El impacto del Black Friday en los videojuegos
El llamado Viernes Negro se ha convertido en uno de los momentos de mayores ventas del a?o tanto en electr¨®nica de consumo como de videojuegos.
Ya estamos en pleno Black Friday 2019, el viernes negro, esa jornada (o jornadas) donde los descuentos y ofertas se cuentan por miles en todos los sectores del comercio orientado al consumo. La industria del videojuego ser¨¢ el viernes 29 de noviembre uno de los principales focos de venta en los portales online y cadenas f¨ªsicas de medio mundo, ofreciendo consolas, packs y t¨ªtulos actuales a un precio muy por debajo del habitual.
Lo que comenz¨® siendo un solo d¨ªa, luego dos si contamos el Cyber Monday, se ha terminado convirtiendo en toda una semana de ofertas; ahora bien, ?por qu¨¦ las tiendas proceden de esta manera, con descuentos en ocasiones tan agresivos? ?Verdaderamente renta reducir tanto el margen de beneficio en consolas actuales como PS4, Xbox One y Nintendo Switch? Las estad¨ªsticas dicen que s¨ª, que por supuesto que s¨ª.
Picos de ventas con r¨¦cords cada a?o
Solo hace falta echar la vista atr¨¢s e interpretar los datos reales, la evoluci¨®n que est¨¢ teniendo el Black Friday, cada vez m¨¢s interiorizado en Occidente y expandido incluso a las cadenas de comida r¨¢pida, ropa, menaje y otros sectores como incluso el automovilismo. Todo vale para disparar en las zonas m¨¢s vulnerables del potencial consumidor, especialmente en una fecha donde adelantar las compras navide?as se postula algo tan atractivo.
2017 fue el a?o m¨¢s exitoso del Black Friday en todo el mundo, incluida Espa?a, hasta que 2018 volvi¨® a superarlo. Seg¨²n datos de Netrica, el comercio online creci¨® hasta los 7 millones de pedidos, un incremento del 32.8% respecto a los datos tambi¨¦n positivos en nuestro pa¨ªs de 2016, donde fueron 5,3 millones de pedidos. Pero centr¨¢ndonos en el sector de la tecnolog¨ªa, que es donde se enmarcan los videojuegos, un 23% del montante total de ventas en el viernes negro de 2017 fue de este sector, solo superado por el de la moda, que firm¨® un espectacular 34% de las ventas.
En 2018, los usuarios espa?oles gastaron un total de 78.774.750 de euros en videojuegos entre el lunes 19 y el domingo 25 de noviembre, con m¨¢s de 577.000 copias f¨ªsicas de videojuegos, m¨¢s de 151.000 consolas y 220.000 perif¨¦ricos, un claro reflejo de la buena salud de la industria del videojuego en Espa?a.
M¨¢s de 2 millones de pedidos relacionados con videojuegos soloen Espa?a
Con todo, el pasado curso hubo m¨¢s de 2 millones de compras relacionadas con el ocio electr¨®nico en la semana del 19 al 23 de noviembre solo en Espa?a. En una entrevista con la CNBC, el l¨ªder de negocio en PlayStation Network, Eric Lempel, asegur¨® que en los dos d¨ªas del Black Friday de 2017 experimentaron el mejor fin de semana de ventas en la historia de PlayStation. ¡°Hemos tenido el mejor Black Friday de la historia de PlayStation¡±, aseguraba. ¡°Vendimos m¨¢s consolas que nunca en nuestros 23 a?os de historia, y PS Plus est¨¢ siendo una compra a?adida de manera muy natural¡±.
Este a?o destacan ofertas como PlayStation 4 desde 199 euros con juegos incluido; descuentos de 100 euros en todos los packs. Tambi¨¦n Microsoft, que rebaja tambi¨¦n m¨¢s de 100 euros en algunos casos su actual plataforma dom¨¦stica, Xbox One. Expertos analistas creen que Nintendo ser¨¢ la gran vencedora con Nintendo Switch y Nintendo Switch Lite, de la que se esperan unas ventas realmente elevadas por su precio (inferior en algunos comercios a los 199 euros) y el nuevo software que acompa?a a la m¨¢quina este trimestre.
El factor novedad, clave
Los expertos en la materia aseguran que es tambi¨¦n importante tener en cuenta, desde un punto de vista empresarial, que haya novedades en las semanas previas, especialmente en el terreno del hardware, para que esas ventas se vean todav¨ªa m¨¢s incentivadas. Nintendo Switch fue, de acuerdo con una informaci¨®n publicada por Adobe, el producto m¨¢s vendido del sector de los videojuegos en esos d¨ªas. Compiti¨® con productos como Chromecast y Roku a nivel de ventas, algo positivo pero que lo es todav¨ªa m¨¢s desde el momento en que uno cuesta menos de 50 d¨®lares y el otro algo m¨¢s de 300 d¨®lares.
En total, el fen¨®meno del Black Friday se tradujo en 5.030 millones de d¨®lares facturados, un crecimiento que se debe en gran medida a la duraci¨®n prolongada del fen¨®meno. Tal como vemos en la imagen, el an¨¢lisis de BrainSins refleja que desde los dos d¨ªas previos empiezan a dispararse las ventas y las visitas a los portales online ¡ªespecialmente desde tel¨¦fonos m¨®viles, el dispositivo m¨¢s dado para ejecutar las compras¡ª. Mientras que el fin de semana caen enormemente, durante el llamado Cyber Monday (el lunes despu¨¦s del viernes negro) se vuelve a experimentar un pico muy parecido al del Black Friday.
Es por este motivo que las tiendas de videojuegos que todos conocemos comenzaron sus ofertas desde el pasado lunes, porque a pesar de que empiecen a hacer descuentos (y a reducir su margen de beneficio) de forma tan anticipada, est¨¢ demostrado que funciona. Este a?o tambi¨¦n tenemos novedades, algo que antes cit¨¢bamos cmo un elemento de vital importancia; no ser¨¢ en forma de nuevo hardware ¡ªm¨¢s all¨¢ de Nintendo Switch Lite¡ª pero s¨ª con nuevos packs. ?Y qu¨¦ juego acompa?ar¨¢ a esos packs de PS4, Xbox One o Nintendo Switch? C¨®mo no, el mayor fen¨®meno que se puede tomar ahora mismo: Fortnite: Battle Royale.
Para finalizar, simplemente recalcar que el impacto en las ventas de consolas y videojuegos durante estos meses finales del a?o es cada vez mayor (antes los picos solo se produc¨ªan en Navidad). Solo hace falta ver como PS4 vendi¨® en ese trimestre de 2015 m¨¢s de 6,3 millones de unidades; por su parte, el ¨²ltimo trimestre de 2017 se tradujo en Nintendo Switch en m¨¢s de 7,2 millones de unidades vendidas.
Y t¨², ?eres de los que compra en el Black Friday?