Cu¨¢druple liderazgo de AS en redes sociales
El Observatorio de Marcas de IAB Spain sit¨²a al medio como referencia en volumen de publicaciones, interacci¨®n con los usuarios, ratio de interacciones y viralidad
AS ha copado varias de las primeras posiciones en los rankings del Observatorio de Marcas en Redes Sociales de 2024. Este estudio, uno de los m¨¢s prestigiosos a nivel nacional que, con esta, celebra ya doce ediciones, est¨¢ elaborado por IAB Spain junto a sus empresas asociadas adjinn, Alkemy, Gestazion y Metricool, y analiza la actividad en redes sociales de las 300 marcas m¨¢s relevantes por inversi¨®n en Facebook, Instagram, YouTube, X (antes Twitter), LinkedIN, TikTok y Twitch, entre el 1 de julio de 2023 y el 30 de junio de 2024.
El informe, que ha sido presentado en directo ante un aforo completo y m¨¢s de 1.000 concurrentes a trav¨¦s de YouTube, sit¨²a a AS como marca de referencia en m¨¦tricas como volumen de publicaciones, interacci¨®n con los usuarios, ratio de interacciones y viralidad. Tras la presentaci¨®n se celebr¨® una mesa redonda para intercambiar impresiones sobre las conclusiones del estudio en la que estuvieron algunos de los profesionales responsables de la estrategia en redes sociales de las marcas con mejores resultados, entre los que destac¨® la presencia de ?ngel Marb¨¢n como jefe del equipo de redes sociales de AS, que respondi¨® a las preguntas e inquietudes de los asistentes.
En cuanto a categor¨ªas espec¨ªficas y plataformas estudiadas, AS lidera en volumen de publicaciones en Facebook, YouTube, Instagram y X. Es tambi¨¦n l¨ªder en los rankings de viralidad en Facebook y X, y de interacciones (en esta ¨²ltima categor¨ªa, con sus comunidades en Facebook, YouTube e Instagram, con un volumen total de m¨¢s de 110 millones de interacciones) y ocupa la tercera posici¨®n en la categor¨ªa de engagement (media de interacciones dividida entre el volumen de comunidad de cada red social), con un ratio por encima del 92%.
En el informe se destac¨® tambi¨¦n de forma espec¨ªfica la creciente presencia de AS en LinkedIN, plataforma en la que se ha posicionado fuertemente respecto a sus competidores situ¨¢ndose en la primera posici¨®n en cuanto a volumen de publicaciones.
Conclusiones muy positivas para AS
Las conclusiones del estudio, que pusieron de manifiesto la dif¨ªcil tarea de captar la atenci¨®n de la audiencia en redes sociales con cada vez m¨¢s actores involucrados, tendencias a la baja de interacciones, engagement y viralidad y una mayor eficiencia de las marcas en la distribuci¨®n de sus contenidos, corroboran el ¨¦xito de la estrategia de AS en plataformas como TikTok, YouTube, Twitch, Instagram, Facebook o X, con una fuerte apuesta por la creaci¨®n de contenido audiovisual propio y de calidad, adaptado a las nuevas narrativas y las diferentes comunidades de cada red social, la combinaci¨®n de la actualidad y el entretenimiento en su oferta de productos editoriales y el uso de las redes sociales como plataformas para reforzar la imagen de marca y los valores que AS busca transmitir, con campa?as como ¡®Deporte en Positivo¡¯, lanzadas en este a?o 2024.
Sigue el canal de Diario AS en WhatsApp, donde encontrar¨¢s todo el deporte en un solo espacio: la actualidad del d¨ªa, la agenda con la ¨²ltima hora de los eventos deportivos m¨¢s importantes, las im¨¢genes m¨¢s destacadas, la opini¨®n de las mejores firmas de AS, reportajes, v¨ªdeos, y algo de humor de vez en cuando.