Espa?a, el pa¨ªs con m¨¢s crecimiento del patrocinio deportivo

El informe Sponsorship Market Overview 2023 creado por Nielsen Sports en colaboraci¨®n con la European Sponsorship Association (ESA), destaca el crecimiento del mercado europeo del patrocinio por segundo a?o consecutivo. El sector del patrocinio deportivo se muestra din¨¢mico y resistente un a?o m¨¢s haciendo notar su resiliencia ante los devastadores efectos de la pandemia. 2022, un a?o marcado por la plena reanudaci¨®n de los eventos deportivos y culturales presenciales, ha dejado una cifra r¨¦cord de 20.690 millones de euros. Aunque el volumen de patrocinio europeo a¨²n no ha alcanzado niveles prepandemia, ha experimentado un aumento del 4,3% en comparaci¨®n con el a?o anterior.

Este impulso se debe tambi¨¦n a la acogida en territorio europeo de importantes acontecimientos deportivos, como la Eurocopa Femenina de la UEFA, los Campeonatos de Europa y los Juegos de la Commonwealth de 2022. Europa tambi¨¦n se ha beneficiado indirectamente de eventos de alcance mundial, como los Juegos Ol¨ªmpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA de 2022.

El auge de nuevos formatos, plataformas y empresas, como son las desarrolladas en la Web3, tambi¨¦n han tenido un impacto directo en el crecimiento del sector. A pesar de la fr¨¢gil situaci¨®n que est¨¢n atravesando ¨²ltimamente las criptomonedas, los acuerdos que involucran a este tipo de activos y sus marcas sigue creciendo.

Espa?a se posiciona como el pa¨ªs con mayor crecimiento con un incremento del 14%, seguido de Reino Unido con un 10%. El auge del patrocinio deportivo en Espa?a se debe principalmente a los siguientes factores: La estabilizaci¨®n del mercado tras la prohibici¨®n del patrocinio de apuestas en 2021. Al crecimiento comercial de los principales clubes de La Liga. Por ejemplo, el FC Barcelona pasa de Rakuten a Spotify como patrocinador principal y vende los derechos de nombres del estadio (+117% de crecimiento) y el Atl¨¦tico de Madrid pasa de Plus500 a WhaleFin (+180% de crecimiento). Al importante impulso del deporte femenino y las deportistas como embajadoras. Destaca el hito que ha significado la entrada del FC Barcelona en la final de la Liga de Campeones de la UEFA.

El mercado deportivo est¨¢ experimentando interesantes desarrollos que impactar¨¢n significativamente en los modelos de patrocinio. Estos incluyen importantes cambios en el consumo de medios hacia opciones en no directo y multipantalla, as¨ª como el crecimiento notable del consumo a trav¨¦s de canales OTT. Adem¨¢s, el futuro desarrollo del sector blockchain y el r¨¢pido avance del metaverso en el ¨¢mbito deportivo brindan un alto potencial de marketing. Otras tendencias emergentes incluyen una mayor diversificaci¨®n del patrocinio hacia la sostenibilidad y una creciente inversi¨®n en el f¨²tbol femenino, con una proyecci¨®n de aumento de cuatro veces en el valor del patrocinio para 2033.