Deportistas ¡®prime time¡¯: ¡°Un programa como Supervivientes les cambia la vida¡±

En los ¨²ltimos meses, la vida de Dami¨¢n Quintero ha cambiado de arriba a abajo. En noviembre, el karateca, con m¨¢s de 130 medallas a lo largo de su carrera, compiti¨® por ¨²ltima vez en Espa?a. En febrero, naci¨® su primera hija, Catalina. En marzo, se tir¨® de un helic¨®ptero para caer en la playa de Honduras, donde ya lleva casi un mes pasando hambre, imponi¨¦ndose en numerosas pruebas (es lo que tiene el gen competitivo) y superando nominaciones. A¨²n no ha dicho su ¨²ltima palabra en el deporte (los World Games, en agosto, son una de sus opciones para retirarse), pero, actualmente, es uno de los participantes de Supervivientes, uno de los reality shows con mayor audiencia en la parrilla televisiva nacional. Un caso llamativo, pero cada vez m¨¢s frecuente. Sobre todo, en aquellos deportistas que, normalmente, pisan poco el prime time gracias a sus medallas.

¡°Dami¨¢n es una persona que siempre ha tenido muchas inquietudes m¨¢s all¨¢ del mundo del deporte. Busca comunicar m¨¢s all¨¢ de las competiciones o de su din¨¢mica estrictamente deportiva, en espacios en los que pueda mostrar su perfil de manera diferente. Es consciente de que su deporte no es como el f¨²tbol o el baloncesto y de que, adem¨¢s, dej¨® de ser ol¨ªmpico (s¨®lo lo fue en los Juegos de Tokio), lo que supone un h¨¢ndicap. Lo que para mucha gente supuso un problema, Dami¨¢n lo interpret¨® como una oportunidad para buscar nuevas v¨ªas para poder trasladarle a la gente qui¨¦n es ¨¦l¡±, explica el jefe de comunicaci¨®n del karateca, Ignacio Paramio, que lleva a?os trabajando en su marca personal. Entienden el ¡°negocio¡± de la misma forma. ¡°Se puede vivir del k¨¢rate, pero no se puede vivir del k¨¢rate si s¨®lo compites. Tuvimos la ¨¦poca ol¨ªmpica y ahora hay que ir m¨¢s all¨¢. Es importante tener un profesional de la comunicaci¨®n, encontrar patrocinadores, moverte en redes... Nosotros tambi¨¦n somos creadores de contenido, pero de uno muy espec¨ªfico, el deporte¡±, explicaba el propio Quintero en este peri¨®dico a finales del a?o pasado.

Supervivientes es una v¨ªa m¨¢s dentro de esa estrategia comunicativa. Una que, antes que Dami¨¢n, ya exploraron otros deportistas, ya sea en activo o retirados. La anterior edici¨®n del reality, sin ir m¨¢s lejos, tuvo como ganador a Pedro Garc¨ªa Aguado, oro ol¨ªmpico de waterpolo en Atlanta 1992 y tambi¨¦n conocido por su papel protagonista en el programa Hermano Mayor. Entre sus rivales, adem¨¢s, tuvo a Blanca Manch¨®n, doble campeona del mundo de vela. Como ellos, tambi¨¦n sufrieron en la isla la atleta Maite Z¨²?iga, que triunf¨® en 2009 despu¨¦s de una carrera deportiva de la que a¨²n queda el r¨¦cord de Espa?a de los 800 metros, o el boxeador Javier Castillejo, campe¨®n del mundo del peso superwelter que pas¨® por el programa cuando se llamaba Aventura en ?frica y se grababa en Kenia, en 2005.

El paradigma Craviotto

La relaci¨®n entre los deportistas y la televisi¨®n viene de lejos. Y no se limita a la supervivencia. En la peque?a pantalla, se ha visto a Ana Peleteiro disparando flechas (El Desaf¨ªo), a Fernando Romay moviendo sus dos metros al ritmo de la m¨²sica (?Mira qui¨¦n baila!), a Jose Manuel Calder¨®n cantando bajo un disfraz de perro (Mask Singer) o a Sa¨²l Craviotto cocinando. El pirag¨¹ista, que gan¨® MasterChef Celebrity en 2017, define su paso por el programa como ¡°un trampol¨ªn medi¨¢tico innegable¡±. ¡°Nadie tiene piraguas en casa, pero todo el mundo come y cena todos los d¨ªas. Gracias a ello, he accedido a las casas y les he podido acercar mi deporte. Para unos soy el Craviotto cocinero y para otros, el deportista¡±, explica el espa?ol con m¨¢s medallas ol¨ªmpicas de la historia (seis), que dio su gran salto medi¨¢tico entre los fogones. ¡°Entr¨¦ con 30.000 seguidores y cuatro medallas ol¨ªmpicas y sal¨ª de all¨ª con 160.000. Una animalada. En cierto modo, tambi¨¦n es triste, pero es as¨ª¡±, desgrana.

Seg¨²n Paramio, Craviotto y Ona Carbonell (se llev¨® el MasterChef Celebrity del a?o siguiente) son el ejemplo paradigm¨¢tico del potencial que tiene la uni¨®n entre deportistas y televisi¨®n. ¡°Los dos ganaron mientras segu¨ªan siendo referentes en sus deportes. Eso te posiciona mucho porque eres noticia por dos v¨ªas. Aparecer en un programa le cambia la vida a muchos deportistas. Si t¨² buscas, por ejemplo, los contenidos de Sa¨²l en redes, te vas a fijar que funcionan mejor los que tienen relaci¨®n con la cocina que los que tienen relaci¨®n con su deporte. Eso te pone en una situaci¨®n muy peculiar a la hora de analizar su figura. Ni siquiera digo que eso est¨¦ bien o que est¨¦ mal. Simplemente, digo que eso es lo que le caracteriza¡±, analiza el jefe de comunicaci¨®n de Quintero, que imagina un posible futuro similar para el karateca. ¡°Si aguanta dos meses y medio en el programa y, luego, se diese que llega a los Mundiales y consigue otra medalla, el nivel de exposici¨®n ser¨ªa muy grande¡±, proyecta, con una forma de operar que huye del ¡°paternalismo¡±.

Adem¨¢s de trabajar con Quintero, Paramio lleva la comunicaci¨®n de varias figuras del olimpismo espa?ol. Entre ellas, la de una Carolina Mar¨ªn que cada vez tiene m¨¢s presencia en espacios televisivos. Recientemente, de hecho, la onubense, que el a?o pasado present¨® el documental La lucha infinita, particip¨® en Jos¨¦ Mota No News e Ilustres Ignorantes. A la hora de gestionar este tipo de apariciones, Ignacio es partidario de que ¡°siempre es mejor trasladar qui¨¦n eres que quedarte escondido¡±, pero ¡°involucra¡± a los deportistas para que sean ellos mismos los que ¡°decidan el camino a seguir¡±. Si deciden emprender la aventura, les orienta. ¡°Muchos deportistas han intentado llegar a seg¨²n qu¨¦ programas para intentar conseguir lo que consigui¨® Sa¨²l. Y eso son muchos ingredientes que se dan y que confluyen a la vez para que todo salga de esa determinada manera¡±, advierte. ¡°Dami¨¢n ten¨ªa muy claro que iba con el perfil de deportista y de padre, de una persona con una imagen muy cuidada¡±, explica sobre el caso actual.

Una carretera de dos sentidos

Antes de que Dami¨¢n Quintero partiera hacia Honduras, cen¨® con Yulen Pereira, esgrimista con varias medallas internacionales y uno de los participantes de mayor impacto en Supervivientes 2022. ¡°Le di un mont¨®n de consejos. Le dije que disfrutara y que aprovechara la experiencia al m¨¢ximo, porque es una gran oportunidad para deportistas como nosotros¡±, revela sobre el encuentro, en el que le traslad¨® al karateca c¨®mo hab¨ªa cambiado su vida. ¡°El antes y el despu¨¦s no tienen nada que ver. Un programa as¨ª te pone en el foco, para bien y para mal. Al final, es un arma de doble filo y tienes que saber muy bien c¨®mo gestionarlo. A m¨ª s¨ª que me consigui¨® abrir muchas puertas¡±, resume el exconcursante, cuyo ritmo de vida agotar¨ªa a cualquiera. Entrena, compite, sigue apareciendo espor¨¢dicamente en televisi¨®n, recibe invitaciones para multitud de eventos, es socio del restaurante Busango, desfila en pasarelas de moda...

Su d¨ªa a d¨ªa va mucho m¨¢s all¨¢ del deporte, pero la esgrima sigue muy presente. Sigue en la ¨¦lite y, tras quedarse a las puertas de los Juegos de Par¨ªs, quiere llegar a Los ?ngeles 2028. Despu¨¦s de su paso por Supervivientes, not¨® un crecimiento del inter¨¦s por su disciplina, con muy poca exposici¨®n en Espa?a. ¡°Al final, es que somos un producto, y el producto tiene que llegar a las casas y a la gente. Si nosotros no llegamos a las casas ni a la gente, no existimos. Nuestra esgrima, nuestro karate, lo que sea. Cuando sal¨ª del programa, much¨ªsima gente me preguntaba d¨®nde pod¨ªa iniciarse. La esgrima no se ve en la televisi¨®n diariamente. Bueno, ni diariamente, ni semanalmente, ni mensualmente. En este tipo de deportes, tenemos que sumar desde los programas, las redes sociales, la moda, la m¨²sica... hay que moverse¡±, expone, ensalzando el modelo y la mentalidad del deporte estadounidense en este sentido.

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?Y c¨®mo se mueve un deportista para aparecer en Supervivientes? No hay una ¨²nica f¨®rmula. ¡°T¨² planteas los perfiles a las productoras y, al mismo tiempo, las productoras van buscando perfiles. Te contactan y t¨² contactas. Los deportistas, en concreto, son interesantes por un v¨ªnculo emocional con los espectadores que no puede existir con otros perfiles. Les conocen porque les han emocionado antes¡±, explica el jefe de comunicaci¨®n de Quintero, cuya aventura esconde otro reto en el ¨¢mbito deportivo. En la isla, Pereira perdi¨® unos 20 kilos. ¡°Igual que se pierden, se ganan muy r¨¢pido. Al final, el cuerpo tiene memoria. En un mes o dos, ya has ganado los kilos que ten¨ªas y, en tres o cuatro, est¨¢s entrenando con total normalidad¡±, asegura el esgrimista, que conf¨ªa plenamente en su colega karateca. ¡°Creo que puede hacer un gran concurso¡±, apuesta. De momento, cerca de un mill¨®n y medio de espectadores por noche siguen las aventuras de Dami¨¢n en la isla. La gran mayor¨ªa de sus 130 medallas, sin embargo, ni aparecieron en la parrilla.

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