya viene la Navidad¡¯. Emitido originalmente en 1995, el anuncio actual lo ha creado el estudio Secret Level vali¨¦ndose de la inteligencia artificial. Como cabr¨ªa esperar, las redes se han llenado de comentarios negativos, aunque los fans ac¨¦rrimos de esta tecnolog¨ªa se han apresurado a defenderlo.

Al igual que en el spot de los noventa, varios camiones de Coca-Cola atraviesan un id¨ªlico pueblo nevado. Personas sonrientes esperan para recibir sus ansiadas botellas, mientras varios animales observan la situaci¨®n desde lejos. A diferencia del original, este incluye mayor diversidad, aunque la gente tambi¨¦n se ha creado con IA. ¡°Asqueroso y sin alma. Hacerlo con el anuncio de Navidad es incluso m¨¢s insultante¡±, ha dicho una usuaria en los comentarios del v¨ªdeo de YouTube. ¡°Decir que fue hecho con IA es decir que fue hecho sin amor¡±, ha apuntado otro.

El anuncio tiene errores

En uno de los comentarios se enumeran algunos de los errores que se aprecian en el v¨ªdeo. Por ejemplo, algunos camiones aparecen deformados, las ruedas de uno de ellos ni se mueven y el contenido de una de las botellas parece congelado. Se se?ala tambi¨¦n el valle inquietante, la sensaci¨®n de que algo no encaja con las im¨¢genes. En definitiva, el anuncio contiene fallos que no se hubieran cometido en un spot tradicional.

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