¡°Nuestro ¨¦xito es no alejarse de la verdad¡±
Laura Mart¨ªnez, directora de Deportes de la SER, explica las claves del liderazgo de la cadena y de la fortaleza del Grupo Prisa en este ¨¢mbito a nivel mundial.
Tiempos en los que la radio no s¨®lo se escucha sino que adem¨¢s se ve. Gran parte de culpa de que tanto haya cambiado el cuento est¨¢ en la redacci¨®n de deportes de la Cadena SER. Porque la SER manda. Es la radio campeona en deportes (tambi¨¦n). Lo testifican los ¨²ltimos datos del EGM, con El Larguero y Carrusel Deportivo, Ser Deportivos y Hora 25 como n¨²meros 1.
¡°Estamos muy contentos, se premia a la constancia de tantos periodistas de la SER¡±, reconoce Laura Mart¨ªnez (45 a?os, Tarragona), directora de deportes de la Cadena SER, una periodista adelantada a los tiempos (primera mujer en ser nombrada directora deportiva de una radio de ¨¢mbito nacional) y que ahora se ocupa y preocupa de acercar el futuro a la casa de los oyentes.
La se?a de identidad es hacer radio de manera distendida: ¡°Hay que hacer un producto que entretenga a la gente y, a la vez, informe. Esa es la hoja de ruta: no puede ser aburrido y no s¨®lo puede ser divertido, porque si no aportas conocimiento al oyente puede elegir otro producto. La vida es muy dif¨ªcil para mucha gente y s¨®lo les falta que, cuando van a escuchar el partido de su equipo, se encuentren con algo que no le apetece escuchar o que les ponga de mal humor. Se trata de lo contrario. Las claves de nuestro ¨¦xito son la constancia y no alejarse de la verdad. Lo m¨¢s importante es la credibilidad¡±.
Muchos a?os trabajando en grupo. La familia de la SER. ¡°Me baso en el trabajo de Manu, de Dani, de Pacoj¨®, de Gallego, de todos... de todas las emisoras de la cadena¡±.
La adaptaci¨®n a las nuevas tecnolog¨ªas es capital: ¡°Ya no se entiende la vida de nadie sin las nuevas tecnolog¨ªas. La radio se ha adaptado muy bien, muy r¨¢pido. La radio ya no s¨®lo se escucha sino que adem¨¢s se ve. Es una frase que ha acu?ado Dani Garrido en Carrusel y que todos hacemos nuestra¡±.
Nuevas tecnolog¨ªas, sinergias, globalizaci¨®n... los medios se adaptan a la vertiginosa actualidad: ¡°Es un trabajo de 360 grados, la SER con el Diario AS, con El Pa¨ªs, con la divisi¨®n de Prisa V¨ªdeo, con digital. La SER necesita de AS y AS necesita de la SER, y eso nos hace m¨¢s fuertes a ambos, por ejemplo. Las sinergias con todos los medios internacionales de Prisa nos permiten llegar mucho m¨¢s lejos. Pensar en un periodismo global con todos nuestros recursos de Espa?a y Am¨¦rica. Un ejemplo de ello fue la experiencia de Universo Mundial, un canal de v¨ªdeo de doce horas de programaci¨®n diaria que fue posible gracias a la fuerza de las redacciones de M¨¦xico, Chile, Colombia y Espa?a¡±.
DANI GARRIDO (Director de Carrusel Deportivo): ¡°Antes hab¨ªa un dicho, ¡®si la voz del locutor te enamora, no pases por la emisora¡¯. A¨²n existe ese romanticismo de la radio, pero hoy la radio se escucha y se ve¡±.
MANU CARRE?O (Director de El Larguero): ¡°Gran alegr¨ªa, con todos los programas de la SER y los de deportes l¨ªderes. Sigue viva la sensaci¨®n de que seguimos siendo una gran familia¡±.
PACOJ? (Director de Ser Deportivos): ¡°Tenemos absoluta libertad para ser diferentes en cada uno de los programas, pero coincidimos en la forma de hacer una radio fresca, alegre y divertida¡±.
JES?S GALLEGO (Hora 25): ¡°Hay una familia que aparece en todos los programas, las mismas voces, los que hablan del Madrid, del Bar?a, los que est¨¢n en Sevilla, Bilbao, Valencia...¡±.